全球十大“最值钱”的品牌有哪些？

全球十大“最值钱”的品牌有哪些？

2021年凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜显示，上榜的100强品牌总价值比一年前增长了42%，并且涨幅超过了过去15年平均增幅的四倍。

全球最有价值的100个品牌在过年一年里实现了创纪录的价值增长，总价值达到了7.1万亿美元，相当于法国和德国的GDP总和。其中，美国品牌占据了100强中的56席，首当其冲的是亚马逊和苹果，成为美国品牌的领头羊，两个公司的品牌价值都超过了5000亿美元。

上榜的中国品牌达到了18个，中国成为上榜品牌数量全球第二多的国家，重要的是再次拉开了与欧洲品牌的领先优势。值得一提的是，腾讯和阿里巴巴均巩固了在全球前十强的地位，特别是腾讯凭借60%的品牌价值增幅跻身世界前五强。而茅台是全球价值最高的酒类品牌，并且是第二名（美国著名品牌——百威）的四倍。

凯度BrandZ™最具价值全球品牌排行榜报告总结的趋势洞察包括：其中美国的亚马逊卫冕了全球最有价值品牌之冠，其品牌价值增长了64%，并且达到了6840亿美元（相当于波兰的全年GDP总量）。而苹果的品牌价值在今年达到了6120亿美元。

2020增速最快的品牌是特斯拉：其品牌价值同比增长了275%，达到426亿美元，由此成为最具价值的汽车品牌。

凯度BrandZ™排行榜的最顶尖品牌多数来自于科技行业，前十名中有七个是科技相关品牌。排行榜上前十名的品牌价值合计达到了3.3万亿美元。若按国家来看，美国品牌在2021年的增速是最快的，平均每个品牌的同比增长为46%。意味着尽管美国GDP只占世界GDP的24%，但美国品牌合计占据了全球100强品牌总价值的近75%。

中国品牌全球100强品牌价值上升到了14%。与此相反，欧洲品牌价值只有8%。凯度BrandZ™的数据已经成为了全球品牌价值评估领域的硬通货。是权威的全球大型品牌建设数据库。

值得一提的是，凯度大中华区总裁兼凯度BrandZ™全球主席王兴表示：“在如此艰难的一年之后，中国品牌仍然取得了强劲的增速，成为全球越来越重要的一支力量。中国公司未来的升值潜力巨大。

品牌之一：亚马逊（品牌价值6838亿美元）

亚马逊公司(Amazon，简称亚马逊（AMZN)，曾经是美国最大的一家网络电子商务公司，位于华盛顿州的西雅图。是网络上最早开始经营电子商务的公司之一，亚马逊成立于1995年，一开始只经营网络的书籍销售业务，后来扩及到范围相当广的其他产品，最终成为全球商品品种最多的网上零售商和全球第二大互联网企业。在公司名下，也包括了AlexaInternet、a9、lab126、和互联网电影数据库(Internet Movie Database，IMDB)等子公司。尤其是2020年3月，亚马逊入选Maigoo2020年全球品牌价值500强第1位。 2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，亚马逊排名第4位。

亚马逊公司创立：是在1995年7月16日由杰夫·贝佐斯（Jeff Bezos）成立的，起始叫Cadabra。当时的性质基本是网络书店。因此贝佐斯将Cadabra以地球上孕育最多种生物的亚马逊河重新命名，并且于1995年7月重新开张。

创业之初，亚马逊有个奇怪的名字“Cadabra”，取自“魔法咒语”（abracadabra）的缩写，猛一听，和“尸体”（Cadaver）发音接近。因此，贝佐斯翻看辞典，再次获得灵感，重新改成“Amazon”：一举多变——名称以A开头，将来任何场合以字母顺序排名，都会位居前列。

贝佐斯把亚马逊定位成——“地球上最大的书店”，为实现此目标，亚马逊采取了大规模扩张策略，以巨额亏损换取营业规模。经过努力，亚马逊从网站上线到公司上市仅用了不到两年时间。1997年5月Barnes&Noble开展线上购物时，亚马逊已经在图书网络零售上建立了巨大优势，亚马逊最终完全确立了自己是最大书店的地位。

