赞助=卖产品？大错特错！一场世界杯，万达把赞助“玩明白了”

尽管中国队折戟世界杯预选赛亚洲区十强赛，无法实现世界杯的“决赛梦”，但在世界杯赛事中，中国元素却从未缺席。根据数据分析和咨询公司“环球数据”(GlobalData)的统计显示，中国企业在本届卡塔尔世界杯的赞助额达到了14亿美元，完胜包含可口可乐、麦当劳和百威等知名品牌在内的“美国队”的11亿美元，成为了2022年卡塔尔世界杯当之无愧的顶级赞助商。
在本届世界杯中，FIFA官方指定的中国赞助商共有四家，分别是万达、Vivo、蒙牛和海信。其中，万达是本届卡塔尔世界杯最大的赞助商。有人说Vivo、蒙牛和海信都有自己的产品，赞助世界杯可以让更多的人看到中国制造的实力，把产品卖到更远的地方去，可万达并有具体的产品，大手笔赞助又是为何呢？
与世界杯结缘已久
2015年，万达体育成立，旗下拥有盈方体育传媒和万达体育中国公司，开始在体育产业布局发力。2016年，万达集团与国际足联签下了赞助协议，时长15年，相关权益涵盖到2030年的世界杯。

在上一届俄罗斯世界杯上，盈方及旗下的Host Broadcast Services（以下简称HBS）为国际足联媒体权利许可机构提供转播内容，对所有64场比赛进行超过1000小时的直播。整个俄罗斯世界杯期间，HBS播放超过1000条专题视频，包括宣传片、精彩片段和各类节目。
目前，盈方被国际足联指定为亚洲地区的足球赛事转播独家销售代理，并代表国际足联与中国中央电视台就今年世界杯转播权洽谈了合同签订事宜。也就是说，对于中国球迷而言，本届卡塔尔世界杯的每一场比赛、每一个进球、每一秒画面，都将是由盈方提供的。
打造体育产业思维
说到这，不少人就看明白了，万达与蒙牛、海信和Vivo的营销诉求不同。如果说其他企业赞助世界杯是广告思维，那么万达赞助世界杯体现的就是体育产业思维。
在本届卡塔尔世界杯上，除了专业体育公司阿迪达斯之外，万达是唯一一个和国际足联有足球生意的的企业。盈方体育传媒作为全球领先的体育营销和体育媒体制作公司，已与世界160家体育组织、25个体育大项、数百家赞助商、媒体集团保持良好合作，特别是在足球运动领域保持绝对优势。在这其中，世界杯恰恰是“皇冠上的宝石”。尽管外界无从得知盈方在其中的具体收益，但毫无疑问这里面含金量巨大。随着在体育产业中布局越来越深远，可以肯定的是，把赞助国际足联的钱赚回来，万达是信心满满的。

四年一度，足球跨越了所有的文化边界，提供了巨大的全球影响力。动人心魄的球迷狂欢中，投身入局的企业，也尽享着生意场上的风云际会。取之于斯、用之于斯，可以说，世界杯对于万达来说，确实是一笔值得做的“好生意”。