74岁白手再创业,86岁成亿万富翁,耄耋老人如何缔造商业神话?

2022-10-4 05:17| 发布者: uflpslkkal3lxk| 查看: 1742| 评论: 20

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2002年,一座荒山上,一位70多岁的老人与他的妻子,承包了2千多亩的荒山,大肆开挖,准备创业。


这耄耋老人是谁呢?古稀之年,本该在家休养生息,安享晚年,为何还要跑到荒山野岭折腾自己?创业能成吗?


这位老人不是别人,他就是大名鼎鼎的“中国橙王”褚时健。



01 人生海海,诸多不易


褚时健,地地道道的农民出生,1928年,出生于云南省玉溪市华宁县。15岁那年,父亲意外离世,无忧的年少生活一去不复返。


他主动放弃学业,进入爷爷遗留下来烤酒坊,和三伯家一起,经营烤酒坊。


也是从那时起,褚时健逐渐对经商有了兴趣和觉悟,从中领悟到了“做生意”的很多门道。为日后的人生道路埋下了伏笔。


27岁,他与马静芬结婚,从此,两人风雨同舟,荣辱与共。


1958年,三十而立的褚时健,正当壮年却被打成了Y派,下放红光农场改造。无妄之灾突如其来,让褚时健倍受打击。还不幸患上疟疾,但他又是幸运的,最后被好心人救治。此后,他积极改造。他明白,发泄“情绪”解决不了任何问题。



有句话说,“没有所谓的现实,一切只是人的看法而已。而能改变你的看法只有自己”。


人生起落是常态,与其抱命运不公,不如做好眼前事。


褚时健的前半生,可以说像坐过山车一样,但他并没有晕头转向。他在农场,认真努力做好每一件事情,并且做到极致。


在等待的日子里,谦卑做人,养得深根,来日才能枝繁叶茂。


褚时健把农场当成了修行道场,努力深耕。1963年,他的农场生活结束。努力也带来了回报,他被调往新平的曼蚌糖厂,担任厂长。


在糖厂,褚时健敢于创新,把年年亏损的糖厂,一步一步扭亏为盈。糖厂不断扩大规模,他创造了第一个商业神话。


02 人生没有一劳永逸


褚时健的经营能力有目共睹,1979年10月,为了拯救即将倒闭的烟厂,组织任命他为云南玉溪卷烟厂厂长。



濒临破产的烟厂,一大堆错综复杂的问题摆在褚时健的面前,是逃离还是迎难而上?褚时健选择了后者。他接管烟厂后,大刀阔斧地改革,亲临第一线,监督指导,抓卫生和质量。


成功不是一蹴而就的。驽马十驾,功在不舍。锲而不舍,金石可镂。


在褚时健一点一点的努力下,濒临倒闭的玉溪卷烟厂,慢慢跃居为亚洲第一,成为世界前列的现代化烟草企业,玉溪卷烟厂也正式更名为“云南红塔山集团”。


褚时健的人生高光时刻,在卷烟厂得以绽放,他累计创造利税超1千亿元,卷烟厂成就了他,勤奋努力助他登至人生巅峰,他成为了中国名副其实的“烟草大王”。


然而,福兮祸所依,在没有羁绊的顶峰,人难免会飘飘然,稍不留神就会踩空。褚时健站在高处,眼里看到的尽是美丽的风景,忘记了脚下也有万丈深渊。


1995年初,一封匿名检举信,改变了褚时健的人生轨迹。



一年后,褚时健开始被隔离审查。此后一年多,是他最为痛苦煎熬的日子,女儿褚映群在狱中自杀,他强忍悲痛,接受审查。


1999年1月9日,褚时健等来的是更大的苦难,他被判处无期徒刑、剥夺政治权利终身。


法不容情,一身荣耀的褚时健,从神坛跌落,直坠谷底。


03 苦难不可怕,迎难而上方勇者


人生逆转,任谁都是难以接受的。褚时健亦是如此,从听到判决那一刻起,他做梦也没有想到,往后余生要在铁窗里度过?以至于他后来回忆时还说,当初的判决确实是有点重。在起初几天,他心情沮丧到极点,就连最本能的吃饭、休息都显得异常困难。


命运是公平的,它给人以机会,也给人以磨难。磨难面前,有人在抱怨中消沉,而有人在磨难中反思。很快,褚时健收拾好心情,不再因为对判决不满而折腾着上诉,他接受了狱中的生活,每天做好自己份内的事,打算就这样平静地过好监狱里的日子。



世事难以预料,在褚时健做好准备接受命运时,苦难再次降临。2001年,褚时健在狱中数次晕倒,随后被诊断,他换上了严重的糖尿病、原发性高血压2级、陈旧性心肌梗死。最后获批保外就医,监外执行。之后,他被送回家中养病。


