创业22年，毛戈平的第一个IPO又难产了

“换头大师”毛戈平的美梦迟迟没有实现。
来源 | 投资家（ID：touzijias）
作者 | 老高
“换头大师”毛戈平的美梦迟迟没有实现。
当代女作家张小娴在言情小说《荷包里的单人床》中有句经典话术，“世上最遥远的距离，不是生与死的距离，不是天各一方，而是我就站在你面前，你却不知道我爱你。”
回归现实，落到毛戈平（毛戈平化妆品股份有限公司）身上十分应景。早在2016年，毛戈平的招股书就曾出现在证监会的官网上，很快遭遇“难产”没了下文。
再映入媒体眼帘，已是5年后。
2021年10月，毛戈平获上交所主板首发通过的消息广为流传，让这家以个人IP命名的公司回到了舆论的风口浪尖。“创业20年，国潮彩妆第一股，终于要来了”等内容铺满了社交平台，称它们终于靠近了IPO的大门。然而，一波猛烈报道后，毛戈平上市又“难产”了。
IPO首发通过快1年，已经创立22个年头的毛戈平公司仍然没有上市。
一
在不少崇尚彩妆的年轻人心中，毛戈平是一个时代的符号。
它象征着中国人的自主彩妆品牌崛起。部分资料中，毛戈平本人以一个跨界创业者的身份，扎根彩妆20多年，他见证了个人IP时代“国潮彩妆”品牌的生根发芽、开花结果。
毛戈平身上的“明星朋友圈”、“励志创业”、“换头大师”、“魔术化妆师”等标签，则让他与公司收获了流量。年轻人追捧毛戈平、公关喜欢毛戈平、资本市场“老油条”看好毛戈平，为其打出了“国潮彩妆第一股”的标签，没有上市即锁定了龙头的位置。
当然，流量是把双刃剑，毛戈平收获人气名声的同时，质疑声不绝于耳。
这是一次主打个人IP的靠谱创业，还是一个充满魔幻色彩的“泡沫”故事？
在讲毛戈平公司之前，要先聊聊毛戈平本人。
关于毛戈平，社交平台上发问最多的是，“毛戈平是谁？”
公开资料显示，毛戈平1964年出生于浙江温州，是个妥妥的60后。早年，他主要从事越剧演出，一次偶然机会，毛戈平临时顶替了生病住院的化妆师，从此爱上了化妆。
为了修炼化妆技术，毛戈平改变人生轨迹，考入上海戏剧学院舞美系，专门进修化妆相关专业。由于化妆技术强，人又刻苦，毛戈平很快被老师推荐去影视剧组镀金。
1995年，知名演员刘晓庆主演的电视剧《武则天》火遍大江南北。正是那部磅礴大气的电视剧奠定了刘晓庆在中国影视剧行业的地位，顺便给了毛戈平出人头地的机会。
当时，陈家林导演剧组要给刘晓庆找一位技术高超的化妆师，把武则天从15岁到80岁的形象表达的栩栩如生。由于《武则天》是古装戏，毛戈平属于越剧科班出身，老师推荐下，他成了刘晓庆的化妆师，借助《武则天》收视长虹，毛戈平收获了“魔术化妆师”的美名。
正当业内谈吐毛戈平的未来前景时，他突然“消失”了。
二
这是毛戈平第一次玩“消失”。
2000年，一个与毛戈平同名的彩妆品牌出现在市场，引发业内遐想。
毛戈平“消失”的时间，是他从化妆师到创业者的身份蜕变。
不同于当下“人红了，去创业”的路径，毛戈平选择与公司共同长大。即便他曾经给刘晓庆画过妆，也谈不上“红”的程度，影视化妆圈从来不缺“毛戈平”。
在那个互联网不发达的年代，观众能记住荧屏前的刘晓庆，谁会关心荧屏后的毛戈平？
因此，有媒体解读过，毛戈平早期创业初衷，是想让外界记住他。那么，最好的方式就是搞出一个产品，用起来的时候能想到“这个人”。该思路在国外比较常见，国际大牌阿玛尼、迪奥、香奈儿等，都是以人来命名。但在国内，此思路没有那么吃香。
想要缔造个人品牌在中国及全球都需要极高的影响力，比如“体操王子”的李宁。
毛戈平在公司介绍中称，他在2000年创业，成立毛戈平化妆品股份有限公司，并主打高端品牌毛戈平MGPIN，2003年进驻上海港汇商场，是高档写字楼里的唯一国产品牌。
不过，毛戈平品牌很早进驻高档写字楼以及那些令人敬佩的传奇经历，是在他真正火了之后被“宣传”出来的。就像前文提到的“毛戈平是谁？”这些问题集中体现在互联网时代。
2019年，短视频在社交平台爆发，毛戈平抓住时机完成了一波由线下向线上的数字化转型。他通过与KOL合作，频繁出现在美妆博主的视频中，用高超的化妆技术掀起了“换头风”。
2020年，受疫情影响，短视频/直播行业彻底崛起，毛戈平同年入住B站，发布了第一条自我介绍的视频，达到110万播放量，仅半年时间斩获B站近70万粉丝。
