新型KTV分羹闲娱市场 除了新颖还有啥?

2022-7-25 12:26| 发布者: uy7vkkhxh1kblz| 查看: 1317| 评论: 0

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疫情下,餐饮业、批发零售业、旅游业、KTV、影院等行业面临着客人巨减,门店关闭的现象。人们的生活方式,由白天工作晚上娱乐变成了白天工作晚上宅家。
KTV作为娱乐休闲乃至排压的方式之一,离我们也越来越远。如今,一些新能源汽车将KTV搬进车内,还有玻璃房的迷你KTV、网络KTV等形式。因为有需求所以新型KTV的关注度也越来越高。
KTV的独有属性
KTV起源于日本,从早期在酒馆里的3人“走唱乐队”发展到“卡拉OK”,距离今天已经有着60多年的历史。如今,KTV是人们娱乐休闲、商务洽谈、聊天交友时的主要场所之一。
随着社会的发展,社交渠道和娱乐场所更加多样化。近些年,AI游戏厅、剧本杀、密室逃脱等具有强社交性的娱乐消遣方式,分散了KTV的“蛋糕”。起初,剧本杀、密室逃脱异常火热,吸引着更多年轻人的喜爱,但是近些年来,剧本杀、密室逃脱的模式单一、剧情套路等被年轻人所诟病,也为KTV留存了一些生机。
众所周知,KTV不只是一个唱歌场所,其存在的价值和意义更多是为了满足用户的社交需求。隐秘的空间、优质的音效、舒适的环境……这些都是其他娱乐休闲模式无法匹敌的。
KTV行业虽然低迷,但市场规模还是不曾减少,侧面证明社交需求还是存在。中国文化娱乐行业协会数据显示,KTV行业虽日渐低迷,但仍是音乐产业占比重最大的业态。2020年12月,中国传媒大学音乐产业发展研究中心项目组发布的《2020中国音乐产业发展总报告》(以下简称《报告》)显示,2019年卡拉OK市场规模高达1034.4亿元,占音乐产业总值的26.18%,在中国音乐产业的细分行业中拔得头筹。
年轻群体流失
2019年10月,口碑联合饿了么发布数据显示,选择在KTV下午时段消费的50岁以上中老年人比青年群体高出近20%。
艾瑞咨询发布的《2018年中国新生代线下娱乐消费升级研究报告》显示,45%左右的新生代半年内在线下娱乐的投入超过100元,线下娱乐以其独特的互动体验和社交场景,获得90、00后新生代的青睐。
一直以来,年轻人是文娱消费的主力军。抓住年轻人的心就等于抓住了市场。近年来,主题乐园、沉浸式游戏、轰趴馆等线下娱乐场所的兴起,进一步瓜分了KTV原来的消费主体。但是KTV提供的服务十年如一日,对年轻人的吸引力度早已跌至谷底,很多传统门店已经很难吸引现在的新新人类(90、00后)。
再加上,这些年,各种成本上涨,如:房租、人工、物料等等,部分KTV在已经处于微利甚至保本的边缘。
老年群体崛起
据《中国老年文娱产业发展报告(2020)》称,“银发经济”中老年文娱产业覆盖了90%以上的老人群体,而庞大的老龄群体,或许成为KTV新的市场目标。
前瞻产业研究院整理的数据显示,选择在KTV下午消费的50岁以上中老年人数比青年群体要高出近20%。部分商家和平台也关注到了这一现象,顺势拥抱“夕阳红”。
工人日报称,不少KTV为了吸引中老年群体,推出了一些打折促销活动,还在曲库里加了很多经典老歌、民歌、抖音神曲、广场舞歌曲等类型的曲目。
商家和平台已然预见中老年人的消费频次和能力未必低于年轻人。根据《2021银发经济洞察报告》中显示,2021年50岁以上的老年在1000元以上的线上消费能力同比增长了1.9%,这说明老年人的消费需求不断被激发,也证实了老年人的实际消费能力并不低于年轻人。
对于KTV行业来说,老年人和年轻人群体的时间也是互补的。老年人唱歌的时间段刚好在白天,和晚上休闲娱乐的年轻群体错开。针对这一现状,部分KTV调整了营业时间和套餐价位,以迎合银发群体的作息规律。
据AgeClub调研发现,老年群体几乎占据了KTV白天的所有时间,同时也让KTV在白天的营业额有了稳定的收入。这无疑为KTV行业衍生出了新的增长曲线。
疫情下的KTV
根据天眼查数据,截至2021年3月,我国现存的KTV企业剩6.4万家,注销或吊销的企业多达4万家。而值得注意的是,KTV巅峰时的门店数达12万家。
疫情之下,线上KTV成为年轻群体的娱乐方式之一。让唱歌无处不在,想唱就唱。据《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》显示,自2014 年在线K歌行业开始规模化发展以来,至2019年,行业月活跃设备数逼近2.2亿。这两年疫情加速了线上KTV的发展。
现如今,新型KTV的出现,缓解了人们想要休闲娱乐的需求,但是新型KTV是无法代替传统KTV独有的属性。虽然新型KTV不受时间、地点的限制,但是环境、音质还是氛围感却无法超越传统KTV。而且新的体验型娱乐方式在商业模式上,面临着如何解决标准化、可复制化、规模化的问题,另一方面,新型娱乐业在安全防范和内容方面还有待规范、推陈出新,否则消费者新鲜感的退潮也会很快。
这也给传统KTV一次警醒,行业转型势在必行,否则未来还会充满变数。

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