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随着Z世代逐渐步入成年走向社会,属于他们的时代也来临,未来十年,都将是Z世代的消费战场。而在中国,有超过2亿的Z世代人口,只要能赢得这一些年轻群体的芳心,就意味着赢得了未来的品牌粉丝和资产,自然使得这群年轻人成为备受各领域注目,以及竞相争夺的市场。
然而,这一群出生于互联网时代的数码原住民,过去传统的营销模式已经无法让他们买单。想要赢得Z世代的目光,不仅需要迎合他们的文化、喜好,更要真正懂得他们的需求,甚至是,和他们玩在一起。
有趣的是,不少看似相对“正统”的经典老品牌,也开始改变营销模式,走向年轻人感兴趣的领域,进行多元的文化跨界,希望能和Z世代有更深入地接触。其中特别值得一提的是,竟连拥有近三世纪历史的瑞士高级制表品牌——宝珀(Blancpain),都一同加入这个战局。
宝珀青金蓝珐琅中华年历表
二次元、动漫小说、电竞游戏等文化符号,是Z世代更为热爱的兴趣领域,故从近期宝珀频频和电竞圈、b站美食博主、网络插画家合作,积极与Z世代青年交流对话,就可以看出他们对Z世代的关注度。今年二月,eStarPro王者荣耀冠军战队的成员:花海、清融和诺言三人,都佩戴了宝珀新款空军司令飞返计时码表登上《CHAMPION体育画报》;而在更早之前,宝珀独创的中华年历表和多款经典V系列腕表,也一一出现在eStar电子竞技俱乐部和KPL王者荣耀职业联赛多位选手的腕间,通过一系列开展的合作,宝珀长驱直入地打入电竞圈。
eStarPro王者荣耀冠军战队成员:清融、诺言、花海(由左至右)佩戴宝珀空军司令飞返计时码表登上《CHAMPION体育画报》
eStarPro战队成员诺言佩戴宝珀中华年历表
eStarPro战队成员花海佩戴宝珀中华年历表
除了电竞,二次元和网络漫画也是Z世代相当热衷的文化之一。宝珀中华年历表,以及钻石舞会炫彩腕表,都特别与微博拥有近300万粉丝的人气网络插画家“眠狼”合作创作;品牌 ladybird 女装系列和钻石舞会炫彩腕表的宣传图,则是由插画家 Yulong-lli 悉心打造。除此之外,在幽默网络漫画家“胡渣少女”的条漫中,也能看到宝珀五十噚、中华年历表都被融入其中。显而易见的,宝珀已精准地掌握了能与年轻族群有更多交流机会的文化场域。
网络插画家 Yulong-lli 为宝珀ladybird 女装系列设计插画
人气网络插画家眠狼为宝珀钻石舞会合作设计的插画——钻石舞会炫彩腕表
宝珀和胡渣少女合作的网络条漫
宝珀作为拥有近三百年历史的瑞士高级制表品牌,一直秉持着“创新即是传统”的品牌DNA,积极拥抱互联网、数字化和Z世代带来的全新变化。不畏于跨圈层、跨世代的挑战,更带着汇聚多年文化厚重的非凡腕表,灵动地走进Z世代的世界,将百年制表精神传递给Z世代,达到跨世代、破次元壁的交流与共鸣。 | 
