首届！开幕

今天，首届（2022年）上海湾区·滬之源全域旅游论坛在金山区山阳田园正式启动。本次论坛为期4天，旨在为全国各地政府、文旅企业提供合作交流平台，促成各地政府、企业异地共建。

上海市金山区山阳镇人民政府与安徽省滁州市琅琊区人民政府、江苏省东台市弶港镇人民政府、云南省普洱市文化和旅游局、湖北省恩施州来凤县文化和旅游局、河北省张家口市沽源县人民政府5家单位联合成立“滬之源全域旅游联盟”。这标志着，金山更深度推动长三角乃至全国农文旅企业深度合作，力争将“全域旅游”推向更深阶段。

同时，普洱非遗客厅、上海湾区区域品牌“滬之源·味”正式揭牌。主办方还邀请了114位项目路演嘉宾和优质“团长”，现场采用“路演+竞拍”的方式，将各种优质文旅项目通过“团长”高用户粘性的“圈群渠道”进行销售，提高产品的知名度。

01以文促旅六地文化“会师”田园

伴随着“滬之源全域旅游联盟”的成立，上海湾区区域品牌“滬之源·味”正式揭牌，藤茶咖啡、仙人掌啤酒、滬小囡山泉水正式亮相。同时，安徽琅琊的特色小吃、非遗书灯；江苏省东台市弶港镇海鲜系列产品；河北省张家口市沽源县的藜麦系列产品；湖北省恩施州来凤县系列产品，四地共计40多种特色产品和非遗项目“同台竞技”。

值得一提的是，云南省普洱市在山阳田园设立非遗客厅，传统文化变得可见、可触、可感，让非遗活起来。普洱非遗客厅展陈有普洱市的茶、咖啡、佤族织锦、黑陶茶器、象脚鼓，同时设有非遗体验区，游客可身穿少数民族服装，手作普洱茶贡茶，亲身感受悠悠的茶马古道……

“文化如水，润物无声；旅游似桥，沟通有道。让山阳田园成为各地文化交流的舞台。在山阳田园，你可以触摸到世界的脉搏。”上海山阳旅游发展有限公司经理计民表示。上海湾区·滬之源全域旅游的发展，旨在充分发挥各方资源优势，以乡村振兴、文化旅游发展及非遗文化传承“三引擎”相协调，延伸产业链条，形成“产业本身+产业应用+产业服务”的相关文农旅联盟。双方将尽最大能力搭建人才交流平台，激发人才创新动力。同时，通过资源共享、跨界融合、协同发展和创新经营，促进双方全域旅游、乡村振兴、产业项目的开发建设，共同组建农文旅项目流量平台。

实际上，“滬之源”品牌最初以“滬之源”民宿系列产品而打出名气。2020年起，山阳镇利用13处农民闲置宅基，引进社会资本打造滬之源民宿街，开设咖啡博物馆、音乐餐厅、望秦酒吧等特色小店。

随着民宿的发展，山阳旅游公司联合上海湾区科创中心、望秦精酿啤酒、冻龄梦工厂、凤凰自行车、红双喜等金山本土特色品牌，开发工业旅游路线，率先探索“全域旅游”1.0版本。

未来，山阳镇将复刻“全域旅游”的成功经验，持续做好“旅游+乡村振兴”“旅游+音乐”“旅游+文创”等“旅游+”融合文章，推动“全域旅游”向更高阶段发展，实现文化旅游业的社会、经济和生态效益最大化。

02激活文化“IP” 拓宽全域旅游产业

金山“全域旅游”向外拓展的故事，要从一杯“藤茶咖啡”品起。

坐在山阳田园咖啡博物馆，透过玻璃橱窗向外观赏，湖北恩施•旧司农园的藤茶满目苍翠。而被誉为“土家神茶”的藤茶，不仅在山阳田园“安了家”，也在食客的味蕾优雅绽放。

当海派风情遇上民俗文化，“藤茶咖啡”一经上市便销路走俏。据悉，这款产品由上海山阳旅游发展有限公司与农园(恩施)农业发展有限公司共同研发，已经衍生出5种不同口味，不久之后“藤茶啤酒”也将面世。

