欧米茄下滑，爱彼超过百达翡丽？腕表市场迎来大变动

本内容来源于@什么值得买APP，观点仅代表作者本人｜作者：必境

据摩根士丹利（Morgan Stanley）年度钟表报告显示，爱彼在过去一年的销售额已经超过了百达翡丽，跻身成为第四大手表品牌。这似乎也代表着曾经国人们认为的腕表品牌排名似乎正悄然改变。

此前奢侈品手表中，默认的高中低三个段位的强者排名分别是百达翡丽、劳力士、浪琴。但也有业内人士认为：未来，这三个段位的王者或将被替代成为理查德米尔、爱彼、劳力士。而此次爱彼销售额超过百达翡丽，也侧面佐证了这一点。

从全球范围来看，爱彼和百达翡丽目前采用了的销售方式截然不同，百达翡丽更多是将腕表通过零售的方式销售，去年百达翡丽的平均零售价格达29,853瑞士法郎（约合人民币20.3万元左右），相比2020年价格下跌了5,341瑞士法郎（约合人民币3.6万元左右），百达翡丽76%的收入都源自经销商。

而爱彼采取的是直营的模式，可以对销售的把控更主动、更及时，也更强。爱彼同期平均销售价格增长了5000瑞士法郎（约合人民币3.4万元），其75%的收入都是从消费者本身直接获得。

百达翡丽在2019年便曾传言要被出售，虽然后期百达翡丽官方侧面回应仅是猜测，但近来百达翡丽的举动又给了大家遐想的空间，对于百达翡丽目前的状态，更有甚者跳出来表示：百达翡丽还不如卖给劳力士，也好过被LVMH收购。

对于这种声音并非空穴来风，劳力士目前占瑞士钟表品牌市场份额达28.8%（2020年的市场份额为24.9%），处于绝对主导地位。再加上劳力士去年的零售额高达了80.5亿瑞士法郎（约合人民币548.8亿元左右），几乎是排名2-6加起来的总和，碾压一众品牌。2021年，劳力士的产量增加了30%，仍有不少人直呼买不到，恰恰印证了劳力士的供需现状。

无论是从市场角度还是从生产角度，劳力士集团看上去真是个不错的选择。但主动权毕竟不掌握在我们手里，我们作为吃瓜群众，还是静静等待后续的发展。

再来说说欧米茄，在本次排名中，位居第3，销售总额不及卡地亚，昔日欧米茄在大家心中的地位自然有所下滑。从欧米茄此次推出的新款来看，特别是主角海马系列，有点恨不得把所有颜色通吃一遍的架势，还不经让人联想起劳力士前年的“葫芦娃七兄弟”。

显然，现在市场上无法容纳另一个和劳力士一样规模的品牌，短期内，欧米茄很难再追上劳力士。欧米茄现在要做的是，在剩下的市场里抢占一席之地，否则可能会被卡地亚一直甩在后面。

各位，对于这些变化，你们怎么看？