为什么短视频广告受欢迎？挖掘植入模式背后的故事

随着短视频的火爆，许多品牌正蜂拥而至短视频这一领域，砸下重金做广告投放。品牌的涌入给短视频制作人带来了好处。短视频广告已经成为最流行的广告形式之一。为什么短视频广告如此受欢迎？总结了几个原因：

一、直观性

对于消费者来说，文字阅读已经无法更好地吸引他们的注意力，所以视频更容易吸引眼球。视频可以更直观地向用户解释内容的核心，节省时间和精力，更符合当前快节奏的生活水平。

二、更有创意

视频的创造力是无限的。比如，各种精彩奇葩的内容就出现在抖音上。广告主也可以从这些更为精彩的创意中学习点子创造广告创意，使流量猛增。

三、高广告曝光率

我们的短视频广告不仅受到用户的青睐，更是广告主的福音。创意广告可以带来更高的流量，增加广告的曝光率。

四、更具互动性

短视频广告与用户的互动性非常强。用户可以通过评论、点赞和转发等方式与广告主互动。用户可以对广告发表意见和建议，这是广告主优化广告创意的机会。

植入式短视频广告有很多优点，但同时也带来了一些问题。毕竟，用户不是看短视频做广告的，频繁插入广告容易伤害用户，造成用户流失。在短视频中无缝地穿插广告已经成为一种考验。目前常用的植入方法有四种：台词植入、道具植入、场景植入和奖品植入。其中，台词和场景更具故事性，“故事”是短视频广告的核心，也是与传统品牌广告最大的区别。

台词植入是指产品的名称和特点通过演员的台词直接传达给观众，非常直接，容易得到观众对品牌的认可。比如，大家熟悉的Papi酱经常用一种很有创意的方式来播放广告，不仅延伸了视频的故事，而且很好地宣传了产品，可谓一举两得。而且，观众一点也不觉得尴尬，反而觉得很有意思。例如，她在一段短视频中植入的手机广告非常受欢迎。

场景植入是将品牌融入到场景背景中，通过故事的逻辑线，使品牌自然地暴露出来。比如，在之前的热门节目《我的前半生》中，海尔为罗子君定制了一套智能家电。

剧中，老金带着一堆配料来到罗子军家。他打开冰箱说：“看看你的冰箱，它有干湿分离的功能。你就像那杯茶。你像那个茶叶什么的，你一定得放在这个干区里，还有面包、那个水果牛奶，你放在这个湿区里……”这种场景植入的形式，突出了海尔冰箱的干湿储存功能，可以说是非常成功的。

其实，都是因为短视频广告所讲的故事引起了用户的共鸣，从而获得了很好的反响。短视频广告抓住了现代消费者的属性，更直观地将广告的核心传达给消费者，大大提高了广告主的转化率，这也是未来广告发展的一个方向。