12小时下载量500万，《超级马里奥跑酷》怎么做到的？

12月16日凌晨（北京时间），《超级马里奥酷跑》在151个地区的App Store上架（不包括大陆地区）。上架后的4天时间里，这款手游迅速刷新了很多记录：

上架首周全球累计下载量高达3700万；

首日下载量是《 Pokémon Go》的六倍多；

拿下App Store美国、日本、台湾、香港等103个地区免费第一。

经典IP，靠谱制作，各大国外媒体竞相报道，玩家评论不断，《超级马里奥酷跑》绝对是一款跑不掉的现象级游戏。

《超级马里奥酷跑》是一款怎么样的游戏？

《超级马里奥酷跑》很火没错，但大陆玩家又一次暂时被排除在外，所以不少小伙伴对这个游戏内容完全没有概念，榜妹先科普一下。

简单的来说，《超级马里奥酷跑》的游戏场景，玩家们十分熟悉，与小时候玩过的马里奥单机游戏十分相似，保留了拿金币、打怪兽、吃蘑菇、钻水管等经典元素，额外添加了跑酷的新元素。

游戏中，马里奥会不断向前跑，玩家只需控制好跳跃和闪避，拿金币，吃蘑菇和踩怪兽就可，游戏体验与热门的《天天跑酷》类似。从整体情节设置来说欠缺创意。

从目前的情况来看，虽然《超级马里奥酷跑》下载数据好看，但玩家口碑却非常一般，甚至产生一定的“差评风暴”。原因是这款游戏虽然免费下载却有内购项目，打通前三关后需购买，价格大致为10美金（折合人民币约68元）。对于普通玩家来说，一款手游付费68元，真的已经很！贵！了！（当然土豪随意）

大IP背书，苹果鼎力支持

《超级马里奥酷跑》火得没有意外

创意不足，口碑一般，那《超级马里奥酷跑》到底是怎么一跃成为爆款手游的？

经典大IP，主打“童年回忆”的情怀营销

马里奥戴着红色帽子，穿蓝色背带工作服，长着大鼻子，是70后、80后乃至是90后的童年回忆。在红白机、小霸王、台式机的年代，超级马里奥的小游戏也是绝对的网红游戏，榜妹身边的小伙伴几乎全玩过。

此番，任天堂推出《超级马里奥酷跑》，无论是游戏的名称、场景设计以及游戏元素，都高度“还原”了童年时的记忆。虽然有不少媒体认为这是任天堂懒于创新，但榜妹却更愿意相信，这是他们的一种情怀营销的手段。

何况把经典IP重新包装成游戏，推出市场，任天堂已经尝过了甜头，再次尝试似乎理所当然。半年前《Pokémon Go》上线，成为爆款的现象级游戏，火了大半年，任天堂就负责游戏的开发及全球发行。

视频宣传推特推广，任天堂全渠道加持

和《Pokémon Go》（口袋妖怪是日本口袋妖怪公司的IP）的授权合作不同，马里奥是任天堂自己开发的IP，所以《超级马里奥酷跑》更受重视是毫无疑问的。

游戏上线前，任天堂就推出了真人版预告片，这个视频内容可以简单地概括为“奔跑吧骚年”，你可以看到视频中的所有人都在跑跑跑，算是比较贴合游戏中跑酷的主题。除了视频宣传之外，向来低调的“马里奥之父”宫本茂居然频繁现身为游戏站台。

9月，任天堂的北美官方推特发布了由宫本茂亲自出镜的宣传视频，网友转发评论十分热烈；

12月16日上线前一周，任天堂宣传攻势愈加猛烈，任天堂美国CEO雷吉（Reggie Fils-Aime）带着游戏来到了由吉米·法伦（Jimmy Fallon）主持的著名脱口秀节目《今夜秀》（The Tonight Show）的现场。被国内网友亲切称为“肥伦”的主持人吉米·法伦在节目上抢先体验了游戏，并给出了7分的评价，宫本茂也作为特别嘉宾出现在台下。

除此之外，《超级马里奥酷跑》的游戏设计者也非常懂得借势。圣诞节即将到来，他们就在游戏中推出了特别建筑物，分别是圣诞红、闪闪发光圣诞树以及闪闪发光雪花水晶球三样。不过要想获得这三样东西并不是一件容易的事情。

发布会露出，6个banner位推荐……苹果鼎力支持

《超级马里奥酷跑》火成这样，苹果功不可没。

《超级马里奥Run》在151个国家的App Store上线，并获得了全区首页最上方的6个Banner位置，推荐力度史无前例。毕竟，《Pokémon Go》刚上线时，仅覆盖4个国家的App Store，《皇室战争》上线时只获得了App Store首页中间位置的推荐。

其实早在游戏上线前，我们就可以看出苹果对这款游戏重视程度很高。9月苹果发布会上，宫本茂上台为大家展示了《超级马里奥跑酷》的玩法。

发布会后，任天堂与苹果合作有了进一步的提升，任天堂旗下越来越多的 IP 被用于苹果平台，例如 App Store 上线了一款名为《超级马里奥跑酷贴纸》的iMessage（苹果公司推出的即时通信软件）软件。

游戏上线后渠道资源鼎力宣传，游戏上线前线下发布会重点推荐，苹果居然给予一款手游这么多推广资源，简直难以想象。

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