1998年6月，亚马逊的音乐商店正式上线。仅一个季度亚马逊音乐商店的销售额就已经超过了CDnow，成为最大的网上音乐产品零售商。到了2000年，亚马逊的宣传口号已经改为——“最大的网络零售商”。2001年开始，亚马逊不但是最大的网络零售商，亚马逊同时把“最以客户为中心的公司”确立为努力的目标。

亚马逊经成为全球用户数量最大的零售网站，大大超过了沃尔玛、苹果、eBaybizWatch以及中国的电子商务巨头阿里巴巴。ComScore数据显示，2011年6月，全球约有20%的独立用户使用亚马逊的零售和拍卖网站，亚马逊全球独立用户数量也达到了2.822亿，位居全球第一。

亚马逊35.4%的用户来自北美地区、31.8%的用户来自欧洲地区、24.1%的用户来自亚太地区；与此同时，苹果约有32%的用户来自北美、约有29.6%的用户来自欧洲、24.9%的用户来自亚太地区。值得一提的是，亚马逊中国是全球最大的电子商务公司亚马逊在中国的网站。

品牌之二：苹果（品牌价值6119亿美元）

苹果公司（Apple Inc.），是闻名遐迩的美国一家高科技公司，是2007年由苹果电脑公司（Apple Computer, Inc.）更名而来，核心业务为电子科技产品，总部位于加利福尼亚州的库比蒂诺。

苹果公司由史蒂夫·乔布斯、斯蒂夫·沃兹尼亚克和Ron Wayne在1976年4月1日创立，在高科技企业中以创新而闻名，著名产品有：Apple II、Macintosh电脑、Macbook笔记本电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑等，它在高科技企业中以创新而闻名。

2017年2月，Brand Finance发布2017年度全球500强品牌榜单，苹果公司排名第二。7月12日，苹果宣布在贵州省建立中国的第一个数据中心。2020年3月，苹果曾经因“促进用户购买新iPhone”，被法院罚款2700万美元。因价格垄断法国竞争管理局罚款11亿欧元。

1976年，苹果的第一个标志由罗·韦恩（Ron Wayne）用钢笔画的，设计灵感来自于牛顿在苹果树下进行思考而发现了万有引力定律，苹果也想要效仿牛顿致力于科技创新。但这个logo图形复杂并且不容易被记忆，只在生产Apple I时使用，因此，很快被苹果所抛弃。

1976年由乔布斯决定重新指定Regis McKenna公关公司的艺术总监Rob Janov重新设计一个更好的商标来配合Apple II的发行使用。于是Janov开始制作了一个苹果的黑白剪影，但总感觉缺了点什么：“我想简化苹果的形状，并且在一侧被咬了一口——a byte（一个字节），对吧，以防苹果看起来像一个西红柿，”Janov解释到。最终，Javov增加了六条彩色的、水平色条，这样完成了今天所消费者熟知的彩色苹果徽标。

苹果公司的专利：根据全球专利数据库、分析解决方案以及网络服务制造商IFIClaimsPatentServices统计的数据，苹果公司总计获得1775项专利，排名也从第22位提升至第13位（2013）。

苹果主要的专利：

1，玻璃楼梯，专利号：D478，999S。获得专利日期：2003年8月26日。
2，苹果店内iPad支架，专利号：D662，939S，获得专利日期：2012年7月3日。
3，iPhone包装，专利号：D596，485S，获得专利日期：2009年7月21日
4，图像用户界面，专利号：D604，305S，获得专利日期：2009年11月17日
5，iPhone的机身设计，专利号：D593，087S，获得专利日期：2009年5月26日。
6，苹果耳机末端的胶套，专利号：8，280，093，获得专利日期：2012年10月2日。
7，音乐图标，专利号：D668，263S，获得专利日期：2012年10月2日。
8，苹果耳机扣，专利号：D577，990S，获得专利日期：2008年10月7日。
9，高触感手套，专利号：7，874，021，获得专利日期：2011年1月25日。
10，柔性电子设备，专利号为No. 8，929，085，获得专利日期：2011年1月6日。
11，2015年1月21日，美国专利商标局今天公布了一项苹果新获得的专利。
2015年3月，美国专利和商标局公布了苹果一项为“计算设备”内部元件加入防水功能的专利。
2016年5月，美国专利局正式授予苹果“iPad保护盖灵活显示”专利，苹果iPad Air3的保护盖或许会配备可折叠屏幕。
2018年7月27日，苹果在美国专利商标局发布一项专利，该专利描述了一种可以双向传输电流的无线充电线圈，可通过MacBook或iPad给具有无线充电功能的iPhone进行无线充电

