苹果季度营收超千亿的“大江大河”里，藏着华为的“失意”

在度过平淡的几年后，苹果全线业务如洪流般增长，被裹挟的，是 Mate 40 的缺货，以及看不见的华为 " 落寞 "。

1 月 28 日，苹果发布创下历史新高的 2021 年第一财季（2020 年 9 月 -12 月）业绩，包括 iPhone、iPad、Mac、软件服务等所有业务线均取得了两位数增长。从地区来看，大中华区（包含中国大陆、香港以及台湾地区）贡献了最高的增长量。

另据 IDC 公布的数据，2020 年 Q4（苹果 2021 年第一财季）全球前五大手机厂商中，只有华为出货量出现下滑，且大跌 42%，成为唯一的输家。

苹果新一轮超级周期

财报显示，苹果该财季净营收为 1114.39 亿美元，较上年同期的 918.19 亿美元增长 21%，这也是苹果季度营收首次突破千亿美元。报告期内，苹果净利润为 287.55 亿美元，较上年同期的 222.36 亿美元增长 29%，同样创下历史新高。

具体来看，苹果公司第一财季来自 iPhone 的营收为 655.97 亿美元，较上年同期的 559.57 亿美元增长 17%；

来自 Mac 的营收为 86.75 亿美元，较上年同期的 71.60 亿美元增长 21%；

来自 iPad 的营收为 84.35 亿美元，较上年同期的 59.77 亿美元增长 43%；

来自可穿戴设备、家居产品和配件的营收为 129.71 亿美元，较上年同期的 100.10 亿美元增长 30%；

来自服务的营收为 157.61 亿美元，较上年同期的 127.15 亿美元增长 24%。

2020 年 10 月 23 日，广州，苹果 iPhone12 系列手机开售

五大业务均出现两位数增长，这在最近几年苹果的业绩表现中不常出现，尤其是 iPhone 的收入还是在新机迟到将近一个月（相比往年）的情况下录得的，这更加显示了苹果的强势增长。

原因无外乎两个，一个是疫情对消费电子设备的的需求激增，手机、平板电脑、笔记本电脑等均获得了不错增长；另一个则是 5G 换机潮的推动，Creative Strategies 消费技术主管 Ben Bajarin 对此分析表示，" 中国和欧洲的数据都表明，不仅此前已出售的苹果设备逐渐老化，而且人们也没有更新。我认为苹果公司知道这将是极佳的设备更新周期。"

经过几年的温和发展之后，iPhone 销售出现 " 超级周期 " 对苹果来说并不新鲜——此前最近的更新高点是在发布具有新设计的 iPhone X 之后，同样迎来了一波换机潮。

首席财务官卢卡 · 梅斯特里（Luca Maestri）也在一份声明中表示，苹果预计第二财季收入同比增长将加速。不过，第一财季通常是苹果一年营收的最高点，因此第二财季的营收也很难超过本季的千亿美元。

中国市场成为最大增长动力

在财报发布后的电话会议上，库克多次提到中国市场，在外媒的分析中，中国市场也成为支撑苹果高速增长的关键字眼。

2020 年 Q4，苹果在中国市场的手机出货量同比增长了 51.8%，远超其他地区。库克表示，中国的 iPhone 表现非常好，达到了创纪录的换代升级行为。他认为，与其他市场相比，" 中国的 5G 建设推进非常快，中国市场销售的绝大多数机型都是 5G 机型，所以人们期待苹果发布同样的 5G 产品。"

第一手机界研究院院长孙燕飚对 ZAKER 科技分析表示，除中国外，其他海外地区受疫情影响，5G 建设普遍陷入停滞，相比之下中国市场更快出现了 5G 换机潮。显然，iPhone 也享受到了这场换机红利。

此外，中国市场的优异表现还体现在更广泛的经济层面，" 不仅 iPhone 贡献了本季度的良好表现，Mac、iPad、可穿戴设备和软件服务都超出了预期 " 库克表示，中国疫情控制得较好，经济复苏快速，这是苹果强劲市场表现的基础。

值得一提的是，iPhone 在中国市场的强势表现可能在未来一年仍将持续，其中一个重要原因是，iPhone 在中国市场的最大竞争对手华为正处于快速下滑中。

来自华为的 " 助攻 "

2020 上半年，华为以 44.1% 的高端手机（600 美元以上价位）市场占有率超过苹果，成为中国市场第一，而苹果则以 44% 的份额屈居第二。两家合计占比超过 88%，堪称中国高端市场的双 " 寡头 "。

但进入下半年，随着双方的旗舰手机 Mate 40 系列和 iPhone 12 系列相继登场，情况也开始发生变化。

与 iPhone 12 系列发布后便开始大量出货相比，华为的 Mate 40 系列从发布之初，缺货的问题到现在始终没有解决，并且目前仍看不到缓解的迹象。市场估计目前 Mate 40 系列的出货量不超过 600 万台，而 iPhone 则高达 1700 万台。

与此同时，其他高端市场的新晋玩家也在快速追赶。小米 11 发售 21 天销量即破百万，而 OPPO 的新旗舰 OPPO Reno5 系列也成为市场热门机型。

因此，不出意外的话，2020 年下半年华为在高端市场的份额，将被其他几家厂商快速蚕食。而从品牌、产品、价格定位等方面来看，iPhone 与 Mate 40 最为接近，因而也是获益最高的那个。从之前的旗鼓相当，到现在的 " 一骑绝尘 " 也能看出 iPhone 12 系列抢占了华为退出的大部分市场。

可以预见，在华为无法改变受限的情况下，苹果在中国市场的驰骋还将继续。

ZAKER 科技出品

文 / 刘凡