思想星空 | 从“李子柒现象”看新媒体传播

这几天，知名视频博主李子柒引发广泛热议。关于“李子柒现象”尽管有不同的解读，但她用粉丝和流量证明了自己的成功，这样的成功对新媒体建设同样具有现实启悟。

顺应主流的价值观念。“李子柒现象”小众化的视频传播，为何能被人民日报和央视等主流媒体频频点赞？原本普通的李子柒为何能够成为成都非物质文化遗产推广大使？查阅了相关资料，梳理了李子柒的个人成长经历，我们看到的是平凡个体改变命运的奋斗历程。这样的“网红”传递出来的，是向上生长的力量，顺应了当下人人追求美好生活的主旋律。

遵循主流价值观念，推动主流舆论引导，是新媒体生存壮大的基础所在。面对众声喧哗的舆论场，新媒体要做网络空间的一股清流，努力成为正能量的策源地，避免成为负能量的集散地。主流必须主导，主流必须恒流，多一些正面宣扬报道，多推崇一些正面“网红”，不能为了粉丝流量而毫无下限，不能一味低俗恶搞来博人眼球，这是媒体最基本的道德和良心。

紧跟时代的潮流脉动。没有网络，就难有“李子柒现象”。李子柒的走红，更多的是紧跟了网络潮流，搭乘了网络快车，不断追求创新的结果使然。新媒体如何与时代同行？关键要在历史前进的逻辑中前进，在时代发展的潮流中发展。在这个“变化”是唯一“不变”的时代，必须积极策变、主动应变、创新求变，善于从纷繁复杂的现象中看到事物本质，从辽阔的大海中看到“航船的桅杆”，从晨曦的第一缕微光中看到喷薄欲出的骄阳。这个迅猛发展的时代，要抛弃一个人，连一声招呼都不会打。新媒体如果与风口和机遇失之交臂，错过的将是整整一个时代。

实现人性的真实回归。《归园田居》“户庭无尘杂，虚室有余闲。”这样充满人间烟火味道，充满农村乡土气息的场景在李子柒视频中随处可见。田园牧歌式的美好画面，勾起的是浓浓的乡愁，寄托的是柔柔的情思，契合的是当下很多人寻求精神慰藉、逃离钢筋混凝土的“诗与远方”。

马斯洛的需求层次理论，把爱、尊重和归属感置于人的需求层次的顶层，它所反映的是个体的人呼唤回归真实、回归平凡、回归生活、回归自然的需求。新媒体需要不断追求人性公约数，寻找人性共通点，回归人性最本真的面貌，引起情感共振和价值认同，真正构建暖心聚力网上精神家园。唯有如此，才能让更多人放下防备，放松身心，从中找到爱的陪伴、家的温馨，真正赢得粉丝、赢得真爱。

符合大众的审美需求。李子柒视频中所呈现出来的美，体现在李子柒的汉服之美，她把中国古代女子的娇小柔美表达得如此唯美；体现在自然风光之美，没有高楼大厦，没有车水马龙，没有喧嚣人群，有的只是山水田园、竹林花草；体现在制作精良之美，每帧画面的选取都是优中选优，每个场景的设置都是力求精致，正因如此，才能有如此直抵人心的美感。

美能够带来精神的享受和视觉的冲击，让人产生身心的愉悦，触发心灵的感动。新媒体的镜头、话筒、笔触同样也要对准美的人、美的事，真正用美来撩人、用美来吸人、用美来励人。应更加注重对产品美的包装，深度挖掘美的内涵，用心释放美的力量，用视频美、图片美、文字美等来展现精神美、事业美、奋斗美。毕竟，美的事物，谁又能拒绝呢？

遵循网络的传播规律。李子柒视频从一日三餐入手，讲述的都是日出而作、日落而息的农家琐事，释放的却是关于文化、精神的力量。每段视频大概10分钟，主题突出、内容精细，避免了长篇累赘的拖沓，适应了信息时代快速快播、快餐阅读的规律特点。

越是大时代、大文化、大传播，越需要从小众化、小切口、小故事来引燃。新媒体面对弘大主题，要防止充斥其中浓厚意识形态宣传味道，不能只是讲立场、讲观点、讲口号，这样必然缺乏趣味性、生动性，长此以往带来的是疲劳感。应把握短、平、快和时、度、效，善于找到社会关注点、个人兴趣点、思想触动点、情感共鸣点，多讲真讲实讲故事，才能有声有色有气势，从而出彩出新出精品。

来源 | 我们的太空

作者 | 追梦海天

编辑 | 白健永

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