科普 | 公众号中的“贵族”和“屌丝”

为什么有的公众号一天可以推送多次，可以加超链，可以赞赏，可以评论，还可以有原创标识······而你却什么都木有？今天新榜来科普一下订阅号中的“阶级分化和斗争”。

1、哪些号可以一天推送多次

►在新榜的监测中，2014年公众号单日最高推送次数纪录由“人民日报”创造。他们是一日七次郎。恰好是微信公号生态圈底层屌丝整整一周的推送量。另外一个能突破单日三次推送上限的，榜哥所见只有“央视新闻”。作为两大权（te）威（quan）中央媒体，我们屌丝表示没话说。对一般的媒体类账号，微信给予每日三次的推送权限，满足其及时传达资讯的需求。

而让屌丝爆发“内战”，激发出不平等感的，是部分非媒体资质的公众号。为什么他们竟然也能多次推送？这属于“先发优势”。此类账号很早便开设了微信公号，对于生态的繁荣起到有力的推动作用，微信给与的多次推送权限，像是对于这些支持者的回馈。

其实还有一类很少为人所知的特殊情况。当重大事故发生之后，微信会开放多次推送权限给数个当地公众号，当然会选择有影响力和公信力的账号。他们临时承担起发布权威信息，稳定舆情的功能。当风波过去后，微信会收回权限。

由于公众号每天仍然以1.5万个的速度疯狂增长，如今保守估计也已突破千万，信息已经泛滥成灾，因而官方不大可能会在未来开放多次发布权限给更多账号。

撸撸睡吧，“屌丝”几乎没法翻身。

2、如何加超链？

►最早能够在公众号图文中加超链的应该是“吴晓波频道”。去年吴晓波为“企鹅”写的《腾讯传》正好在公众号上连载，两者应该没关系吧？嗯，一定是巧合！绝对是巧合！

超链的大规模测试是最近几个月的事情，而且超链也不像“原文链接”那样可以到达任意网址。仅能指向公号自身的历史文章。更加丰富的呈现（如H5），依旧只能靠“原文链接”。

站在微信官方的立场上看，很多人所希望的“无限制外链”，对于希望打造闭合、可控生态圈的微信而言，无异于洪水猛兽。

3、评论测试，绵绵无绝期

►去年12月14日，公众号“骑行西藏”突然有了评论区，该账号的运营者据信为张小龙的同窗好友。随即微信官方声明：“为了提升微信订阅号的互动性，使运营者更直观的了解粉丝们对于公众号内容的评论和反馈，微信订阅号即将上线评论功能”。

如今已经快过去四个月了，评论功能还只是小部分订阅号的特权。当初新榜在向广大运营者征求看法的时候，许多人表达了对于评论区会变成广告区，以及评论过多需要增加人力管理的担忧。但现在开放评论功能的订阅号，却不无尴尬地发现，更多时候，文章下方评论区空空如也。

读者评论需要经过管理者审核才能显示在评论区，导致信息的呈现并非是“自然的”。因而，也无法减缓信息不对称的状况。但是从增强用户粘性来看，依然有益。从优化用户体验的角度来看，微信未来开放评论功能给更多账号，可能性还是很大的，慢慢等着吧。

4、无“原创”，不“赞赏”

►今年1月16日，原创标识惊现在“36氪”页面上。在“灰度测试”一周后，微信通告：原创声明功能正式上线。第一批入选者是媒体主体的认证订阅号。正当个人主体的小伙伴濒临绝望之时，喜讯从天而降：个人号有“赞赏”了。

3月25日，一批坚持原创者惊喜的发现，后台不仅拥有了梦寐以求的原创声明功能，而且可以开通评论区了，还能接受“赞赏”！“有了原创声明功能，妈妈再也不用担心我的文章被抄袭啦”，一定是很多原创者内心OS。更令人振奋的是“赞赏”功能，看上去从此站着挣钱不是梦！

除了自己能享受福利外，微信还附送一个大礼包：还具有两个邀请名额，可以邀请其他原创个人号也来开通这些功能。所以一个顶级配置的“贵族”微信公众号是这样的：

原创、赞赏和评论功能的绑定，让许多默默无闻的账号一夜之间升级为圈子里的贵族。逆袭的机会什么时候才会再次降临呢？或许对屌丝而言，等待微信主导的“体制内改革”太过漫长，普通运营者所能做的，是在行业交流群内高歌一曲：

Wechat，do you hear the people sing ?

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