“科尔沁”，通辽的亮丽名片

新镇荞麦花田

乌力格尔

通辽版画展览

乌旦塔拉

哈民遗址公园

安代舞起来

扎鲁特旗原始草原

科尔沁草原物华天宝，百年通辽城人杰地灵。“中国魅力中小城市”“中国优秀旅游城市”吸引着全国各地游客；“国家卫生城市”“全国文明城市”提升了城市品位；全力创建“阅读城”让通辽书香四溢。

基于这样的自身条件和对高质量发展的认识，市委五届十次全会提出要建设“品牌通辽”，深入实施品牌强市战略。建设“品牌通辽”是我市将“六个通辽”建设与“五大产业集群”培育紧密结合，全力推动高质量发展的题中之义。我市把“培育通辽品牌、打造品牌通辽”作为一项重大任务，推动“品牌产品——品牌企业——品牌产业——品牌文化——品牌城市”良性互动，全面丰富发展内涵、增强产业活力、提升城市魅力。

培育标志性地域品牌

“科尔沁”是在历史发展长河中孕育形成的独具地域特点、文化特色和时代特征的地区标识，是宝贵的无形资产。

源远流长的科尔沁文化，滋润着美丽的科尔沁草原。

被评为2011年度全国十大考古新发现的哈民遗址和全国重点文物保护单位南宝力皋吐遗址，使科尔沁文化史向前推进了5500多年。位于奈曼旗，距今千年的契丹“龙化州遗址”印证了这片土地的久远与神奇。

从成吉思汗胞弟神弓哈萨尔王开始，“科尔沁”就在历史发展长河中孕育形成了独具地域特点、文化特色和时代特征的地区标识。

历史在继续演进，孝庄文皇后诞生在这片草原。为了纪念这位传奇人物，我市兴建了孝庄园文化旅游区。孝庄园以孝庄故居达尔罕亲王府为核心景点，是一座体现科尔沁人文历史、满蒙联姻、康乾盛世以及中国近400年历史的绝佳景区。在这里，海内外游客可以了解清朝国母孝庄文皇后的精彩人生，品味达尔罕亲王的英武，感受科尔沁文化的博大精深。

科尔沁悠久的历史文化，深厚的文化底蕴是通辽最响亮的品牌。

我市把“科尔沁”作为通辽最具代表性的品牌标志，充分挖掘、凝练、提升其内在品牌价值，在城乡建设、产业产品开发、文化传承保护等方面多维度体现“科尔沁”元素，让“科尔沁”成为展示通辽形象的亮丽名片。

科尔沁500公里风景大道是通辽一张亮丽的名片，荣获2018年度“中国最受欢迎十大自驾路线”称号。风景大道以国道304线为主轴，以科尔沁文化为内核，为我们缓缓铺开了一卷500公里的科尔沁风光大道——沙漠、森林、草原、湿地、工矿、农田、人文、民俗等自然景观和民族文化80余处景区景点连点成线、串珠成链。

培育标志性产业产品品牌

兴一个品牌可以带一批产业、强一方经济。

要说到我市标志性的产业品牌——科尔沁牛业从来都绕不开。

科尔沁牛业是我国牛肉行业“独角兽”，牛肉畅销国内外，享誉全世界。先后通过了多个国家和地区的出口认证，远销阿联酋、科威特、黎巴嫩、巴勒斯坦、以色列等中东国家，以及马来西亚、印尼、文莱等东南亚国家。在全国所有的省会城市和大部分二线城市均设有销售网点，形成了畅通的销售网络。

我市提出以塑造通辽整体品牌形象为引领，借势“蒙字标”、打好“绿色牌”，通过规模化带动标准化，建立层级递进的品牌培育与推广机制，鼓励各类企业加强质量管理、技术创新和服务体系建设，着力打造一批在国内外叫得响、立得住、价值高、信誉好的品牌产业、品牌企业和品牌产品，实现效益最大化。

我市是我国重要的商品粮基地、畜牧业生产基地，是内蒙古的“粮仓”和“肉库”。多年来，科尔沁牛、通辽黄玉米、开鲁红干椒、库伦荞麦等产品在国内外有较高的知名度。“通辽黄玉米”“科尔沁牛”国家地理标志享誉海内外，区域公用品牌价值分别达到302亿元和230亿元。结合蒙医药产业优势，以传承保护、创新发展为重点，打造百亿级蒙中医药产业集群，继续做大做强蒙医药产业。

培育标志性文化品牌

文化是提高城市软实力的核心，是打造区域中心城市的必由之路。

在草原上广为传唱的科尔沁民歌，诠释着这里深厚的民族文化底蕴。我市的蒙古族传统文化保存完整、传承有序，素有“中国安代艺术之乡”“中国蒙古族民歌之乡”“中国乌力格尔之乡”等美誉。

安代舞、乌力格尔、四胡列入了国家首批非物质文化遗产名录，民间文学《嘎达梅林》、民间音乐《科尔沁叙事民歌》等19个项目被列入内蒙古自治区非物质文化遗产名录。

一年一度的8·18哲里木赛马节，集赛马、娱乐、旅游、经贸于一体，吸引着数万游人、客商及当地农牧民前来观看。

与此同时，库伦旗“安代艺术节”等众多节庆活动，大大丰富了当地群众的业余文化生活。

哈萨尔圣地与深圳华侨城的合作，利用哈萨尔大剧院，做餐秀型实景演出。奈曼中国东部影视城建设项目成为集影视剧拍摄、沙漠文化旅游度假、休闲、摄影、绘画、温泉度假为一体的综合性娱乐区。推动文化旅游融合发展，让文化活动、比赛、展演走进景区，举办少儿版画艺术节、草原婚礼节、麦新文化节、孝庄文化节、双合尔·楚古兰、安代艺术节、诺恩吉雅文化节、乌力格尔艺术节等品牌节庆活动，不断提升城市文化品牌影响力。

我市结合时代特点，大力传承保护西辽河文明，深入挖掘科尔沁草原文化深厚底蕴，实施“名家、名作”培育工程，推动科尔沁民歌、哲里木版画、乌力格尔、安代等文化遗产创造性转化、创新性发展，把更多优秀民族传统文化推向市场、做成产业、打响品牌，更好服务大众需求，提升文化传播价值。

文化品牌建设离不开人才支撑。以乌力格尔为例，我市认定一批传承人，把热衷于技艺传承的老艺人、名艺人组织起来，弘扬传承优秀民族传统文化，并通过名师带徒、学校设课、特色班等形式培养后备人才，培养一批接班人，为传承弘扬传统文化奠定人才基础。

品牌建设蕴含了“品级、品质、品位”的理念。可以说，无论是实现高质量发展，还是满足人民的美好生活需要，建设品牌通辽都正当其时。我市将继续树立品牌引领理念，传承历史文脉、秉承既往优势，紧扣发展战略和城市定位，多维度培育，将会有更多的通辽品牌茁壮长大、享誉全国。记者邵南

“科尔沁”，通辽的亮丽名片

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