搜索信息流广告标准玩法介绍

随着移动互联网的不断发展，用户上网的行为也变得越来越碎片化，因此在不同的碎片化时间里面大家使用APP的习惯也有很大的不同，比如说工作休息和等待的时间，也成为了生活中最常见的一种应用使用场景，但除此之外呢，社交类多数用于在发自拍、朋友聚会以及上课学习时最为常见；新闻类应用则多数用在用户上下班、交通过程中和厕所读物；视频类的则大部分在休息时间用到的比较多，比如刷抖音、追剧等；大家可能都已经在不同程度的受到了信息流广告的影响。接下来，小编将常见的信息流广告进行了以下分类和总结：

1、新闻资讯类平台

像今日头条、一点资讯、天天快报、腾讯、新浪、搜狐、网易新闻的客户端等，这些都是主要以资讯为主的信息流广告投放平台，其特点如下所述：

1）用户使用的时间较长、使用频次高，用户的粘性很强；

2）但对于精准度方面稍微欠缺，一般适合想要强曝光的企业。

2.、视频类APP平台

像优酷、腾讯、爱奇艺、抖音、快手等视频类平台，由于目前短视频市场比较火爆，因此目前视频类信息流广告的投放备受企业组的青睐，其特点如下所述：

1）因广告内容生成需要专业的制作团队，导致在制作成本方面费用比较高；

2）单次广告的CPC/CPM的费用相对也比较高，适合预算相对较高的企业主使用；

3）因需要协调多方资源的缘故，导致广告的投入成本比较高；

3.、社交类APP平台

主要基于微信、微博、陌陌、百度贴吧等，都是基于社交的属性进行的广告的投放和转化，而具有代表性的微信朋友圈信息流广告则以微信原生态广告的形式，基于微信社交关系链展现给用户，其特点具体如下：

1）用户的互动性比较强，可进行二次信息的传播；

2）拥有庞大的用户量，用户自然属性判定精准度比较高；

3）因为平台政策原因，导致广告的形式和样式相对比较单一；

4.、搜索引擎类平台

在搜索引擎信息方面，目前相对具有代表性的有百度信息流、搜狗的信息流等，基于索引擎的特点，此类信息流具有双叠加的功能（即搜索+新闻资讯），通过搜索引擎的定向功能让用户接受到相关的信息流广告信息，其特点如下：

1）因搜索引擎的缘故，从而促使有很大的用户基数；

2）营销投放的精准度相对比较高，可以精确锁定到用户近期购买的需求；

3）ROI相对较高，由于搜索用户数量的庞大，流量成本相对比较低且投放的精准度较高，相对于其他类的信息流ROI稍微略显较高；

4）起步相对较晚，导致投放的形式和样式较单一；

通过以上介绍，可以看出信息流广告的产品特性，其中由于搜索引擎的用户数量比较庞大，投放的精准度较高，后台可操作性比较强，目前深受企业主的青睐，今天重点以搜索引擎信息流投放为例，展开分享，首先了解下计费模式：通常分为三种账计费模式，分别是：CPM—按照展示付费；CPA—按照注册量付费；

CPT—按照时长付费。根据自己的需求选择相对应的计费模式。

广告形式：可以以图片、图文、视频等多种形式展示广告；

创意素材：主要是通过素材引导和激发用户，达到吸睛的左右；

落地页：承载用户转化的一个作用，包括表单填写、微信添加等方式。

这么多类别，作为企业主我们该如何选择呢？接下来小编就以搜狗账户的搭建做一个分析介绍：

其实账户结构和竞价相类似，也是包含账户、计划、推广组、创意素材，这几部分，在这里重点分享下如何撰写和制作创意素材的方法和注意点，在这里需要提醒大家注意的是可以根据行业的的特性，比如说人群爱好、年龄段、性别等设置账户的定向方式，这样相对来说更加精准，有助于转化。

还可以通过主题和关键词定向设置相关的主题和关键词，方便更加精确的展现，比如说美妆行业，我们可以设定关键词【美妆、美容、美发、美甲等】针对特定的人群进行广告的投放。

接下来就是创意维度，可以实现大图、小图、三图、视频、开屏方式进行投放，每个投放样式有不同的要求，大图尺寸要求：（宽高比例1.78：1，像素大于等于690*388小于等于2560*1440，大小150K以下，JPG、PNG格式）；小图尺寸要求：（宽高比例1.52：1，像素大于等于228*150小于等于1368*900，大小150K以下，JPG、PNG格式）；开屏尺寸要求：（宽高比例0.57：1，像素大于等于1080*1920小于等于2160*3840，大小150K以下，JPG、PNG格式）。

