破解最大硬伤，海信改写OLED格局，几十万台烧屏电视怎么办？

在一些屏幕党眼中，有句话叫“LCD永不为奴”，意思是相较于目前大热的OLED屏幕，LCD屏幕在持久度、稳定性以及清晰度方面更有优势，所以市场前景依然会不错。

不过“OLED屏幕，代表未来”，在这样这一句杀人诛心的口号下，LCD屏幕大有被OLED取代之势。因此，无论是手机厂商还是电视厂商，都非常关注这一技术的发展和市场应用。

海信作为一家全球知名的电视企业，对于OLED屏幕的关注，自不待言。

海信的OLED电视恰逢其时。

对于一个新技术或者新模式的应用，创业圈有句名言：“快一步是死，快半步才是生。”也就是说，新的东西用的太早了，很多方面会不成熟，问题比较多，成本也会相对高出很多，所以不能领先多了，真正能够成功的，是保持半步，即领先于绝大部分人，但是又不去第一个吃螃蟹，踩别人掉进去的坑。

海信，深谙此道，在OLED电视方面，海信入场时机拿捏的正好。

首先，OLED市场规模效应还没有成型，但是用户认知已经普及，此时推出正好可以收割市场增量。

以去年彩电市场的销售状况为例，作为全球最大彩电市场的中国，2018年市场销量超过4700万台，但是OLED电视出货量仅在约20万台左右。即便放眼全球市场，出货量达到2.21亿台，OLED电视也仅在250万台。

从这里来看，OLED电视仍处在培育期，这个阶段需要有更多的头部品牌参与其中推动产业发展，也需要为消费者提供更多、更好的选择，这也是海信入局的意义所在。

另一方面，和电视机一样，手机对屏幕的要求也非常高，这几年经过三星，小米，OPPO和VIVO等品牌商的推广，人们已经逐步接受了OLED屏幕要优于LCD这种观念，再加上最近华为mate X折叠屏手机的风靡，更是把OLED屏幕推到了人尽皆知的地步。

声名已起，只是销量还没发力，此时入场，“正是河豚欲上时”。

其次、海信的OLED的技术先进，避免了初入者的试验品对用户造成的伤害。

正如开篇中提到到，很多用户之所以坚持“LCD永不为奴”，正是因为OLED屏幕有多年未解决的难点和槽点。比如残影、图像衰减、烧屏、闪烁等。好在海信通过自己的努力，已经解决了这些问题，海信OLED电视的推出，从技术上说已经相对成熟。

海信OLED研发工程师岳春波博士介绍，海信通过自主研发的六项防残影技术、暗场细节提升技术和OLED色彩精准设计，为防止OLED残影发生提供了优良的技术解决方案，使OLED产品在细节表现力、清晰度和运动图像流畅度方面呈现出完美的画质表现。

在OLED技术研发上，海信有一定的技术厚度。在全球OLED电视渗透率最高的日本，东芝电视拥有最先进的OLED技术。海信收购东芝电视及其研发团队之后，不断攻克OLED技术难关，终于突破了困扰OLED市场多年的残影、图像衰减等技术难题。

来自中国市场的权威机构——中国电子技术标准化研究院的检测数据显示，在亮度、色域度等关键指标上，海信OLED优势明显。

中国电子技术标准化研究院的检测数据显示，海信65吋OLED电视A8产品的亮度均匀性达到94.7%、色域覆盖率（BT.709）达到130.5%，暗场亮度、动态对比度、色彩精准性等关键指标也有出色表现。

与当前市场上相同规格尺寸、相近价格段OLED产品相比，海信OLED电视色彩画质指标更优，拥有更丰富的色彩还原力，更好的暗场细节表现力，完全具备了一款高端成熟产品必备的优良品质。

第三、海信是国产电视的领军品牌，销售量和销售额均居中国第一，OLED电视一旦推出，短期内可以快速占领市场。

根据国内权威机构中怡康和奥维云网监测数据， 2018年海信电视全渠道销售额、销售量占有率均居中国市场第一。

全球知名市场研究机构IHS Markit发布的报告是国际市场公认的权威数据来源，并被三星、LG等企业采用，记者查阅IHS Markit的2017年年度报告和2018年第一季度报告发现，海信电视出货量和出货额同样稳居中国市场第一。

无论是国内机构还是全球机构的监测数据，海信电视的出货量都是毫无争议的第一，因此海信每一款产品的推出，都会影响到整个电视机市场，甚至会快速改变市场的格局。

此时海信推出自己的OLED 屏幕电视，不仅顺应了时代的发展，更是助推了新技术的新材料的普及。

OLED技术自诞生以来已有一段时间，经过一些拓荒者的推广之后，市场已经有了很大的认可度，同时伴随着手机OLED屏幕的热潮，电视OLED屏幕也会在近几年内得到快速的普及。

中国资深财经作家吴晓波认为：OLED带领彩电业再临“黄金年代”，因为随着OLED电视产业链的上下两头都准备好了，画质更好的OLED彩电将会大量走进主流消费者的家中，成为彩电市场发展的必然结果。

所有的美好，都是恰逢其时。海信OLED电视的推出，对于行业来说，正好处在迸发期，对于消费者来说，海信OLED电视技术已经成熟，直接选择会省去很多辨别的时间，也会省去一些不必要的风险。