趣头条“抛弃”创作者，可没有了内容还有戏吗

日前，连年亏损的趣头条方面宣布，将于2022年6月30日停止自媒体创作平台的服务和维护，并已在4月21日下线了上传内容的入口，而在6月28日前未提现的创作者则将被视为自动放弃账户内的收益、余额将“自动清零”。

此前在官网公布的信息中显示，趣头条2016年初上线时将自己定位为“倚靠差异化定位、独特的获客机制、快速发展的自媒体内容平台”。而在关闭了自媒体创作平台后，没有了创作者又从哪里获得内容呢？对此趣头条方面回应称，“基于趣头条长远的内容生态规划，为进一步优化用户的阅读体验，趣头条与百度等多家第三方内容平台达成了内容层面的合作”。

但此前在平台中不时出现未经授权搬运、抓取其他平台内容的前车之鉴，以及其对于原创内容的保护力度，趣头条与第三方内容平台的合作或许暂时还需要打上一个问号。并且在财报中公布的相关数据表明，关停自媒体创作平台对于趣头条似乎并没有太大的影响。

在趣头条方面公布的2021年三季度财报显示，其净营收为9.655亿元、同比下降14.6%，净亏损为5.836亿元、同比扩大117%，平均DAU为2650万、同比下降33.2%、环比下降8.9%。并且值得注意的是，趣头条的月活与日活用户已连续5个季度同比下滑，DAU相比2019年第四季度4570万的高位更是已经近乎腰斩。

事实上，趣头条的模式并不复杂，广告是其核心业务。在去年第三季度，趣头条的广告与营销收入为8.992亿元、占总营收的93.13%，而其成本则主要包括内容采购与代理费用、研发费用、营销费用和管理费用。虽然看似“砍掉”自媒体创作平台能为其省去一笔内容方面的投入，但这部分所带来的亏损仅仅只占净亏损的0.6%。

此前被誉为“下沉市场三巨头”之一的趣头条，最主要的商业模式基本可以简单概括为，先“花钱买用户”、然后在获得了流量后“再赚取广告费”。与在电商赛道通过“拉新赚补贴”、“万人砍一刀”的拼多多几乎一样，趣头条也是通过“金币换时长”、“点对点收徒”来获客。

趣头条所说的“独特的获客机制”，其实与拼多多各色现金激励吸引用户的模式非常相似，例如注册得金币、签到得金币、浏览新闻得金币、邀请朋友注册得金币（也就是俗称的“收徒”）、分享链接到朋友圈（早期从微信引流，后期被微信封禁）。同时由于在上线之初趣头条就主打下沉市场，所以得益于这类用户的容忍度、且愿意付出时间来赚取奖励，也获得了大量的用户。

在2017年至2019年期间，趣头条的日活用户出现了稳步增长，自2017年三季度的650万增至2019年一季度的4560万，但与之相伴的则是其销售及营销成本不断上涨，同样从1.375亿元增至12.97亿元。由此不难发现，在下沉市场的“网赚”模式虽然能够实现快速增长，但“烧钱大法”不仅不能长久、还可能会被“薅羊毛”。

显然，谁都不可能做冤大头太久。自2019年第三季度开始，趣头条也曾做出改变，并开启了长达一年多的减亏计划。据当时趣头条CFO朱小路透露，“DAU和MAU下降是因为趣头条清理了低质量用户”。而所谓的低质量用户，或许指的就是那些被现金激励吸引而来、但对内容又毫无兴趣的“羊毛客”。

而当所谓的“低质量用户”逐步减少后，平台中的低质内容又拿什么来留住所剩无几的用户呢，难道是满屏的广告吗？

那么，与趣头条系出同宗的“米读小说”，能走出另一条道路吗？作为趣头条近年来全力投入的免费网文平台，其在2021年3月还曾获得1.1亿美元的C轮融资。米读小说在2018年上线之初就打出了“免费阅读+广告”的模式，并由趣头条开辟独立板块为其引流，因此在2020年该平台的日活跃用户就已接近1000万、日均使用时长在2小时。

但高举“免费”大旗的米读在广告收入萎缩的情况下，至今并未找到更好的变现方式。尽管米读方面在2020年宣布与快手达成战略合作，为后者进行微短剧IP孵化。但如今微短剧尚处于初期阶段，远远还没有摸索出成熟的商业模式，并且米读当下还面临诸如阅文集团、字节跳动旗下番茄小说，以及百度旗下七猫免费小说的激烈竞争。

说起“网赚模式”，显然不得不提到趣头条的创始人谭思亮，他曾担任过盛大网络业务负责人，并总结过一个颠覆内容行业传统商业模式的财务模型“M>N”。其中，“M”是指用户产生的广告收益、“N”代表对用户的激励，也就是说只要“M>N”就能赚到钱。

而这一“野路子”确实有用，趣头条无疑就是活生生的例子，并且这一模式也成为了诸多同类平台拉新的必备招式。例如腾讯新闻极速版、今日头条极速版等平台，最开始也都有类似于“看新闻赚钱”的方式；而在抖音极速版、快手极速版等短视频平台，以及日前拼多多上线的“多多视频”，靠的也正是“看短视频赚钱”。

但如今趣头条的现状也表明，对用户的激励或许永远都不能停止，甚至一朝降低便会损失大量用户，因此其所伴随着的就是获客成本的逐步走高。然而“羊毛总有一天是会被薅完的”，曾经的“虚假繁荣”也可能会在某一天暴露无遗，这时拼多多好歹还可以卖卖货，可今日头条、抖音、快手、网易这些公司，谁又没有属于自己的内容呢？

然而，如今趣头条在关闭了自媒体创作平台后，靠其他平台的内容还有戏吗?

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