南安泛家居产业：从“零”到全国行业先进

近日，在成功国际会展中心·泛家居直播基地，南安首届泛家居直播节为市民、网友带来了一场线上线下融合的电商直播盛事，吸引了1000多家商家企业参与，200多万人次关注，可谓收获颇丰。这是南安泛家居产业在直播电商风口上，又一次尝试与创新。不断创新提升，是南安泛家居产业的常态，也让产业发展不断突破成为必然。“福建省互联网+区域化链条化试点项目”“福建省泛智能家居产业联盟”“福建省体制创新优秀案例”……4年多来，南安泛家居产业斩誉无数。不久前，人力资源社会保障部和中国建筑材料联合会表彰了一批全国建材行业先进集体、先进工作者和劳动模范，海丝泛家居产业联合会获评“全国建材行业先进集体”。 2015年，南安首次提出“泛家居”概念。从“零”到全国先进的华丽转身，南安泛家居产业联盟仅用了短短4年多的时间。其间，南安泛家居产业以联盟为基础，不断扩大产业生态圈与“朋友圈”，成为南安产业高质量发展的新引擎，如今，它还赋能乡村振兴与城市建设，为城乡发展注入新动能。产业跨界融合唱响联盟“协作曲” 打造泛家居产业，南安有着得天独厚的优势。南安的石材陶瓷、水暖厨卫、五金安防等产业，在国内外具有较强影响力，拥有当今亚洲最大的石材集散地，是国内水暖卫浴三大重要产区之一。在传统的生产、营销和盈利模式不断遭受冲击的新形势下，2015年，南安创造性提出“泛家居”概念，打破石材、卫浴、水暖、家具、厨卫等10多个产业的界限，倡导跨界合作，并创新性地打造“政府+联盟+公司”的南安泛家居产业联盟及体验营销新模式。2016年6月1日，南安市海丝泛家居产业联合会宣告成立，使得南安过去各行业相对单打独斗的模式，迅速发展为抱团与协作模式。 “4年多来，泛家居构建跨界产业的‘融合带’，实现产业间、企业间、产品间、渠道间四维度跨界融合，形成多产业集群共同开拓市场的发展格局。”南安泛家居项目办相关负责人说。在南安建材行业，企业间跨界融合的产品越来越多。“石材+家具”，英良石材与左右沙发共同研发石材家具；“石材+厨卫”，九牧厨卫将新开400家五星定制超级店全部融入石材元素；“石材+灯具”，英良石材与亚金照明探讨研发全新的石材灯具……全新的产品跨界组合，实现附加值的几何式增长，受到国外市场欢迎。始于融合，成于共享。跨界融合也让各行业间抱团联合作战、共享渠道资源成为可能。“通过异业联盟的合作模式，打通家装过程的各个环节，实现消费体验和运营效率的双重升级，从而共享流量、口碑和效益，正是泛家居产业联盟大的特点和优势。”海丝泛家居产业联合会创会会长、九牧董事长林孝发曾表示，泛家居的“跨界”把生产经营不同家居产品的优质企业整合在一起，形成一体化的市场竞争主体，最终共同赢在“泛家居时代”。在泛家居联盟的推动下，南安泛家居区域品牌效应逐渐显现，促进泛家居产业发展的全要素生态“朋友圈”拓展延伸，吸引了市域内外众多会员企业加盟，目前已有会员企业1200多家。产业联合会从小到大，产业跨界联合从弱到强，南安泛家居从一隅产业发展到如今年产值超千亿元的产业航母，实现了南安建材产业几何量级的递增。渠道整合拓展扩大产业生态圈走进成功国际会展中心的泛家居展厅，细心的市民不难发现，这里与以往有些不同，部分展区多了一些灯光、场景、网络设施等设备。这是日前启动的南安市泛家居直播基地，总面积3500平方米，包括办公区、选品区、直播区、培训区，还有1000平方米的拍摄中心。在直播带货盛行的当下，南安泛家居产业也赶了“新潮”，依托泛家居展厅，围绕“带货网红直播孵化和培训、基于产业带打造选品中心和供应链体系、打造多平台直播基地”的人、货、场三维度开展直播电商业务，为泛家居行业企业提供销售新思路，助力产业转型升级。事实上，围绕“互联网+”，南安泛家居产业早已进行线上布局。“饰家小站”便是泛家居的线上多功能平台，整合了建材生产、装饰设计等各领域家居企业，运用O2O模式，打造一体化、一站式家装平台。消费者不仅可在线上获取家居整体解决方案，也能在线下的体验营销中心现场体验。今年，线上平台大力实施城市合伙人和产业合伙人发展模式。