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元宇宙时代来临！四处可见NFT（Non-Fungible Token，非同质化代币）这个词汇。除了对于区块链怀抱理想的人们屹立不摇，因暴富、破天荒高价的新闻，越来越多人抱着梦想投入这个市场。NFT的形式五花八门，发布者百家争鸣，从艺术家到企业品牌，再到网红，都纷纷发行了属于他们的NFT。
但究竟NFT是什么？我们能用NFT营销吗？
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本文节选自Appify跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以「点击头像，进入主页」查看往期内容中Appify的更多分享，或者联系微信号AppifyCom获取完整行业洞察报告等资料。
NFT是什么——
不是图文件，而是一张身份证？
NFT，它不是一张图片或一个文件，而是如同身分证一般的数字证书，以加密代币的型态储存在区块链上。而与铜板货币不同，每一颗代币都是唯一且不可替代的，所以才会叫做Non-Fungible Token，非同质化代币。
每一颗NFT都标记着一项数字文件（可以是：文字、绘画、图像、影音、贴文、游戏、代码、合约......等等）的凭证资料（如：所有权证明、正版证明、发行人、交易历程......等）。
由于区块链技术与其去中心化的特性，NFT一旦生成，就不能被删除、窜改、替代，并具备历史可追朔性。所以，凭证就具备了公信力；NFT持有人的所有权与正统性获得了保障；原先各种可被复制与编辑的文件，成为了有价值与稀缺性的虚拟资产，并使用加密货币交易流通。
NFT平台有哪些？
NFT的平台非常地多，要接触与收藏，最好选择规模大、知名度高、信息清晰的开始。常见好用的平台有下面几个推荐给大家：
- Opensea：是目前全球最大、最稳定的综合性NFT交易平台，上面有各式各样的商品，无论是艺术品、音乐、照片、游戏到实体资产的所有权都能交易，交易方式十分多元，也非常方便操作使用。
- Rarible：规模全球前五大，起步晚确发展的相当快速，综合性NFT交易平台与Opensea相似，甚至作品能相通曝光，在Rarible上架的商品是可以在OpenSea上面看到。支持以太坊、Flow及Tezos等多种区块链。
- NiftyGateway：专精于顶级艺术品、独家收藏品，许多知名、顶尖的艺术家都会在上面贩售自己的作品，最出名的就是美国数字艺术家Beeple。交易方式多元，甚至可以使用信用卡购买NFT。
- BinanceNFT：全球最大加密货币交易所Binance币安旗下的平台，是少数提供中文化交易界面的NFT平台。提供多样化的NFT类型，可自由上架、购买、出售，适合新手入门。
NFT大爆发时代，
为营销注入更多玩法
根据NFT数据公司NonFungible.com的研究报告：2020年NFT交易额约为8，200万，到了2021年，NFT交易金额爆炸性长大至高达176亿美元，增长约21，350%；全球持有与交易NFT的加密货币钱包，从2020年的8.9万个，增长到2021年超过250万个，随着元宇宙议题的发酵，NFT正式走入主流交易的新时代。
全球各地，许许多多知名企业、名人也都纷纷投入NFT热潮，这不仅仅只是为了投资与收藏，而是因为其衍生出了诸多应用与玩法，为品牌的服务及营销，开启了更多的可能性。
借助3大赋能特点
运用NFT营销品牌
NFT的世界中，有个词汇叫「赋能」，字面上可解读为「赋予能力」、「被赋予的功能」，而意义上则是一件NFT能够吸引人收藏的「价值」。
赋能可以有无限多种形式，产生模式能是自然具备的、预先设计的，或是后天衍生的。然而有几点重要的价值，我们想特别挑选出来谈，因为这些价值，时常是NFT被企业品牌、名人运用于营销的着力点。
1. 收藏价值&存在意义
