小红书品牌广告产品介绍

　小红书广告营收6-8亿美金，约占总营收的80%，社区品牌入驻超8万+，基于大量女性用户群，小红书广告价值也逐渐被市场认可，品牌方该如何借势小红书广告，小红书广告投放总体分为品牌广告+效果广告。

　　效果广告是信息流投放板块，品牌广告相对于效果广告相比，更强调品牌形象，提高品牌的市场占有率为直接目的，更看重长期效果。

　　市面常见品牌广告，如视频贴片、分众电梯广告、电视广告、赞助广告、机场广告都属于品牌广告。相对线下媒体品牌广告，小红书品牌广告在数据方面也有可回收，互动强的属性，接下来将介绍小红书品牌广告产品。

　　品牌广告产品：

　　标准开屏，互动开屏，信息流

　　品牌专区，火焰话题，惊喜盒子，搜索彩蛋

　　话题页，活动h5，原生落地页，贴纸

　　一、标准开屏：集中曝光，引爆品牌节日

　　标准开屏能够实现多场景覆盖，适合品牌节日造势，新品首发和品牌活动日。有静态和动态之分，静态3秒集中视觉，信息全面曝光，动态5秒沉浸式场景，用户交互体验高，开屏广告提供多落地页，话题页，搜索结果页、商详页和直播场地等位置跳转。

　　1.售卖方式：按照CPT轮播方式（有整轮和半轮两种选择）

　　2.定向功能：可定向男、女，以及年龄和兴趣标签，将内容集中曝光意向用户

　　3.页面形态：全屏/非全屏

　　4.推广样式：静态图(3s)/动态图(4s)/视频(5s)

　　5.落地页面：

　　品牌话题页/笔详页/原生落地页

　　搜索结果页/留资H5/直播H5/直播间

　　商详页/店铺页/场次页

　　6.展示间隔：每轮播间隔15分钟

　　二、互动开屏：沉浸互动，形成超强记忆点

　　互动开屏拥有强制8秒开机曝光，类似于抖音TopView超级首位广告，可以帮品牌或产品获得长时间曝光，同时创新互动样式可定制化视频样式，实现全方位品牌展现多角度展示品牌故事。

　　1.两种模板：突显示品牌&推广产品风格，前者强调品牌氛围，后者突出产品

　　模板类型A

　　适用场景：氛围类，无具象内容

　　模板优势：营造沉漫式氛围，体现品牌调性

　　模板类型B

　　适用场景：突出产品或代商人主体

　　模板优势：突出展示品牌产品或品牌故事

　　2.三种互动路径：AR试妆路径，话题页，原生落地页，AR试妆更适合美妆新品来进行测试，话题和原生落地页，利于品牌内容沉淀

　　3.售卖方式：按照CPT轮播，但是只能购买整轮

　　4.展现形态：视频全屏

　　5.开屏时长：8s

　　6.落地页面：

　　品牌话题页/原生落地页/AR试妆页三选一

　　7.展示间隔：每轮播间隔15分钟