苹果获得的主要荣誉：

2017年2月16日，苹果被《财富》杂志评为2017年“全球最受尊重的公司”。
2017年3月6日，毕马威会计师事务所发布了全球科技创新中心、科技领袖榜单。在最能推动科技创新的公司榜单中，苹果位居第二。
2017年4月，全球十大最有钱的上市公司出炉，苹果公司排名第1。
2017年5月，福布斯2017全球品牌榜显示，苹果品牌价值名列全球第一。
2017年5月24日，《福布斯》网站发布2017年度“全球上市公司2000强”榜单，苹果排名第9位。
2017年6月，英国市场调研机构凯度华通明略公司旗下BrandZ最新排名显示，苹果排名第2。
2017年6月7日，2017年《财富》美国500强排行榜发布，苹果排名第3。
2017年6 月 27 日，《麻省理工科技评论》发布“2017 年度全球50大最聪明公司”榜单。苹果公司位列其中。
2017年7月，“2017全球最有价值的100大企业”排行榜出炉，苹果公司排名第1。
2017年7月20日，《财富》世界500强排行榜发布，苹果公司排名第9。
2017年8月15日，NetBase布全球100大最受人们喜爱的品牌，苹果排名第4。
2017年8月29日，苹果因为将语音助手Siri推广到Apple TV中获得了2017年科技/工程成就颁奖。
2017年10月，《福布斯》发布最受信赖公司榜，苹果排名第7。
2017年12月21日，由世界品牌实验室编制的2017年度(第十四届)“世界品牌500强”在纽约揭晓，苹果排名第2。
2018年1月17日，汤森路透公布全球科技公司100强名单，苹果排名第6位。
2018年1月10日，2018年C-NPS家电产品和信息通讯产品行业TOP3品牌：苹果以172分获得手机第2名；以173分获得笔记本电脑第1名。
2018年1月，《财富》杂志公布“全球最受尊敬公司”榜单，苹果排名榜首。
2018年1月22日，由新浪主办的“2017科技风云榜颁奖盛典”今日举行，Apple获2017科技风云榜——年度最具影响力跨国公司。
2018年2月，英国品牌价值咨询公司Brand Finance发布“ 2018年全球品牌500强”报告，苹果以1463亿美元位居第二名。
2018年2月20日，《快公司》在36个大类下的350家企业中评出了2018年“最具创新力”公司奖项，苹果再次夺冠。
2018年3月21日，职业社交网站领英公布了2018美国最佳雇主榜单，苹果排名第6。
2018年4月，印度品牌调研机构TRA Research发布2018年“品牌信赖报告”排行榜，苹果位居第5位。
2018年5月，全球前15大人工智能(AI)芯片企业排名榜单出炉，苹果位居第8名。
2018年5月9日，《福布斯》发布了“2018年美国最大500家上市公司”（America’sLargest Public Companies）榜单，苹果和伯克希尔哈撒伟并列冠军。
2018年5月，2017年全球最赚钱企业排行榜出炉，苹果排名第1位。
2018年5月，2018在华企业声望榜公布，苹果排名第12位。
2018年5月21日，2018年《财富》美国500强排行榜发布，苹果排名第4位。
2018年5月，福布斯全球最具价值品牌榜发布，苹果排名第1。
2018年5月，一季度全球可穿戴设备市场苹果第一。
2018年5月，2018年BrandZ最具价值全球品牌100强发布，苹果排名第2。
2018年6月7日，福布斯全球企业2000强榜单出炉，苹果公司名列第8位。
2018年7月19日，2018年《财富》世界500强排行榜发布，苹果公司排名第11位。
2018年8月2日，苹果股价再创新高，成为全球首家市值破万亿美元的科技公司。
2018年9月，苹果公司的原创内容Carpool Karaoke（《拼车卡拉OK》）在2018年的艾美创意艺术奖获得了最佳综艺短节目的奖项。