这里需要注意的是，建议各位针对每个广告样式建立不同的推广组，每个推广组对应一种广告样式，这样可以通过数据监测，分析到底是那种样式能来带更好的转化。

以上的设置是基础的设置，设置好这些之后，接下来最重要的就是素材（图片和视频）的制作，下面就分享下图片和视频制作时需要注意的点：

图片素材：图片的制作需要满足一下2个条件①清晰度：也就是这个图片的质量，必须要保证能够非常清晰，尤其是产品的图片②内容：需要包括产品图片、产品卖点、促销内容，字体和颜色的搭配，需要满足能够第一时间吸引用户点击，促进转化。

视频素材：视频制作大致分为四个方面：仿照模板、同行翻拍、自制视频剧本、品牌素材制作，接下来我们分享一下这几种情况。

1）仿照模板

此类视频平台不会给予太多的流量倾斜，因为是模仿的别人素材，会被系统判断成为重复内容，这类视频建议最好不要用。

2）同行翻拍

寻找同行做好的比较好的视频素材，按照它的思路（剧情、内容、特效等）进行自己的重新拍摄和制作，这类素材相对第一种要好很多，毕竟系统不会认为是同类素材，但是对于用户来说没有太大的吸引力，不利于转化，毕竟大家都会有审美疲劳，所以还是不建议大家过多的使用。

3）自制视频

自制视频指的是从脚本的撰写、拍摄、制作以及特效，全部是自己独创的，这样的视频系统会认为是新视频不会有雷同，系统会给部分流量的倾斜，有助于提升转化，当然了，这类视频的制作就得需要有专业的视频制作团队来完成（建议各位企业主可以咨询丝路赞学院）。

落地页：作为吸引用户进来后的一个载体，它的主要作用就是留住用户，想办法获取用户的信息，那么落地页到底该满足那些条件呢？

1）简洁、美观：清晰的配图、合理的色彩搭配。

2）产品优势卖点阐述：简单明了的产品产品优势及买点。

3）优惠及促销信息：一些活动促销信息，吸引用户的咨询。

4）留咨入口（表单、微信二维码）：快速、方便的收集线索的入口。

5）相关性：落地页和单元定向方式及人群的相关性，促进转化。

说到这里呢，再给大家推荐一个非常经典优化方法—账户四象限法则：

（注：横轴代表消耗，纵轴代表转化量），接下来我们具体分析下针对每一象限该如何优化？

第一象限：这一象限主要分为三个主要属性标签，也就是转化高、消费多、成本高。这一象限，则重点关注几个数据，出价、点击率or转化率以及文案创意描述的精准度。

第二象限：这一象限是相对比较理想的数据，即转化高且成本低，可继续投放，保持观察即可。

第三象限：这一象限主要表现为：曝光量少，优化时主要考虑如何提升展现量，比如说可以从定向方式、兴趣标签、关键词定向维度尽量的扩大范围。

第四象限：这一象限主要表现为，转化低、成本较高，优化的思路是：文案、素材部分、以及定向方式、落地页等方面。

总结：最后呢，无论大家选择做任何类别的信息流广告，内容是最为主要的，在这里呢呢，给大家总结下，想要做好信息流营销需要注意以下几点：

1.设定好定向（人群、主题、爱好、年龄段、性别等）；

2.文案编辑：简单扼要的阐述卖点和吸引力；

3.素材制作，重中之重（图片、视频）吸睛的重要内容，能否获取更多的点击此环节非常重要。

4.落地页：作为承载的转化的载体，一定要简单明了的阐述卖点和优势，有明显的的获取信息的入口。

除了小编说到的搜索引擎推广、信息流推广之外，建议也可以尝试布局自媒体方面的宣传，可以通过图文、视频相结合的形式更加形象直观的帮助用户了解企业的品牌、产品等信息，从而提升品牌影响力，增加竞争力，想要了解自媒体方面的营销以及运营知识，欢迎扫描丝路赞学院二维码获取更多相关知识，丝路赞学院作为拥有10多年短视频制作和运营的经验，有完善的创意团队、文案撰写团队、视频拍摄、视频剪辑团队，帮助了很多的企业制作和生产了高质量的视频素材，助力企业主实现短视频营销之路，让企业主的营销之路变得更加简单和便捷。