平台瓜分周杰伦,快手这次赢麻了

2022-7-27 20:52| 发布者: uwg7g0d0zd3r3l| 查看: 2431| 评论: 0

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周杰伦直播,只在快手。
7 月 10 日,快手官方宣布周杰伦将于 7 月 18 日晚 7 点在快手开启独家直播,分享新作品背后的 " 秘密 "。
截至目前,周杰伦快手独家直播预约人数已破 100 万。



华语乐坛天王周杰伦,将于 7 月 15 日正式发布新专辑《最伟大的作品》。
此前,新专辑同名先行曲 MV 已于 7 月 6 日 12 点在 QQ 音乐、B 站、快手、抖音、微博等各大拥有版权的互联网平台上线,引发全网狂欢。
时隔六年,天王回归,各大音视频平台借此造势引流,打响 " 瓜分周杰伦 " 战役。
7 月 2 日,B 站高调宣布与杰威尔音乐达成版权合作,开启周杰伦新专辑预约通道,上线 " 一人一首周杰伦 " 的话题活动。
此外,腾讯音乐旗下 QQ 音乐、酷狗音乐、酷我音乐,以及中国移动旗下咪咕音乐,先后开启周杰伦新专辑预约通道。
与此同时,外界关于 " 周杰伦与快手将结束合作 " 的传闻甚嚣尘上。
周杰伦与快手的合作始于两年前。2020 年 5 月 29 日,周杰伦入驻快手。快手 " 周同学 " 是周杰伦在中国大陆的首个社交媒体账号。
2020 年 5 月 30 日,快手正式宣布与杰威尔音乐达成版权授权合作,获得杰威尔音乐旗下歌手周杰伦全部歌曲及歌曲 MV 的短视频平台版权授权。快手创作者在创作短视频时将可以使用周杰伦的歌曲及 MV 作为配乐及素材。
2020 年 7 月 26 日晚,周杰伦在快手开启直播首秀。战报显示,该直播预约人数达 1670 万,直播间互动总量达 3.8 亿,最高同时在线人数达 610 万,在线观看总人次破 6800 万。
过去两年,周杰伦在快手共展开 4 次直播,发布 101 个作品,截至目前,粉丝数量超 3311 万。



2022 年 7 月 4 日,针对网上热议的 " 周杰伦与快手将结束合作 " 这一消息,快手相关人士予以否认,并表示双方仍在有条不紊地合作中,近期周杰伦将以新歌发布为契机,在快手开展一系列直播、定制短视频、互动玩法等独家活动。
7 月 6 日,周杰伦新专辑先行曲《最伟大的作品》MV 在多平台同步上线。



值得一提的是,当日上午,快手官方发布微博称:" 为了庆祝我们的友谊,今天中午 12 点我请了周杰伦在快手个人账号【周同学】亲自发表他的最新专辑主打歌 MV,不要问我花了多少钱,都不重要,友情无价,你们值得。"
其他平台则是通过杰威尔音乐的账号发布新歌 MV。
7 月 8 日,快手上线与周杰伦同框合唱新歌的活动,周杰伦本人账号配合活动发布钢琴伴奏视频。
目前," 与周杰伦一起唱 " 的话题播放量已超 3.3 亿,收录 2382 个作品。



周杰伦亲自发表新曲,配合快手独家互动、独家直播,平息了外界关于双方合作结束的传闻。
根据艾媒咨询,快手用户以 30 岁以下为主,24 岁及以下用户占比高达 47.84%,25-30 岁的用户占比 30.35%。
而艾漫数据的活跃粉丝画像显示,周杰伦 63.85% 粉丝年龄段位于 25-34 岁。
周杰伦的 80、90 后粉丝,正是快手想要争夺的流量。
拥有周杰伦个人账号的快手,在这场 " 瓜分周杰伦 " 战役中暂时胜出。但如何转化周杰伦带来的巨大流量,仍将持续考验快手。
作者|李未泯
编辑|曾宪天
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