这位60后大叔深受年轻人喜爱。B站董事长陈睿曾说，“平台上大部分用户都是喜欢国创、国潮的年轻人。”毛戈平的人设与品牌形象恰巧迎合了B站用户。
靠着互联网传递过来的热度，毛戈平大力推销着公司旗下高端彩妆产品，毛戈平系列品牌渐渐浮出水面。企查查显示，毛戈平化妆品股份有限公司的确是他在2000年7月创立的。
席间，毛戈平公司完成了两轮融资。包括：2010年，新开发创投、普华资本、九鼎投资的5850万元天使轮融资；2015年，九鼎投资的600万元战略投资。
两笔融资不多。侧面反映，毛戈平在自身人气火爆、走红网络之前，公司发展情况没有描述的那般美好。他一直都在琢磨如何帮助毛戈平公司找到出路。
拿到九鼎投资的第二笔钱，毛戈平就在谋划这件事，背靠资方实力，他想到了IPO。2016年，毛戈平公司向证监会递交了第一版招股书，吹起IPO号角；2017年，招股书更新。
然后，就没有然后了。
三
当外界因毛戈平大火，再次关注毛戈平品牌时，已过去5年光景。
2021年10月，在市场沉寂许久的毛戈平终于更新了IPO动态，获上交所主板首发通过。
该消息当天刷屏了朋友圈，各大平台出现很多“毛戈平”的文章，风风火火了一段时间。当宣传热度渐渐散去，毛戈平仿佛进入“轮回”，何时上市再次“难产”没了下文。
IPO首发通过快1年，毛戈平仍然没有上市。
即便毛戈平品牌2021年10月完成了过会，它们的招股书也没有更新过。上一次公开财务信息是在4年前。颇为诡异的是，网上偶尔会蹦出一些与毛戈平公司营收相关的数据。
比如有“消息”称，“公司2018年、2019年、2020年营收分别为3.89亿元、5.55亿元、7.29亿元，增速分别为28.08%、42.78%、31.34%。”
毛戈平公司2017年发布的更新版招股书显示，公司2014年、2015年、2016年、2017年上半年，营收分别为2.79亿元、3.21亿元、3.43亿元、2.00亿元。
实际上，诡异的地方还有很多。根据毛戈平创业故事脉络，他做了20多年彩妆，主推以自己IP命名的品牌，那么毛戈平公司至少要拥有强大的产品研发能力与生产条件。
可是，即便在2017年的招股书里，也看不到相对应的点。数据显示，毛戈平公司在2014年、2015年、2016年、2017年上半年的研发投入分别是244.69万元、305.11万元、342.27万元、157.17万元，占比仅为0.88%、0.95%、1%、0.78%。
一位长期跟踪化妆品行业的媒体人表示，“大部分国产化妆品公司的研发投入比在2%以上，低于2%的产品几乎在市场上没什么竞争力，或者水分比较大。”
2017年招股书，披露了毛戈平的模式，主要靠外协加工模式生产，俗称“贴牌”。公司尚未建立自己的化妆品生产线。也就是说，毛戈平不单会化妆，讲故事的水平一样炉火纯青。
“当一家公司的创始人天天跟你故事，就要注意他的产品了。”
毛戈平品牌上市之路磕磕绊绊，与产品相关的质疑声频频涌现。
今年3月，《证券时报》报道，珠江经济台发布的“十大不推荐产品”就有毛戈平的名字，旗下产品“毛戈平光感滋润粉膏”被检出重金属铬含量相对较高，达到1.32mg/kg。
不发招股书的毛戈平对产品问题十分敏感。微博积极回应，“该报道所称之检测，未通过我公司取样，具体样本来源无从考证。欢迎消费者到我司来取证查验。”
“闹大了就回应，小问题不解决？”
另据黑猫投诉平台显示，当前关于毛戈平的搜索关键词有81条，其中投诉21条，内容围绕：“拒不发货、积分过期、定金不退、产品不好用、面膜过敏、胡乱推销”等问题。
除了卖彩妆产品，毛戈平化妆学校，屡次陷入“暴雷”风波。多次被媒体报道出“乱收费”、“PUA学员”等问题，报告期内，还有两家毛戈平化妆学校的状态是异常“注销”。
那么，曾经活跃在线上的“换头大师”毛戈平本人在忙什么呢？
企查查显示，与“毛戈平”三个字关联的结果多达72条。各类培训学校一大堆，毛戈平还在涉足投资、科技、环境工程等项目，他对外完成过7笔投资，3笔状态为“注销”。
今年，毛戈平接受了《中国商人》的访谈。他说，“让中国人美起来是我的理想，需要通过两个途径实现。第一是，通过学校传递美学思想，教会人们专业的化妆技艺。第二是，要创建一个适合东方人特点的化妆品品牌。”但愿，他能说到做到。