数字艺术品，由于NFT成为了可被证明正版、稀缺性与所有权的收藏品，与实体艺术品相同，具备艺术性、鉴赏性、稀缺性与价值; Appify跨境电商独立站App研究中心认为，与实体艺术品不同，其凭证具备永久性，完善度更高、可被变造度更低。
艺术品的知名度、底蕴内涵、保值功能、溢价空间，甚至炫耀性，NFT都兼备之。而在区块链中的清楚记载了艺术品的创作发行人/品牌、价值、交易历程、历代持有者、背后代表的特殊事件、历史意涵......等等，使其成为文化历史留存与传承载体，为其带来满满的收藏价值。
无聊猿（Bored Ape Yacht Club，BAYC）是目前全球交易量与价值最高的 NFT系列，兼具收藏性、流通性与保值。（截自OpenSea.io）
2. 持有=获得权利与功能
Appify跨境电商独立站App研究中心认为，许多名人与品牌发行的 NFT除了艺术性、文化与历史的收藏价值外，还同时附加不少的效用与权利，持有NFT的藏家，可以凭借持有的NFT享有特别服务、兑换独享物品、获得分润、得到特殊权利、拥有参与决策的资格、出席专属活动、与名人接触、进入社群......等等。
这些被赋予NFT的「特权」、「功能」能让收藏者额外地满足爱好和需求、带来新的生活元素或者是身份地位的象征。它们足够吸引人、具备独特性，才能使人愿意投入花费资源与心力去参与。相对而言，愿意基于这些权利功能而投入收藏者，自然也是具潜力的深度客群。
Paper Plane NFT，是数字艺术品，同时也是一张全球顶尖酒吧的通行证，每年可于多家世界顶尖酒吧，兑换48杯社群专属鸡尾酒，更可以拥有珍稀与绝版酒款的购买优先权，并进入专属社群限定的预约制酒吧，吸引许多品味饮酒爱好者的投入。（截自flyingclub.io）
3. 能号召认同感，凝聚社群
NFT最为人乐道的价值，莫过于出自于价值认同发展而出的社群性。购买NFT，可以是对品牌的死心踏地的喜爱，收藏其发行的品项，并参与其历史时刻；也可能是对于亲友的支持、对于喜爱艺术家的鼓励，透过购买收藏，助其创作永续；还能是对于某个未来精神理念的支持，通过购买发行的NFT给予其项目投资、赞助。
这些出于忠实爱好、价值理念认同，而愿意付诸行动，购买收藏其发行的NFT的人，对于品牌与名人而言，都是深度的支持者，就如同加入每月赞助会员、开启全部追踪的粉丝。
MobileSKU联合Appify跨境电商独立站App数字化移动策略建议，若是能掌握机会，有效经营起认同者的社群，对于品牌而言将是一大利器。而良好的社群经营与互动，除了不断加深其对于品牌的认同，也能鼓舞社群成员持续支持品牌、对品牌社群产生贡献，进而产生活水循环，并扩展核心支持者的规模。
adidas发行NFT，持有者等同于特别会员，可兑换、购买独家商品，更享有adidas Originals后续相关社群体验的独家访问权，引起许多 adidas品牌忠实粉丝争相抢购。（截自OpenSea.io）
时尚品牌BOSS与NFT公司Boss Beauties合作，推出Boss Beauties NFT系列作品，拍卖所得将给投入两者共创的辅导计划Dream Like a BOSS，计划目标是透过培力，让更多弱势女性发展专业职能，除了品牌爱好者，也促使不少理念认同者参与。
赋能不只这一些，NFT营销无极限
NFT的领域中有个概念，就是「赋能无极限」，在人们的创意与社群的火花中，确实能创造无限功能与价值，以上几项只是抓取目前广泛应用于营销的NFT赋能。
Appify在移动电商行业已经有足够的经验沉淀来发挥有助于跨境电商发展的关键功能。从App定制开发到App应用营销策略，再到品牌全域整合，通过Appify小编的介绍，你将了解移动电商App解决方案如何提升你的跨境电商业务。
本文节选自Appify跨境电商数字化赋能沙龙撷英分享，根据Appify跨境电商研究中心编辑整理。粉丝朋友可以「点击头像，进入主页」查看往期内容中Appify的更多分享，获取完整行业洞察报告等资料。
在后期文章中，我们将更详尽地分享一些案例，看看元宇宙时代中，人们如何运用NFT赋能来营销乃至于凝聚社群，从中去找出共同点与创意，进而思考我们能如何NFT去为品牌营销、创造效益。 | 
