2022年12月广西文化和旅游政务新媒体传播力指数

本指数报告由广西文化和旅游创新发展中心联合中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室广西新媒体研究中心指导，联合微博、微热点大数据研究院、清博大数据、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。

目录
01 广西文化和旅游厅直属单位新媒体传播力指数
02 广西各市文化和旅游主管部门新媒体传播力指数
03 广西各县（市、区）文化和旅游主管部门新媒体传播力指数

﹣01﹣广西文化和旅游厅直属单位新媒体传播力指数

广西文化和旅游厅直属单位新媒体传播力指数新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

基于对12月份广西文化和旅游厅直属单位的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2022年12月广西文化和旅游厅直属单位新媒体综合传播力指数前5名依次为广西壮族自治区博物馆、广西壮族自治区图书馆、广西民族博物馆、广西壮族自治区群众艺术馆、广西戏剧院。

▲2022年12月份广西文化和旅游厅直属单位新媒体传播力指数一览表

一、微信

截至12月31日，共监测到17个直属单位中有15家单位开设了微信公众号，12月份有10个微信公众号更新发布了信息。综合计算12月份的微信综合影响力，排在前5的单位依次是广西壮族自治区博物馆、广西壮族自治区图书馆、广西民族博物馆、广西壮族自治区群众艺术馆、广西戏剧院。

▲广西文化和旅游厅直属单位12月份微信传播力指数TOP5

▲广西文化和旅游厅直属单位12月份微信阅读总数TOP5

▲广西文化和旅游厅直属单位12月份微信平均阅读数TOP5

▲广西文化和旅游厅直属单位12月份微信点赞总数TOP5

▲广西文化和旅游厅直属单位12月份微信在看总数TOP5

二、微博

截至2022年12月31日，共监测到广西壮族自治区图书馆、广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆、广西壮族自治区群众艺术馆、广西壮族自治区自然博物馆、广西艺术学校6个单位开设有官方微博。综合各项数据来看，12月份广西文化和旅游厅直属单位影响力指数排名依次是广西壮族自治区博物馆、广西壮族自治区图书馆、广西民族博物馆。

▲广西文化和旅游厅直属单位12月份微博传播力指数排名

▲广西文化和旅游厅直属单位12月份微博主要传播数据

三、头条号

截至2022年12月31日，监测到广西壮族自治区戏剧院、广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆三个单位开设了官方头条号。广西戏剧院在2022年12月份发布信息5条。
四、抖音号
截至2022年12月31日，监测到广西壮族自治区戏剧院、广西壮族自治区博物馆、广西民族博物馆、广西壮族自治区群众艺术馆4个单位开设了官方抖音号，有2个抖音账号在12月份进行了更新。

▲广西文化和旅游厅直属单位12月份抖音号传播力指数排名

﹣02﹣
广西各市文化和旅游主管部门

新媒体传播力指数

广西各市文化和旅游主管部门新媒体传播力指数新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。
基于对12月份广西各市文化和旅游主管部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2022年12月广西各市文化和旅游主管部门新媒体综合传播力指数前10名依次为：南宁市、桂林市、柳州市、北海市、崇左市、钦州市、贵港市、贺州市、防城港市、梧州市。

▲2022年12月份广西各市文化和旅游主管部门新媒体传播力指数一览表

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份新媒体传播力指数TOP10

一、微信

目前，广西各市文化和旅游主管部门都开设有政务微信公众号。文旅微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。综合14个市级文化和旅游微信公众号的各项传播数据，2022年12月广西各市文化和旅游主管部门微信公众号传播力指数前十名依次是南宁旅游、北海市旅游文体局、梧州市文化广电体育和旅游局、桂林市文化广电和旅游局、柳州市文化广电旅游局、钦州市文化广电体育和旅游局、贺州旅游、崇左市文化和旅游局、防城港文化旅游、贵港市文化广电体育和旅游局。

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份微信传播力指数TOP10

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份微信发布文章数量TOP10

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份微信阅读量TOP10（单位：次)

