分析了几个超级大号，总结出6个新媒体文案结尾技巧

如何写好结尾？

读者在阅读微信文章时，开头是“第一印象”，结尾是“最后印象”。它们和文章主体一起决定了文章的质量。

相比于开头的方法，结尾的形式少了一些。

因为制约开头的因素较少，主要来自题目和内容，所以开头形式的发挥空间较大。相比之下，结尾受文章体裁、风格、内容、目的等因素影响，受到的制约较大，所以形式有限。

那么，文案会使用什么样的方式来结尾呢？

首先我们需要了解的是新媒体文案结尾的2个作用，一是为了加深读者印象，正文得出结论或态度之后，结尾处再次强调，以便加深读者印象；二是引导读者行动，比如提高文章点赞、评论、转发。

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1 总结性结尾

文章阐述过观点或表达了情感后，结尾再总结一次，就会加深读者的印象。

案例1：文章：《我那么有趣，还不是因为喜欢你》

文章结尾：“为你变得有趣，为你变得有生气；为你变得有爱，为你长长久久在一起。没什么原因，就是因为真的喜欢你。”

解析：整篇文章就讲了一个故事，目的是表达“在喜欢的人的面前，我才活泼有趣起来”，最后再强调一次“为你变得有趣……就是因为真的喜欢你”，以免读者只记得故事，不记得观点。

总结性的结尾，一般来说可以采用三段式，也可以是3句话。

案例2：《刘强东事件：世道变坏，都是从小人狂欢开始的》

第一句话：总结真相，渲染情绪的结尾：真相，别人口中的真相，自己愿意相信的真相。

第二句话：人生的高度，不是你明白了多少道理，而是你守住了多少底线。

第三句话：毕竟学说话只要几年，要学会沉默，却还要几十年的修炼。

三段式使用：

1.总结文章的关键词，列出真相的本质。

2.升华，引起读者共鸣（金句）

3.呼吁读者立即采取相应的行动。

2 名人名言结尾

名人名言结尾增加说服力。

案例：

名人名言使用的两个方面：

1.名人的话更有说服力，读者会觉得更有道理。

2.说的太直白就没有意思，让读者更多的自我解读。

3首尾呼应

（1）呼应标题

读者在阅读文章时候，通常是被题目吸引，结尾再呼应题目的观点，加深读者对观点的印象。

案例：文章标题：《最好的关系，是我懂你养娃的不容易》

文章结尾：“最好的关系，是我懂你养娃背后的不容易。”

（2）呼应观点

文章的开头就提出观点，结尾再提一遍。

案例：文章开头：《【一起说】2016 年最火的国产轿车之一， 7、8 万的价格却有10几万的面子！》

开头：“今天我们要说的是卖得最好的国产轿车之一，奇瑞艾瑞泽 5 。”

结尾：“毕竟车无完车。六七万就能买到一部颜值高、空间大、配置高、底子好的车，其他方面也别太苛求了。所以艾瑞泽 5 还是很值得购买

4 排比式结尾

运用排比句式结尾，可以总结文章内容的同时，累积和引发读者情绪同时如果多用“你”这样的词语，去代入读者的行动，去触发读者。

案例：新世相文章：不是......而是......

5 关联读者，引导读者行动

微信文章在表达观点之后，有时需要引导读者行动，比如转发、点赞等。

具体分为以下3种方式：

（1）引导关注或购买

常用于软文的结尾处，通过找到文章内容与软文对象的共同特点，以此引导读者关注或购买。

文章标题：《这本造价 300 万的日历，内含 380 张美到爆的原创手绘，是 2017 年最正确的打开方式》

文章结尾：“ 2017 年，365 天的美好与感动，你值得拥有。倒计时的日子，美啊。干嘛，有钱��性！掌柜！包两本！”

文章结尾强调“时间”，日历代表了时间，所以，由“拥有时间”过渡到“购买日历”。

（2）引导评论

在正文结束之后，加一句话，引导评论，提高粉丝活跃度。

文章标题：《你永远叫不醒一个装懒的老公/男友？》

文章结尾：“以上是今天分享的叫醒秘诀，你们又有什么绝招来叫醒自家男人呢？”

（3）呼吁行动

在讲述了观点之后，号召读者在实际生活中运用。

文章标题：《“大方”的人都长这样》

文章结尾：“所以为了更好地占他便宜，请珍惜他，就从请他吃饭开始吧。”

6 特殊结尾形式

下面 3 种结尾形式比较特殊：

（1）为下一篇做准备

这是系列文章的常用结尾，以便吸引读者留意下一篇文章。

文章标题：《不好意思，下周我要消失几天》

文章结尾：：“好了，我要去收拾行李了。越南河粉，我来了！！请大家期待咖宝的邮轮体验吧！”

几天之后，作者写了另一篇文章，讲述邮轮体验。

（2）固定结尾

无论文章内容是什么，结尾的内容及其排版都不变化，目的是通过长期重复，给读者留下独特的印象，增加公众号的可识别度。

案例：“不得不说，这样的微创新还是很赞的哈~”

这句话摘自公众号“摄影日记”，其中介绍科技产品的软文，都以这句话结尾。

（3）没有结尾

常见于介绍专业信息的文章。介绍完信息就结尾，干净利落，不拖沓。

案例：《 10 月份，这 10 款轿车卖得最火！大众占 50%，国产仅 1 款》

作者介绍完这 10 款轿车的信息之后，直接结尾，没有结尾段。

7 幽默调侃型结尾

常用于严肃说理文章的结尾，通过调侃，让读者轻松

案例：“所以我现在虽然穷着却甘之如饴，因为等到以后出了名，我也能像梁龙一样说一句“不要脸”的话：‘那些贫穷时体会到的道理，是我一生最可贵的东西。’当然，撇开以上这几点，我还是想做个有钱人的。”