可穿戴设备登顶，2023全球健身行业刮起「监测风」？丨即氪健身 Vol.34

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健身新风向

多家机构专家预测2023年健身趋势

随着2023年的到来，近日，多家国际健身类机构或媒体发布了对2023年运动健身趋势的预测。

其中，在ACSM（美国运动医学会）发起的调查中，因疫情兴起的居家健身失宠，“回归常态”是2023年的关键词，ACSM一共分析了42种可能性，调查了来自世界各地的12.5万余人，其中3万人是ACSM认证的专业人士。

根据调查结果显示，可穿戴技术位列2023年的运动健身趋势榜首，剩余趋势依次排序为自由重量的力量训练、徒手运动训练、老年人健身计划、功能性健身训练、户外活动、高强度间歇性训练（HIIT）、减肥运动、聘请有认证资格的体适能专家、私教训练、核心训练、循环训练、居家健身、团体运动训练、运动是良药（EIM）、生活方式医学、瑜伽、专业健身人士的认证、健康指导和运动类APP。

如果按照不同区域的投票来看，只有美国是可穿戴设备位列榜首，在澳大利亚，则是老年人健身计划排在首位、私教训练是巴西的首位，墨西哥则致力于减肥运动、功能性健身训练在西班牙盛行，欧洲从整体来看，是以自由重量的力量训练为主。

澳大利亚女性生活方式网站9Honey采访了Stepz Fitness的健身专家兼CEO Sam Waller，根据旗下健身房的运营情况来看，拳击和格斗运动、能同时提供7/24小时和高级团体健身的混合健身房，健身房提供冰浴和桑拿等恢复选项，个性化训练和迷你/快速的模块化训练，将是2023年的健身趋势。

美国健身企业Life Time也发表了他们的年度调查，据这份既有会员也有非会员、超1000人的调查结果显示，2023年的首要健身目标依次为增肌、减重、运动更多、吃得更好和改善心理健康。

福布斯健康联合调研机构OnePoll也发布了一项对1005名美国人的调查，调查发现，45%的受访者表示改善心理健康是他们在2023年的主要目标，从年龄段上看，Z时代最为关心改善心理健康，占比约50%，具体到改善措施，10%的人计划使用在线治疗，17%的人表示计划依靠冥想应用程序。

健身培训网站Fitness Mentors则对500名美国私人教练进行了调查，在这些健身教练看来，从体育锻炼中获取收益的Move to Earn不容忽视，用加密货币激励更多人运动的同时，还可以为国家节省医疗方面的支出。

其次受关注的2023健身趋势为，可穿戴技术、家庭健身、虚拟健身课程、正念、功能性健身训练、高强度间歇性训练、户外锻炼、智能健身器材和竞技健身。

知名户外媒体Outside Magazine也在采访了营养师、健身专家、医师和专栏作者等人后，发表了他们的预测。

富人将远离高档食品、靠人工智能写下锻炼计划、力量训练成为首选方案、健身将更多关注一致性、运动恢复市场扩大和女子运动激增，是他们所认为的健身健康趋势。其中，健身的一致性是指，人们将不再全力以赴，而是更多地保持低强度，关注平衡和调理。

迷你健身房在俄罗斯大流行

据俄罗斯创业者杂志incrussia报道，2022年俄罗斯共新开设了587家健身房，超过2019年的573家，除了表明健身行业的恢复，其中很大一部分新开健身房是用于私教培训和单一项目的迷你健身工作室。

据国家健身社区 (NFS) 的市场监测报告称，由迷你健身房提供私教培训和瑜伽、舞蹈或拳击等的单一项目，这一数字正在增长。造成这种趋势的原因是大型健身房的昂贵成本和运动器材的缺乏。

迷你健身工作室不仅投资少，风险小，也能适应俄罗斯消费乏力的现状，以及解决因制裁而导致的设备和健身器材供应短缺的问题。

品牌动态

Keep发布2022年运动健身热词

近日，Keep发布了“2022年度十大运动健身热词”，分别为：刘畊宏女孩、海浪代餐、飞盘社交、城市漫游、成人版过家家、甄嬛跑、中男三宝、奖牌自由、爬爬健身、健身积分。大部分热词都是对这一年新兴健身方式的总结回顾。其中，城市漫游、甄嬛跑、奖牌自由也属于Keep主导的活动所形成的热词。

图源：Keep

Keep运动研究院资深研究员东东表示，2022年度十大运动健身热词获得广泛关注，与过去一年国民健康意识日益提升、健身方式多元化蓬勃发展息息相关，诸多关于健康生活的新概念成为了大众热情讨论并参与的焦点。

Somalytics推出智能眼罩

在CES 2023会展上，美国科技公司Somalytics计划推出一款名为SomaSleep的智能眼罩，它可以根据人的眼球运动，来记录详细的快速眼动（REM）数据。

据介绍，相比智能手表或其他放置在床头的工具，眼罩因位置优越而数据更准确，也能媲美在官方睡眠中心收集到的数据。

眼罩本身很轻，可以防止外界光线照射。内部是碳纳米管纸复合材料 (CPC™) 电容式传感器。Somalytics表示，这些是世界上最小的纳米级电容传感器。眼罩的电池寿命约为八小时，它可以低功率运行，这意味着它也能保持凉爽。