本以为褚时健会在家里安心养病,颐养天年,但劫后余生的他,整天无所事事,这不是他想要的生活,他想要做点事。


褚时健,生在农村,长在农村,地道的农民的儿子,自是与土地最亲。他不顾一身病痛,几经权衡,于2002年,在妻子的支持下,承包了哀牢山上2千多亩的荒山,种起了橙子,开始第二次创业。


几十年,他的人生大起大落,古稀之年,他从零开始,命运仿佛又回到了原点。



吴晓波曾说,褚时健走上云雾缭绕、荒凉寂寞的哀牢山,犹如一场自我放逐,他的生命已与哀牢山上的枯木同朽。


然而事实却是,走上哀牢山,是褚时健的生命重塑之旅。这个历经创痛的老人,犹如石缝中不朽的种子,以不可抗拒的生命力,再次蓬勃向上。


褚时健经历太多的风雨,这练就了他不屈不挠的心性。勇者不惧苦难,法外也开了恩,褚时健先获得假释;随后两次减刑,2011年刑满释放。


04 世上没有奇迹,只有专注和聚焦的力量


种橙子是褚时健最终的决定,也是从那一刻起,他的命运就与这片土地紧紧联系在了一起,对于在种植领域一窍不通的他来说,学习是他唯一的途径。他从头开始学起,买来相关书籍,日夜翻看研究种植技术。


为了节省开支,他事必躬亲,采购果园的基础设施,与卖水管的讨价还价。山上缺水,他就提着胰岛素袋子,徒步四处寻找水源。


农业种植又是个慢活儿,看到一棵棵只有膝盖高的小树,以及满山红土。褚时健也着急过,他想马上成林、马上有利润,种了两年树,还是满山红土。


褚时健历经几十年,慢慢明白,果树生长不像做产品,每年只能长这么高,而且受肥料、水源等的影响,所以急不得,只能耐心等待。



花开有期,绽放有时。世间美好,都是恰逢其时。


从未涉足水果种植行业的褚时健,是一通百通,他将管理卷烟厂的经验嫁接到农业上来,质量是第一生命力,在任何行业都适用。质量第一,为褚橙后来的发展奠定了根基。


第一批褚橙挂果成熟时,是不怎么好吃的酸橙。褚时健并不着急销售这些橙子,而是以匠人精神,不停地改进种植技术,潜心研究怎么让橙子变好吃。他用几年时间,最终打造出适合中国人口味的自然原味的好吃橙子。


2009年果园喜迎大丰收,盈利上千万元,股东们第一次有了分红,他们欣喜若狂,对褚时健充满了钦佩,褚橙的故事就此开始了。


几年间,褚橙销量年年攀升,加上人们的口口相传,2012年,初创的“本来生活”创始人喻华峰从褚橙中觅到了商机,三番五次找到褚时健,希望褚橙能在“本来生活”进行独家销售。


自此,一句“人生总有起落,精神终可传承(橙)”的宣传语,让褚橙从云南走向全国,人尽皆知。此时的褚橙已被赋予了新的含义:励志橙。



褚时健可谓十年磨一剑,他用10年时间打磨褚橙的质量,把“褚橙”打造成为一个品牌,品牌的实力,让他的人生再次绽放。


2014年,褚橙大规模进入北京市场,剑走偏锋,通过电商售卖。很快被抢购一空,褚橙超过了1亿元的销售额,纯利润高达7千多万,褚时健成为亿万富翁,被誉为“中国橙王”。


楚灭无英图,汉兴有成功。衡量一个人是否成功,不是看他站到顶峰,而是从顶峰跌落之后的反弹力。


哀牢山上,没有风烛残年的老人,只有不断释放出强大生命力的开拓者,他每天戴着一个大墨镜,穿着破圆领衫,兴致勃勃地跟人谈未来的收获。


成功没有年龄限制,他一步一步,靠着顽强的生命力,再次站在人生巅峰。


莫道桑榆晚,为霞尚满天


褚时健让“褚橙”成为一个品牌,从烟草大王陨落,再到“橙王”,他又一次书写了生命的传奇。



昔日的风云人物,在古稀之年,把自己降到尘埃里。埋头苦干,他种的不止是橙子,他同时种下了希望,还有那不被苦难打倒的精气神。


苦难并不可怕,能承受苦难,战胜苦难的人,才是真正的勇者、强者。


这是贯穿褚时健一生的态度,无论面对怎样的风浪和苦难,他一直都是承受,坚忍,埋头苦干,不问收获。


胜者在谷底依然仰望星空,却懂得“千里之行,始于足下”的道理。没有一夜暴富的神话,商业传奇的背后,书写的是一次次的重整旗鼓,是脚踏实地敬业精神,是与苦难抗衡的责任担当。


作者:云泊秋心
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