乔布斯名言——活着就是为了改变世界。

品牌之三：谷歌（品牌价值4579亿美元）

谷歌公司(Google Inc.)，成立于1998年9月4日，由拉里·佩奇和谢尔盖·布林共同创建，被公认为全球最大的搜索引擎公司。谷歌是一家位于美国的跨国科技企业，业务包括：互联网搜索、云计算、广告技术等，同时开发并提供大量基于互联网的产品与服务，其主要利润来自于AdWords等广告服务。

1999年下半年，谷歌网站"Google"正式启用。2010年3月23日，宣布关闭在中国大陆市场搜索服务。2015年8月10日，宣布对企业架构进行调整，并创办了一家名为Alphabet的"三星公司"(Umbrella Company)，成为Alphabet旗下子公司。2015年，在2015年度"世界品牌500强"排行中重返榜首，苹果和亚马逊分别位居第二和第三名。

2016年6月8日，《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，以2291.98亿美元的品牌价值重新超越苹果成为百强第一。2017年2月，Brand Finance发布2017年度全球500强品牌榜单，排名第一。2017年6月，《2017年BrandZ最具价值全球品牌100强》公布，谷歌公司名列第一位。

2017年12月13日，谷歌正式宣布谷歌AI中国中心(Google AI China Center)在北京成立。2018年1月，腾讯和谷歌宣布双方签署一份覆盖多项产品和技术的专利交叉授权许可协议。2018年5月29日，《2018年BrandZ全球最具价值品牌100强》发布，谷歌公司名列第一位。12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，Google排名第2位。2019年度全球最具价值100大品牌榜第二位。

谷歌创始人之一拉里·佩奇曾经指出：“完美的搜索引擎需要做到确解用户之意，且返用户之需”。就搜索技术的现状而言，我们需要通过研究、开发和革新来实现长远的发展。谷歌致力于成为这一技术领域的开拓者。尽管谷歌已是全球公认的业界领先的搜索技术公司，但其目标是为所有信息搜寻者提供更高标准的服务。

在谷歌，曾经要求工程师们每周都花一天时间在个人感兴趣的项目上。无疑这种近乎强制性的要求造成Google News之类的新服务品种出现，据Nielsen NetRatings的数据显示，这项服务每个月都能吸引710万浏览者，同时也导致了社区网络站点Orkut的出现，已经被整合到整个搜索网站之中。事实上，谷歌里的每一个人都充满了故事：比如与你共进午餐的人或许发明了你在使用的编程语言；坐在你隔壁的同事或许为你的研究生课程编写过教材；和你一起打台球的那个人或许开发过你的桌面浏览器。

公司还提供免费的班车和渡轮服务接载雇员上班，这些交通工具都有无线互联网服务，方便员工在上下班时也可以工作。

品牌之四：微软（品牌价值4102亿美元）

微软(Microsoft)，成立于1975年，由比尔·盖茨与保罗·艾伦共同创办，是一家位于美国的跨国科技企业，是世界PC(Personal Computer，个人计算机)软件开发的先导。公司总部设立在华盛顿州的雷德蒙德(Redmond，邻近西雅图)，以研发、制造、授权和提供广泛的电脑软件服务业务为主。

微软最为著名和畅销的产品为Microsoft Windows操作系统和Microsoft Office系列软件，是全球最大的电脑软件提供商。

2018年4月22日，2017年全球最赚钱企业排行榜第15 。2018年5月29日，《2018年BrandZ全球最具价值品牌100强》第4位。2018年12月18日，《2018世界品牌500强》第4位。2019福布斯全球数字经济100强榜排名第2位。2019年10月，Interbrand发布的全球品牌百强排名第四位。2020年1月22日，名列2020年《财富》全球最受赞赏公司榜单第3位。2020年5月13日，微软名列2020福布斯全球企业2000强榜第13位。2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，微软排名第3位。2021年5月，微软位列"2021福布斯全球企业2000强"第15位。

“Microsoft”一词由“Microcomputer”和“software”两部分组成。其中，“Micro“的来源是microcomputer“微型计算机”，而“soft”则是software “软件”的缩写，是由比尔·盖茨命名的。