图源：Somalytics

实际上，该智能眼罩会跟踪睡眠的所有阶段以及中断，此外，该眼罩还配有一款App允许用户查看趋势并获得健康建议。

Peloton以折扣价提供翻新单车

近日，家庭健身公司Peloton宣布在美国和加拿大提供翻新单车，比新单车折扣高达500美元。该计划称为“Peloton Certified Refurbished”，将提供价格为1145美元和1995美元的车型，并提供与新自行车相同的12个月保修。

在Barry McCarthy上任CEO后，他对Peloton进行了多项业务方面的调整，其中包括提高会员费与部分产品价格、外包单车与跑步机的全部生产环节、关闭线下零售门店、通过亚马逊销售产品等。

adidas开设首家TERREX门店

近日，adidas在加拿大温哥华户外中心Kitsilano开设了首家TERREX商店。据介绍，店内的服装、鞋类和配饰产品种类专为户外运动爱好者精心挑选，包括越野跑、徒步旅行、山地自行车、滑雪等。

图源：adidas

这家商店出售adidas TERREX商品，以前加拿大人只能在网上或精选商店找到这些商品。adidas TERREX是adidas的户外专用品牌。

Movano推出女性专用智能戒指

近日，美国健康科技公司Movano Health宣布将发布一款专为女性设计的智能戒指Evie Smart Ring。

据介绍，该款戒指主要目标是为女性提供准确且可信的身体信息，且不包括内容订阅，计划售价低于300美元。目前，Evie Smart Ring正在获取美国食品药物管理局（FDA）的批准，测试包括但不限于毒理学测试、血氧测试等。

图源：Movano Health

该公司称，其与Apple Watch的不同之处在于，Evie Smart Ring旨在将女性的生活方式纳入其系统，确保女性全天参与的每项活动的数据都会记录在设备中，不仅在健身房，还包括工作、上学甚至照顾孩子。

除了通过频繁的生物识别读数，来追踪特定活动，像是心率、睡眠周期、卡路里数等，该款戒指还可以追踪女性的情绪、月经周期等。

Planet Fitness推出新年营销广告

近日，美国知名连锁健身房Planet Fitness推出了新年广告，题为“Don't bring your Low E to 2023”（不要把Low E带到2023），其中，E代表能量/精力。

当其他健身房都在聚焦新年的健身计划时，Planet Fitness则选择了兼具讽刺与擦边成人内容的搞笑广告。

在30秒的广告中，“包住这些小香肠？”一个疲惫的女人在厨房的桌台前戳着软绵绵的香肠，接着，一位西装革履的假药专家解释说“Low E”是指“低能量”，又继续解释，Planet Fitness可以用“Big E”取代“Low E”，让你一整天都精力充沛、容光焕发，从而帮助小香肠恢复体形。

该广告首次亮相于新年前夜的时代广场上，是Planet Fitness与创意公司Barkley的作品。

首席品牌官Jamie Medeiros认为，幽默对Planet Fitness的品牌十分重要，过去几年里，大家都经历了很多，除了幽默，也希望人们感受到健身的好处。Barkley的CCO Katy Hornaday则表示，“Planet Fitness从来都不回避大胆地表达观点。”

Planet Fitness认为，精力水平会极大影响人们的生活状态，为了解“Low E”对人们的影响，Planet Fitness曾委托进行了一项全国范围内的调查，研究发现，约89%的人没有足够精力，50%的人将精力不足归因于衰老，42%的人表示当自己感到压力或担心时，精力会急剧下降。

而在精力不足的人群中，女性比男性更容易每天感到累，超52%的人表示自己没有精力跑1英里。

品牌融资

有迈体育获得6000万人民币融资

近日，体育赛事运营商有迈体育宣布，先后获得了来自中天钢铁集团有限公司的D轮融资，及常州广播影视传媒集团有限公司、共青城青年双创产业投资合伙企业、和常州元科壹号创业投资合伙企业，三位投资方的E轮融资，融资总额超6000万元。

有迈体育成立于2014年。主要经营马拉松赛事运营业务，旗下拥有马拉松赛事IP“常州武进西太湖国际半程马拉松赛”，同时，公司还从事电竞、足篮排羽的赛事运营推广、足篮球项目青训、高尔夫基地运营以及群众性文体赛事活动策划组织等业务。

Life Fit Group收购Fitness Loft

近日，德国健身运营商Life Fit Group收购了Loft Holding GmbH及其健身品牌Fitness Loft。该公司还宣布，它已通过增加现有债券融资的方式完成再融资流程，资金则来自1200万欧元的股权融资，和1500万欧元的债券补充。

Life Fit业务范围广泛，涵盖从全方位服务最优价格 (FSBP) 细分市场，到精品店的所有市场部分，它也是德国Xponential Fitness的合作伙伴。

据Life Fit Group介绍，此次收购是为了更深入地进入快速增长的低端市场。