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份微信在看及点赞数量

二、微博

微博传播指数（BCI）通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%，传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。
截至2022年12月31日，共监测到广西壮族自治区14个市中有11个市的文旅主管部门开设了官方微博账号，12月份有8个账号更新发布了新内容。综合各项传播数据，2022年12月份广西各市文化和旅游主管部门官方微博传播力排序依次是南宁市文化广电和旅游局、桂林市文化广电和旅游局、柳州市文化广电和旅游局、北海市旅游文体局、崇左市文化和旅游局、钦州市文化广电体育和旅游局、贵港市文化广电体育和旅游局、贺州市文化广电和旅游局。

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份微博传播力指数排名

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份部分微博原创文章统计

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份部分微博评论统计

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份微博总点赞数统计

三、头条号

文旅主管部门头条号传播指数计算综合考量了每个账号在一段时间内的发文指标、传播指标、互动指标，同时结合扣分以及原创指数进行加权，可以较为客观地反映每个政务号在某段时间的整体质量。从2022年12月份各市文化和旅游主管部门头条号的表现看，传播影响力指数排名依次是：防城港文化旅游、南宁旅游、崇左市文化和旅游局、北海旅游文体、桂林文化广电和旅游局、钦州市文广体旅局、柳州市文化广电旅游局、贵港市文广体旅局、贺州文化广电和旅游局。

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份头条号传播力指数排名

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份头条号总阅读数统计（单位：次）

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份头条号总评论量统计

四、抖音

12月份，广西有13个市的文化和旅游主管部门官方抖音处于活跃状态。抖音传播力指数=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)a=发布视频数 b=累计播放量 c=点赞量 d=分享量 e=评论量 f=涨粉量从2022年12月广西各市文化和旅游主管部门抖音传播力来看，前10名依次是：南宁旅游、悠游桂林、贵港市文化广电体育和旅游局、柳州市文化广电和旅游局、北海旅游文体、防城港文化旅游、崇左文化旅游、百色文旅、钦州市文化广电体育和旅游局、玉林市文化广电体育和旅游局。

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份抖音号传播力指数TOP10

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份抖音号发布作品数统计

▲广西各市文化和旅游主管部门12月份抖音号点赞数统计

﹣03﹣
广西各县（市、区）文化和旅游

主管部门新媒体传播力指数

广西各县（市、区）文化和旅游主管部门新媒体传播力指数涵盖广西壮族自治区111个县（市、区）的文化和旅游主管部门。
截至12月31日，广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务头条号数据未达到传播力指数研究与分析的最低要求，2022年12月广西各县（市、区）文化和旅游主管部门新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、抖音传播力三个一级指标构成，权重分别为45%、30%、25%。
基于对12月份广西各县（市、区）文化和旅游主管部门的微信传播力、微博传播力和抖音号传播力的综合评价，2022年12月广西各县（市、区）文化和旅游主管部门新媒体综合传播力指数前10名依次为：贺州市钟山县、来宾市金秀瑶族自治县、来宾市武宣县、崇左市龙州县、钦州市钦南区、桂林市雁山区、来宾市忻城县、河池市巴马瑶族自治县、柳州市融水苗族自治县、桂林市灵川县。

▲2022年12月份广西各县（市、区）文化和旅游主管部门新媒体传播力指数一览表

▲广西各县（市、区）文化和旅游主管部门12月份新媒体传播力指数TOP10
一、微信
文旅微信公众号传播指数（WCI）的评价维度包括：整体传播力、篇均传播力、头条传播力和峰值传播力四个方面。这四个指标所占权重分别为：整体传播力30%、篇均传播力30%、头条传播力30%、峰值传播力10%。
截至2022年12月31日，共监测到111个县（市、区）中有62个县（市、区）的文化和旅游主管部门的微信公众号处于活跃状态，12月份中有54个公众号在更新、发布新内容。综合微信公众号各项传播数据，12月份的广西各县（市、区）文化和旅游主管部门微信公众号传播影响力指数前十名依次是：东兴市文化广电体育和旅游局、藤县文化广电体育和旅游局、金秀大瑶山旅游、钟山文旅、桂林雁山旅游、临桂文旅、八步文化旅游、钦南区文化广电体育和旅游局、龙州县文化旅游和体育广电局、合浦旅游。