微软在1999年12月30日创下了6616亿美元的人类历史上上市公司最高市值记录，如果算上通货膨胀，相当于2012年的9130亿美元。由于1999年受到美国国会反垄断控制调查，微软股价极度受挫，不然预估能突破8500亿美元。

1999年前后微软未进入中国市场，只在国外部分市场立足。很多市场空间都未有挖掘，学者认为微软要是占领中国市场，利润将会翻倍甚至数倍，市值稳稳突破10000亿美元，要是没有1995年后美司法部与国会反垄断，微软1999年市值15000亿美元，甚至20000亿美元没有问题。

截止至2013年，微软公司几乎占据了市场的每一空间，将市场占到了极致，几乎到了瓶颈。所以，微软的贡献是不能用金钱价值来衡量的。
微软产品的主要优点是它的普遍性，让用户从所谓的网络效应中得益。例如，Microsoft Office的广泛使用使得微软Office文件成为文档处理格式的标准，这样几乎所有的商业用户都离不开Microsoft Office。

微软的软件也被设计成容易设置，允许企业雇佣低廉、水准并不太高的系统管理员。微软的支持者认为这样做的结果是下降了的“拥有总成本”。

微软的软件对IT经理们在采购软件系统时也代表了“安全”的选择，因为微软软件的普遍性让他们能够说他们跟随的是被广泛接受的选择。这对那些专业知识不足的IT经理来说是一个特别吸引人的好处。

品牌之五：腾讯（品牌价值2409亿美元）

深圳市腾讯计算机系统有限公司成立于1998年11月，由马化腾、张志东、许晨晔、陈一丹、曾李青五位创始人共同创立。

腾讯多元化的服务包括:社交和通信服务QQ及微信/WeChat、社交网络平台QQ空间、腾讯游戏旗下QQ游戏平台、门户网站腾讯网、腾讯新闻客户端和网络视频服务腾讯视频等。2004年腾讯公司在香港联交所主板公开上市(股票代号00700)，董事会主席兼首席执行官是马化腾。

2018年6月20日，世界品牌实验室(World Brand Lab)在北京发布了2018年《中国500最具价值品牌》分析报告。腾讯居第二位。 2019年8月，入选2019年中国最佳董事会50强。 2019年12月，腾讯入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。 2019年12月18日，人民日报发布中国品牌发展指数100榜单，腾讯排名第4位。

QQ：是腾讯公司推出的一款基于PC和移动互联网跨屏的即时通信平台。支持在线聊天、即时传送语音、视频、在线(离线)传送文件等全方位基础通信功能，并且支持从PC到手机的跨终端通信为用户构建完整、成熟、多元化的在线生活平台。
微信：2011年上线，微信，用一种纯粹的创新理念，为数以亿计用户的生活带来改变。综合即时沟通、娱乐社交和生活服务为一体的新移动生活方式在微信里逐步形成。

QQ空间：QQ空间是一个包容网民各种关系链的社交大平台，满足用户展示、交流和娱乐的需求，致力于为中国互联网打造开放平台，和第三方网站一起为亿万网民提供卓越的、个性化的社交服务。

财付通：财付通是腾讯公司于2005年9月正式推出专业在线支付平台，致力于为互联网用户和企业提供安全、便捷、专业的在线支付服务。财付通构建全新的综合支付平台，业务覆盖B2B、B2C和C2C各领域，提供卓越的网上支付及清算服务，是国内第二大线上支付平台。

微信支付：微信支付是集成在微信客户端的支付功能，用户可以通过手机完成快速的支付流程。微信支付以绑定银行卡的快捷支付为基础，向用户提供安全、快捷、高效的支付服务。

QQ钱包：QQ钱包是一个支持银行卡绑卡支付、Q币支付、NFC公交卡充值的移动支付产品，为数亿手机QQ用户提供安全便利的支付体验。在支付场景方面，QQ钱包不仅覆盖日常生活中的衣食住行，而且同时满足手机QQ用户的独特充值需求。在安全方面，QQ钱包设置多重密码防护，做出"随心付、全额赔"的安全承诺。