截至目前，累计加盟合作店面28家，意向加盟94家，门店分布区域涵盖上海、宁波、泉州、莆田、晋江，辐射面广，今年累计营业额达221万元。线上渠道加快发展，线下渠道也在持续拓展。六盘水南安商会会长、贵州天日集团董事长黄清海就是其中一个积极响应者。在天日集团开发的领翔国际五金建材商贸城30号楼，有一个5万平方米的大型泛家居线下体验馆，这里逐渐成为南安泛家居在贵州的形象窗口和业务枢纽，也是集家居建材展示、交易、服务于一体的购物中心。通过线下体验馆，南安本地建材远销贵州。今年6月2日，在南安举行的贵州海丝泛家居产业联盟座谈会暨签约仪式上，六盘水高新区住建局局长李中杨与10家南企代表签约，贵州海丝泛家居将承接六盘水高新区1300套精装房装饰、装修材料及家居产品项目。黄清海对海丝泛家居的未来发展充满信心。他表示，今后贵州海丝泛家居将更加努力完善线上线下体验馆一站式服务、让消费者节约成本、携手各联盟企业共同谋略，健康发展。为了泛家居项目，作为贵州海丝泛家居产业有限公司董事长的黄清海常常两地跑。6月30-7月2日，在黄清海的陪同下，六盘水高新区领导再次来到南安，开启为期3天的考察之旅。无独有偶，南宁南安商会会长苏清全同样看好泛家居模式。眼下，由苏清全主导投资5亿元建设的北海市南安海丝泛家居建材物流市场项目正在有条不紊地建设中。六盘水、南宁线下体验馆，仅是南安泛家居走出去的缩影。据悉，海丝泛家居产业联盟已经与印尼、埃及、印度、柬埔寨、澳大利亚、约旦、阿联酋、沙特等10多个“一带一路”沿线国家地区签订一系列采购协议，更好地抱团走向全球市场。模式创新提升赋能城乡新发展产业的融合发展，给予了南安这座城市新的活力。在泛家居产业联盟的推动下，落地规划总用地面积3.5平方公里的泛家居科创小镇，吸引了科创、展贸、物流、城市综合体等项目入驻，一座产城融合的江北新城正呼之欲出。近日，记者来到正在建设的泛家居科创小镇，项目施工现场忙碌而有序，在美的智慧家居科创项目的工业地块，数十辆挖掘机、土方车等车辆来回穿梭，正在实施土石方平整；在武夷泛家展贸项目的商业MALL施工现场，工人们正在进行基坑施工；一侧的北外环路A段项目一期已竣工验收，二期正在进行管网铺设…… “泛家居科创小镇以美的智慧家居科创、武夷泛家展贸、金座唐道时代汇城市会客广场等龙头项目带动。目前美的智慧家居科创、武夷泛家展贸两大百亿级项目已取得阶段性成效，金座唐道时代汇城市会客广场项目已进场开展土方平整施工。”观音山基地办相关负责人介绍，泛家居科创小镇以“两核三带，一园五区”作为整个小镇的规划总布局，计划通过3-5年，打造成功能凸显、配套齐全、产城一体的城北智谷科创走廊。泛家居产业整合，为城市发展带来活力，也将赋能乡村振兴。在2019年12月20日-22日举行的第四届中国（南安）泛家居主题活动周上，南安宣布开启“泛家居赋能乡村振兴”战略。泛家居项目办负责人肖星瑜介绍，该项目将以“线上平台+乡村体验馆”为发展模式，在镇、村两级设立服务网点，为镇、村两级小型公建项目和农村自建房、裸房、石头房等改造项目提供一站式购齐、一体化服务、低利率金融服务，以降低农村建房成本，优化农村自建房管理，拓展村集体经济增收渠道，提升农村整体形象。在已经开业的美林街道洋美“泛家居美好生活馆”村级体验店里，记者看到，体验店内整齐放置着水暖卫浴、灯具、开关面板等建材产品，一侧还摆放着一个触屏购物商城。 “为解决实体门店上架产品有限、品类较少的问题，体验店内设置了泛家居线上商城，通过线上线下互通，实现产品互补、价格体系统一，为市民提供一站式建材采购服务。”泛家居装饰服务有限公司运营总监马瑞鑫介绍，目前线上商城已上架商品数量1200多个有30多个厂家入驻。 “项目的定位是打造农村自建房一站式便民惠民服务窗口，通过窗口引导农村建房科学规划、规范管理，促进乡村产业发展和集体经济增收。”肖星瑜表示，项目建设集合优势资源打造惠民便民平台，将助推乡村振兴战略，实现泛家居产业项目与推动乡村振兴战略“双赢”。■本报记者陈亮亮苏清彬李想文/图