小红书再出手封王饱饱等品牌号,线上成本或持续提升

2022-10-13 14:25| 发布者: uymrv2qmm3evkr| 查看: 2136| 评论: 0

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昨晚看到好友发圈,说王饱饱被封了,想也没想直接打开小红书,搜索小红书,然后就看到下面这个界面。



再去网上搜,发现同期差不多也有其他一些号被封了,不过知名度都不如王饱饱。
鉴于过去半年小红书的操作,以及相关的信息,王饱饱们被封的原因自然也是差不多的,那就是跳过平台进行种草广告投放。
品牌跳过平台直接联系KOC、KOL进行种草的原因,其实也很简单,那就是直接和方便,而且费用还便宜。
而一旦通过平台进行投放,不但平台要抽成,而且投放费用上也变得“透明”,使得原本有些本可以便宜的投放,也不得不把投放金额提高。
而平台要求投放通过平台,无外乎就是要加强管控,同时赚一笔管理费(即使现在不收,未来也会收)。
在管控上,一旦品牌出现社会问题,需要全网处理时,因为事先已管理,可以直接一网打尽,而不会出现漏网之余,造成隐患。
当然更大的还是收入,新浪微博最让分析师诟病的就是,博主们赚翻了,微博却拿不到一分钱,只能投放一些广告。
而对于新兴平台,则必然不愿意放过这些收入,更何况还能借此和站内其他资源一起打包成品牌推广解决方案,进行提价。
在这个背景之下,品牌也就只能屈服了。
不服,那就等着封号吧。
如此一来,品牌的线上化推广成本必然要水涨船高了。
不过,这个对消费者是好还是坏,难说。
好的一面,就是以后企图只依靠种草投放的品牌日子会越来越难过。
不好的一面,可能就是这部分成本最终会转嫁到消费者身上。
但有平台来监管,某种程度上终究还是会弊大于利,除非平台自甘堕落。




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