桂林：演活千古情谱写新风景

2017年，全球主题公园集团十强企业宋城演艺发展股份有限公司（简称“宋城演艺”）选址桂林阳朔，投资8亿元，打造桂林千古情景区。景区根植当地历史与传统文化，挖掘文化内涵及风土人情，兴建了一个传统而又新潮的主题公园，推出了一台叫好又叫座的歌舞大戏，形成了聚顶级实景体验和演艺娱乐于一体的“主题公园+文化演艺”发展模式。

自2018年7月开园以来，桂林千古情景区很快赢得市场的认可。据统计，2018年至2021年底，景区累计接待游客946.32万人次，累计实现旅游营收4.65亿元，《桂林千古情》演出累计2573场次；景区还为阳朔增加就业岗位300多个。在宋城演艺千古情系列景区中，桂林千古情景区整体经营业绩稳居前四。

▲ 图/江涛视觉

短短数年，桂林千古情景区迅速崛起为广西旅游演艺新标杆，发展为广西文化产业新典范，即便经历疫情仍然保持向上增长的态势，成绩可圈可点。其成功的秘诀，在于景区将世界一流文旅企业的先进经验和本土实际相结合，坚持文化和科技有机融合，精心做好精品演艺、主题公园和市场运营三篇大文章，从而演绎了属于自己的发展传奇。

▲图源：桂林人不知道的桂林事

01

让文化活起来

数十名“秦朝将士”在舞台上腾挪跌宕，战天斗地；几十米高的“洪水”在刹那间倾泻而下，蔚为壮观……节目生动演绎了灵渠开凿的恢弘场景，赢得台下观众经久不息的掌声。

这是《桂林千古情》演出的精彩现场。“《桂林千古情》为我们打开了桂林浩瀚壮阔的历史画卷，再现了一段三生三世的桂林绝恋，表演非常精彩，确实值得一看！”来自广东的游客温先生赞道。

▲图/桂林千古情

《桂林千古情》是宋城演艺立足桂林本土文化精心打造的一台大型歌舞节目。“在观光旅游向休闲度假转型升级的今天，讲好桂林故事，对帮助广大游客读懂山水背后的文化，具有重要的价值。”宋城演艺副总裁郑琪说。

表演深入挖掘和梳理桂林的前世今生，形成《远古的呼唤》《大地飞歌》《米粉传情》《靖江王府》《刘三姐》等5场演出内容，从远古的甑皮岩时代到现代的寻找刘三姐，全方位反映了桂林的历史文化与风土人情。

▲图/桂林千古情

高科技为艺术表演提供了张力。在1个小时的演出中，上百位演员、上万套舞台机械与声光电交相辉映，制造了美轮美奂的艺术效果。观众时而流连桂林山水的只此青绿，时而梦回千年灵渠的筚路蓝缕，时而迷恋刘三姐山歌的动人旋律……无不感受到极强的艺术震撼。

▲韩江/摄

景区对精品的追求没有止步。“自《桂林千古情》2018年7月27日首次亮相以来，我们已对节目进行了5次改版，不断以更高的质量来满足游客日益增长的文化需求。”《桂林千古情》景区行政人事部经理于超说。

景区的付出得到市场的认可。《桂林千古情》正式上演以来，一直保持着较高的上座率，旅游旺季更是一票难求。去年“五一”假期，节目单日演出达10场，单日观演达6.23万人次，取得了历史性的好成绩。

“《桂林千古情》体现了‘文化+艺术+科技’的高度融合，演活了历史和文化，契合了人民对美好精神生活的追求，这是它叫好又叫座的秘诀所在。”南宁师范大学文化产业管理学者曾艳红说。

02

让传统潮起来

走进由16根图腾柱组成的纪年大道，一座气势雄伟的歌仙造像映入眼帘，这就是阳朔文化旅游新地标——桂林千古情主题公园。园区围绕“桂林千古情”主题，开发了阳朔古村、3号秘境科技互动体验馆等景点，为游客提供了独特的互动体验场所。