品牌之六：facebook（品牌价值2267亿美元）

Facebook(脸书，脸谱网 )公司创立于2004年2月4日，总部位于美国加利福尼亚州门洛帕克。2012年3月6日发布Windows版桌面聊天软件Facebook Messenger 。主要创始人马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)。

Facebook的总部设在硅谷的门洛帕克(Menlo Park)--1 Hacker Way 。2020年7月，福布斯2020全球品牌价值100强发布，Facebook排名第5位。

Facebook的创办人是马克·扎克伯格（MarkZuckerberg），他是哈佛大学的学生。最初网站的注册仅限于哈佛学院的学生。在之后的两个月内，注册扩展到波士顿地区的其他高校，波士顿学院BostonCollege、波士顿大学BostonUniversity、麻省理工学院、特福茨大学Tufts，以及罗切斯特大学Rochester、斯坦福facebookStanford、纽约大学NYU、西北大学和所有的常春藤名校。第二年很多其他学校。比如.edu，.ac，.uk等都可以注册。Facebook之后，在Facebook中也可以建立起高中和公司的社会化网络。2010年世界品牌500强：Facebook超微软居第一。

马克·扎克伯格，美国社交网站Facebook的创办人，被人们冠以“盖茨第二”。他是哈佛大学计算机和心理学专业辍学生。作为社区网站Facebook的创办人。据《福布斯》杂志保守估计，马克·扎克伯格拥有135亿美元身家，成为2008年全球最年轻的巨富，也是历来全球最年轻的自行创业亿万富豪。

2010年12月，扎克伯格被《时代杂志》评选为“2010年年度风云人物”。2012年5月19日和华裔女友普莉希拉-陈结婚。2015年11月女儿max出生，扎克伯格在facebook宣布喜讯，表示“与华裔妻子PriscillaChan欣然欢迎Max来到这世界”小札女儿名叫MaximaChanZuckerberg，出生时有7磅8盎司重(约3.4千克)。扎克伯格又表示，计划将他与妻子持有的facebook股份中的99%(约450亿美元，2879亿人民币)捐赠给慈善机构，为下一代改善世界

马克·扎克伯格持有公司24%股权，价值53亿美元。其他重要股东包括：达斯汀·莫斯科维茨、爱德华多·萨维林、西恩·帕克、皮特·泰尔、李嘉诚等人。Facebook发布了首份多样性报告。报告显示，Facebook在美国的员工超过90%为白人和亚裔，而全球员工中只有31%为女性。

据comScore的数据显示（2010），谷歌是美国最大的网站，覆盖了81%的美国人口，Facebook覆盖了53%的美国人口，落后于谷歌、雅虎和微软。另一家互联网流量监测机构Hitwise的数据显示Facebook的访问量在美国网站总访问量中所占比例为7.07%，位居美国第一，其次为谷歌，访问量所占比例为7.03%。雅虎邮箱以3.8%排名第三，雅虎以3.67%位居第四。若将雅虎邮箱与雅虎网站合并在一起，雅虎将成为访问量最大的网站。视频网站YouTube以2.14%的比例位列第五。

品牌之七：阿里巴巴（品牌价值1969亿美元）

阿里巴巴网络技术有限公司是以曾担任英语教师的马云为首的18人于1999年在浙江杭州创立。阿里巴巴集团经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。业务和关联公司的业务包括：淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。

阿里巴巴集团于2014年9月19日在纽约证券交易所正式挂牌上市，股票代码“BABA”。

阿里系的电子商务服务、蚂蚁金融服务、菜鸟物流服务、大数据云计算服务、广告服务、跨境贸易服务、前六个电子商务服务以外的互联网服务。阿里巴巴主要股东：软银集团、雅虎、马云、蔡崇信、陆兆禧等高管（截止2014年9月19日）

品牌之八：VISA（品牌价值1912亿美元）

VISA又译为维萨，是一个信用卡品牌，由位于美国加利福尼亚州旧金山市的Visa国际组织负责经营和管理。VISA卡于1976年开始发行，它的前身是由美洲银行所发行的Bank Americard。

2017年6月，《2017年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布，Visa以1109.99亿美元的品牌价值排第7名。 2018年5月29日，《2018年BrandZ全球最具价值品牌100强》发布，VISA排名第7位。 2018年12月，VISA入围2018世界品牌500强。 2