▲广西各县（市、区）文化和旅游主管部门12月份微信传播力指数TOP10

▲广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务微信12月份发布文章TOP10

▲广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务微信12月份阅读总数TOP10

▲广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务微信12月份在看总数TOP10

▲广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务微信12月份点赞总数TOP10
二、微博
微博传播力指数通过微博的活跃度和传播度来反映账号的传播能力和传播效果。从权重来看，活跃度占20%，传播度占80%。其中，活跃度的衡量指标有发博数和原创微博数；传播度的衡量指标则包括：转发数、评论数、原创微博转发数、原创微博评论数和点赞数。
截至2022年12月31日，共监测到111个县（市、区）中有50个县（市、区）文化和旅游主管部门政务微博处于活跃状态，12月份中有13个政务微博在更新、发布新内容。从2022年12月广西各县（市、区）文化和旅游主管部门官方微博传播力来看，排在前10 的是：容县文体广电和旅游局、钟山文旅、邕宁旅游、钦南区文化广电体育和旅游局、钦北文旅、荔浦市文化广电体育和旅游局、忻城文广旅、慢游富川、浦北文旅、凭祥市文旅体广局。

▲广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务微博12月份传播力指数TOP10

▲广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务微博12月份原创博文、评论数、点赞数据统计
三、抖音
抖音传播力指数的评价数据和评价方法由抖音方面提供，各项系数A-F为固定比例，其计算公式如下：抖音传播力指数=A*ln(a+1)+B*ln(b+1)+C*ln(c+1)+D*ln(d+1)+E*ln(e+1)+F*ln(f+1)a=发布视频数 b=累计播放量 c=点赞量 d=分享量 e=评论量 f=涨粉量。2022年12月份，广西各县（市、区）文化和旅游主管部门抖音号传播力指数榜单前10名是大化旅游、钟山文旅、武宣旅游、三江旅游、金秀大瑶山旅游、巴马文旅之声、漓江福地古韵灵川、融水文旅、凭祥市文旅体广局、秀美龙州。

▲广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务抖音号12月份传播力指数TOP10

▲广西各县（市、区）文化和旅游主管部门部分政务抖音号12月份发布视频数量

▲广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务抖音号12月份点赞数TOP10

▲广西各县（市、区）文化和旅游主管部门政务抖音号12月份转发数TOP10

相关链接
广西文化和旅游厅政务新媒体传播力指数（国内）
广西文化和旅游厅政务新媒体传播力指数（国内）研究由中国旅游报社、中国社会科学院中国舆情调查实验室和阿里巴巴集团共同组建的文旅产业指数实验室主导，联合清博智能、抖音、问卷网等新媒体与大数据联盟成员机构共同实施。文旅产业指数实验室省级文化和旅游政务新媒体综合传播力评价维度由微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音传播力四个一级指标构成，权重分别为40%、25%、15%、20%。

▲全国省级文化和旅游政务新媒体综合传播力指数指标权重示意图
基于对2022年12月份全国各省级文化和旅游部门的微信传播力、微博传播力、头条号传播力和抖音号传播力的综合评价，2022年12月全国省级文化和旅游新媒体综合传播力指数前10名排序依次是山东省、福建省、河北省、广西壮族自治区、湖北省、四川省、甘肃省、内蒙古自治区、新疆维吾尔自治区、吉林省。广西壮族自治区排名第4名，与2022年11月份上升了3名。

▲2022年12月全国省级文化和旅游政务新媒体传播力指数一览表

▲省级文旅政务新媒体12月份综合传播力指数排名

再看一下

信息来源 | 广西壮族自治区文化和旅游厅

编辑设计 | 黄伊莹罗琳

校对 | 甘维良凌雪丽

责编 | 雷鑫莹

总编 | 才巍李志雄

运营 | 广西文化和旅游创新发展中心

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