▲图源：桂林人不知道的桂林事

阳朔古村是寻找乡愁的地方。古村以新颖别致的手法，展现了独特的农耕市井生活风貌。“爷爷的酒缸”“妈妈的糕点”“爸爸的玩具”“姑姑的咸菜”等作坊店次第出现，为都市人寻找父辈生活印记提供了载体。

“进入阳朔古村，时光一下倒流回童年时代，唤醒了我们内心深处的乡土记忆，这些生活场景对城里人很有吸引力。”来自湖南的游客贺女士说道。

▲图/阳朔微旅游

3号秘境是家庭亲子的乐园。该区域以前卫的高科技手段表现传统文化，以现代的娱乐手法体验古老民俗，那活灵活现的清明上河图、光怪陆离的奇妙街……牵住了无数少年儿童的脚步，为家庭亲子出游提供了好去处。

“奇妙街真奇妙，有魅影空间、隐身小屋、横屋、倒屋、斜屋等许多奇怪的屋子，挺好玩的，孩子们都乐不思蜀了。”来自四川的游客王先生说。

▲图/阳朔微旅游

景区还将快闪等流行元素引入民族节目表演，推出了《民族快闪》《歌仙迎宾》《民族打跳》《莫土司招婿》《国粹变脸》等精彩的演艺秀。东边抛绣球招婿，西边歌圩狂欢，南边刀山火海，北边翩翩起舞……为街头增添了一道道靓丽的风景。穿着武士服饰的士兵和穿着少数民族服饰的阿哥阿妹，还时不时穿梭在人群里，和游客们互动，引得大家开怀大笑。

▲《莫土司招婿》图/阳朔微旅游

玩得开心，美食必不可少。景区引进了恭城油茶、桂花酒、辣椒酱、桂林米粉等桂林的特色小吃，让游客在游玩之余还能品鉴、感受桂林的饮食文化，收获多重体验。

“用老百姓喜闻乐见的新形式，展示桂林的文化遗产，让传统变得新潮起来，这是桂林千古情主题公园成功的奥秘所在。”桂林旅游学院文化旅游学者梁业章说。

03

让市场火起来

2018年至2019年，桂林千古情景区一炮打响，市场持续火爆。不料，新冠肺炎疫情的突然爆发，令景区的高速发展态势戛然而止。2020年以来，桂林千古情景区积极应对，多措并举，让一度萧条的市场重新旺起来。

▲歌仙广场图/阳朔微旅游

开发网红景点。景区进一步推进传统、时尚与科技有机融合，开发爱情点赞器、声音邮局、针雕墙、喊泉等新颖的互动装置，增设近景魔术、变装馆、变脸、定点造型等体验项目，形成了多个网红打卡点，吸引了一批又一批年轻人。

▲4号海湾《水上飞人》特技秀图/阳朔微旅游

开展创意活动。景区立足桂林本地文化，结合时令节庆，开展了一系列主题活动，如民族特色长桌宴、彩色丰收宴、高空餐厅免费吃米粉、电音泼水节、西瓜大作战、荔枝采摘节等，不断增强游客的体验感和获得感。

创新营销方式。景区紧紧把握后疫情时代新趋势，瞄准短视频新媒体传播，打造抖音、快手、微信视频号等短视频平台矩阵，推动网络宣传平台立体式互动，实现线上内容输出与线下市场推广双融合，取得了显著成效。

▲大型歌舞《桂林千古情》图/阳朔微旅游

数据显示，去年桂林千古情景区共接待游客228.65万人次，营业收入1.14亿元，演出场次675场，同比分别增长60.8%、28.2%、33.1%，恢复态势明显。其中，景区2021年“五一”小长假营业收入较2019年同期增长47%，创同期历史新纪录。

“下一步，我们将以‘温暖的现场游乐’为主题，进一步在体验互动、情境演出、活动开展上下功夫，打造让人向往的旅游产品，为当地文旅市场逆势复苏作出新的表率，为建设桂林世界级旅游城市谱写新的风景。”郑琪说。

再看一下

信息来源 | 广西日报

综合整理 | 广西壮族自治区文化和旅游厅

编辑设计 | 黄伊莹罗琳

校对 | 李芝陈永霜

责编 | 雷鑫莹

总编 | 才巍李志雄

运营 | 广西文化和旅游创新发展中心

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