告别搜肠刮肚：如何设计一个好的文章标题

有人曾把文章的标题比作高速公路旁的广告牌，高速行驶的列车上，乘客的眼睛一扫而过，只有足够醒目的标题，才会引起他们的注意。那如今各种信息狂轰滥炸，媒体商家为了吸引读者的注意力就广为流行了标题党。
有一个笑话是说，有个作者写了一本书，叫做《怎样在30天内改变你的妻子》，然后，刚出版就一扫而光，洛阳纸贵。但是后来作者说他打错了字，题目本来是叫《怎样在30天内改变你的生活》，改名后，该书无人问津。
1、标题吸引力的对比

关于什么样的标题才是好标题，如何才能设计起一个好的标题呢？我们可以看一下两个图，分析一下第1个图和第2个图的区别。

图1 吸引力一般的常规标题

图2 具有显著吸引力的标题
通过比较就能够看出有趣的标题和枯燥的标题，各是什么样的风格。
2、好的标题的特点

好的标题，容易理解，一语中的。

短比长好，现在题目越来越长，不利于读者迅速的把握主旨。我建议主标题可以短促有力，副标题可以适度放长。主标题相对简洁利落一点，包含对比副标题则可以详尽一些具体一些。
直接比间接好。简洁、直奔主题。
具体比抽象好。人脑易于消化具体的文字。抽象的文字多了，读者读起来如同雾里看花。好的标题能给人画面感。
它能够勾住读者，即产生读者黏性。
问比答好。以问号形式提问可以直接激发读者的好奇心。人类有饥饿的心灵，所以问号比那些平铺直叙的会更有黏度。同样是问号，反问比直问更好。
悬疑争议比平铺直叙好。题目中有冲突和对比的元素，可以调动读者的好奇心。
借用通俗文化元素可以引起更大范围的共鸣。
适度使用文学化的表达。类比和比喻等可以适度地用于标题。

安·兰德认为起标题时，90%要考虑恰当（appropriateness），5%考虑清晰（clarity），最后只有5%才考虑戏剧性（drama），不可舍本逐末。[263] 俗话说，孩子好生、名字难取。熟练运用这些诀窍，你就基本掌握文章“起名学”了。

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