VISA主要品种：

1.Visa普卡：全球最为普及的Visa卡，享有方便、安全、可靠的支付服务。无论日常购物、预订酒店，或网上书店购物，Visa卡均最为商户认可和接纳，在网上和现实世界同样受欢迎。

2.Visa金卡：无论是信贷记录良好的新客户，或一直支持Visa卡的老客户，请立刻升级使用Visa金卡，尊享优越服务的黄金标准。只要手持Visa金卡，便可享有一般超过5,000美元的信用额度、循环信贷额度、紧急补发新卡服务及旅行现金支出服务。此外，Visa金卡持有人更可享有旅行意外保险、医疗及法律服务介绍及协助，以及Visa全球紧急服务中心每日24小时不间断的免费电话支援。

3.Visa白金卡：Visa白金卡提供特高信用额度、量身订造的旅游接待服务及娱乐项目、50万美元旅游意外保险，以及一系列引人入胜的独家优惠。

4.Visa无限卡：Visa无限卡跨越寻常支付界限，提供别处难求的信用额度、超乎想象的方便、量身订造的优惠，以及无与伦比的服务，事实上，只有少数受邀人士，才能尊享Visa无限卡与众不同的地位。

5.Visa借记卡：Visa借记卡可以直接从银行户口付账，而且付款记录更会详列在银行月结单内，令理财更轻松方便。无论日常购物、餐厅用餐、汽车加油、旅游购物，都可使用Visa借记卡付款，一切自然更简单。更可以使用Visa借记卡，随意在世界各地的自动提款机提取现金。Visa借记卡令购物过程更快捷、方便和安全，并且全球数以千万的商户均可受理。

6.VisaWave卡：只要将VisaWave卡靠近读卡机，即可完成付款，过程更快、更简单、更安全。

7.VisaMobile：”VisaMobile将Visa卡所提供的优惠，悉数融入手机内，可以通过电话购买或下载优惠券、游戏、音乐、戏票等等。

8.Visa预付卡：现金或支票以外的付账选择，方便安全Visa预付卡提供轻松、方便和安全的方式，可随时随地付款，时刻安心。VisaTravelMoney是一款旅游预付卡，可24小时前往全球200多个国家或地区超过180万台自动提款机，随意提取当地货币作旅游费用。

品牌之九：麦当劳（品牌价值1549亿美元）

麦当劳，是全球大型跨国连锁餐厅，1955年创立于美国芝加哥，在世界上大约拥有3万间分店。主要售卖汉堡包，以及薯条、炸鸡、汽水、冰品、沙拉、水果等快餐食品。

麦当劳遍布全球六大洲119个国家，拥有约32000间分店，在很多国家代表着一种美式生活方式。由于是首家和最大跨国快餐连锁企业，麦当劳成为公众讨论关于食物导致肥胖，公司道德和消费责任焦点所代表的快餐文化，被指责影响公众健康，比如高热量导致肥胖，以及缺乏足够均衡营养等。很多人抨击其为垃圾食品。

值得一提的是，法国往往以本国饮食文化为荣，很多人敌视麦当劳，视它为美国生活方式入侵代表。在美国，每个高速公路出口附近就有一家麦当劳分店。还提供无线上网服务。麦当劳开心乐园餐免费赠送玩具，比如迪士尼电影人物玩偶，对儿童颇具吸引力。

2017年8月23日，麦当劳宣布要求全球的肉鸡供应商。2018年开始逐步停止使用人类抗生素，以防止出现更多的超级细菌。 2018年12月18日，世界品牌实验室编制的《2018世界品牌500强》揭晓，麦当劳排名第10位。 2019年10月，Interbrand发布全球品牌百强，麦当劳排名第9位。

麦当劳公司旗下最著名的麦当劳品牌在全球拥有超过32000家快餐厅，分布在全球121个国家和地区。在世界各地的麦当劳都会按照当地人的口味对餐点进行适当的调整。因麦当劳固定销售可口可乐公司提供的碳酸饮料，麦当劳实际和可口可乐结成了战略联盟。