从湖北恩施•旧司农园到咖啡博物馆，从品味咖啡香气到感受民俗文化，区区200米的距离就道尽了“全域旅游”的“玄机”。不仅如此，山阳田园把土家文化“IP”发挥到了极致。山阳田园在星苑民宿底楼长期开设特色农产品销售点，设立土家族非遗技艺展示、观摩、体验一站式服务区，举办“土家囡囡过大年——上海湾区（山阳）湖北来凤年”活动……上海市民在金山可以“沉浸式”体验土家文化。

近日，国务院办公厅印发《关于促进全域旅游发展的指导意见》，标志着全域旅游上升为国家战略。山阳田园引入并激活湖北恩施土家文化“IP”，并让金山文化走向全国，正是“全域旅游”要求“突出地域特色，激活文化基因”的“题”中之意。而“滬之源全域旅游联盟”成立，力求答好时代“答卷”。

成立“滬之源全域旅游联盟”，只是一个开始。“山阳田园核心300亩，活动区域3000亩，本土存量文旅资源开发空间有限。”计民告诉记者，增量土地开发的局限性，倒逼山阳田园向做平台的方向努力。

计民团队还打算将各地文旅资源“场景接入”。为引入各地文化进入山阳田园，他多次带队去“滬之源全域旅游联盟”属地单位实地考察，借助当地丰富的农旅文资源，开发出“恩施土家精品游线路”“云南普洱精品游线路”等一批农旅精品线路。游客不仅可以在山阳田园“沉浸式”体验异域文化，“足不出沪”就可以望得异地，还可以报名加入旅行团，去当地体验一把当地人的日常生活，感受原始乡愁。同时，团队还在各地设立上海湾区·山阳营地，给世界一个了解金山的窗口，持续打响“上海湾区”城市品牌。

时下，疫情常态化给旅游业带来新机遇——“轻度假”成为新宠儿。据悉，“轻度假”是结合工作一族需求，所产生的时尚度假方式。目的地一般是在城市的郊区或周边，在尽可能短的时间内游览尽可能多的景点。山阳田园把自身当成一个“大平台”，引入多元文化满足游客需求。

“做一个‘大平台’只是第一个层面。‘大平台’意味着要成为旅游资源的聚集地，将各地优秀的文旅资源引介到上海，为其提供展示窗口。第二个层面，是创新产品供给。以‘旅游＋’，推动旅游与其他行业、产业的融合发展。第三个层面，是做好‘职业经纪人’角色，实施金山与其他地域的系统营销。把营销工作纳入全域旅游发展大局，做好营销规划，立足于游客需求，实现产品开发与市场开发的无缝对接。”计民说。“职业经纪人”不仅要做好“职业猎头”的角色，实现资源对接，更要做好全方位的后续服务，实现各地共商、共建、共享。

03探索将优质“团长”转化为“营销新势力”

“我们的田园露营项目，以露营研学活动为主，暑去秋凉时节将迎来一批客流。此次会议，主要选择9—12月合作伙伴。”论坛现场，上海湾区全域旅游研学联盟闵行分盟负责人吴萍的现场路演，吸引了不少“团长”竞拍。

“这个项目迎合了时下旅客郊野短时游的需求，我认为很有市场。所以，就现场与对方签约了。”团长代表郑丽春表示。

上海社群团购代表褚华芸竞拍得到上海田甜果业优质水果团购券500份，会后，褚华芸将借助自己的团购群销售。

“疫情催生了‘团长’的职业群体，‘团长’以社区为营销的客户群体非常强大，新型职业的诞生就是市场的机遇，疫情下如何运用团长的优势赋能农文旅企业发展也是本次论坛的探讨话题，也为后期如何合理通过团长这一职业，提高农文旅企业的营销发展奠定基础。”上海山阳旅游发展有限公司副经理华丽说。

记者 | 王巧月朱奕鲁学静

摄影 | 刘诗寒王萍

编辑 | 陈薇婷

责编 | 沈彦菲