麦当劳的黄金准则是："顾客至上，顾客永远第一"。提供服务的最高标准是质量(Quality)、服务(Service)、清洁(Cleanliness)和价值(Value)，——QSC&V原则。无疑这是最能体现麦当劳特色的重要原则。Quality——是指麦当劳为保障食品品质制定了极其严格的标准。比如牛肉食品要经过40多项品质检查;食品制作后超过一定期限(汉堡包的时限是20-30分钟、炸薯条是7分钟)，便丢弃不卖;规定肉饼必须由83%的肩肉与17%的上选五花肉混制等等。

麦当劳严格的标准使顾客在任何时间、任何地点所品尝的麦当劳食品都是同一品质的。Service——是指按照细心、关心和爱心的原则，提供热情、周到、快捷的服务。Cleanliness——是指麦当劳制定了必须严格遵守的清洁工作标准。Value——代表价值。QSC&V原则不仅体现了麦当劳的经营理念，而且因为这些原则有详细严格的量化标准，使其成为所有麦当劳餐厅从业人员的行为规范。这是麦当劳规范化管理的重要内容

麦当劳具有所谓的"Q、S、C+ V"精神，"C+ V"中的"C"表示环境清洁，它的环境清洁主要包括: 店铺必须做到窗明几净，环境装饰舒适、优雅，严格的制造与服务的卫生标准，良好的店员精神面貌。就拿其卫生标准来说，规定得十分严格: 工作人员不能留长发，女职工必须要戴上发网，店铺内不允许出售香烟与报纸，器具必须全部用不锈钢制作。要求一旦顾客在店铺内丢落纸，必须马上捡起来。麦当劳还有很多关于职工的仪态举止，且制定了一整套的行为规范，比如统一服饰、说话方式、不能同顾客发生口角等，甚至规定: 与其背靠着墙休息，不如走起身打扫等等。

麦当劳的生产美学成为一种干净的生产美学。麦当劳的产品虽然基本上可以称之为千篇一律墨守成规，却以不变应万变，通过少数几种供选择的经典食物，麦当劳向消费者提供了这样一种信息: 愿者上钩。麦当劳认为选择是影响效率原则的一种障碍，因此，在麦当劳，一切都是简明扼要的，不需要繁复的菜单和点菜，不需要长时间的等待，营业员的四指如飞，麦当劳员工对顾客要求的传达就会使得整条流水线飞速运转起来。

麦当劳的运作模式及其成功透露出科学理性的成功。因为主导资本主义发展的内在线索体现是在社会生活各个领域的所谓"合理化"的过程，事实上，几乎所有的社会机构都在采纳麦当劳的运作原则，麦当劳成了整个世界美食运作的
典范。

品牌之十：万事达卡（品牌价值1128亿美元）

万事达卡(MasterCard)，成立于1966年，全球总部设在美国东部的纽约。作为全球领先的支付公司，万事达卡致力于提供全球消费者一个更便利与更有效率的金融支付环境。透过针对支付行业的支付加盟、处理中心及顾问服务，万事达卡为全球金融机构、政府、企业、商户和持卡人提供领导全球性的商务链接。借助旗下的MasterCard®、Maestro®、Cirrus®品牌，和作为核心产品的信用卡、借记卡和预付卡，以及创新多功能性平台，比如MasterCard PayPass™ 和 MasterCard inControl™，万事达卡不断促进全球商务，为超过210个国家及地区的消费者、政府和商户提供服务。

国际上有六大信用卡品牌，分别是：威士国际组织(VISA International)及万事达卡国际组织(MasterCard International)两大组织及美国运通国际股份有限公司(America Express)、中国银联股份有限公司(China UnionPay Co.,Ltd.)、大来信用卡有限公司(Diners Club)、JCB日本国际信用卡公司(JCB)四家专业信用卡公司。

VISA(威士卡)、Mastercard(万事达卡)、China UnionPay(银联卡)在全球范围构建了一个刷卡消费的联盟，国内银行与他们合作以后，国内银行发行的信用卡就能在他们联盟范围内刷卡消费，在部分国家地区甚至可以持银联卡直接消费。你可以在申请信用卡的时候选择申请VISA(威士)信用卡还是Mastercard(万事达)信用卡。