过去两周，这两家奢侈品牌在中国的动向最值得关注

2022年3月16日 – 3月30日，【华丽双周榜】共收录到8条奢侈品牌在中国的营销动态、5条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、8条奢侈品牌开设快闪店的消息、1条奢侈品牌在中国线上渠道拓展的消息，从中我们发现三大最新动向：

奢侈品牌线下活动向更多城市延伸
“裸眼3D广告”成为奢侈品牌传播的新手段

经“华丽评委会”甄选，以下2家品牌：英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）、加拿大高端户外品牌Arc’teryx（始祖鸟）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！

奢侈品牌双周精彩营销动态

（2022年3月16日 – 3月30日，排序不分先后）

—— 营销活动 ——

1）继在上海举办首期展览后，由英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）举办的 “Burberry 博界「交融边界」展览”第二站来到成都，呈现品牌与各领域先锋力量的联合创意作品。
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点评：新一代中国消费者对于线下体验和品牌文化的关注度直线上升，艺术展览便成为奢侈品牌进行品牌营销的重要途径。在本次展览中，Burberry专门设置了一个「多元蜀界」的展区，以彰显成都本地的创作氛围与独特语境，同时 Burberry 还特别与腾讯幻核合作，为本次展览打造了数字藏品。

2）加拿大高端户外品牌 Arc’teryx（始祖鸟）在西藏洛堆峰举办“「她」主场，向上6010”攀登活动。
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点评：“山地课堂”是始祖鸟极具特色的社群活动，2021年始祖鸟在中国共举办了150场山地课堂。根据其官方微信号的预告，品牌将于今年4月在中国各城市举办约20场社群活动。

3）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）在上海思南公馆刷了一面白墙广告，并标注“Color created by PANTONE®”。该颜色是近日 IWC 与色彩专家PANTONE合作发布的五张专属色卡之一。

4）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）和北京三影堂摄影艺术中心合作举办展览《未名河》，该展览为首届“集美·阿尔勒影像策展人奖”得主蒋斐然的获奖展览，展期为3月19日-4月30日。

5）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在成都举办“GUCCYWOOD 俱乐部“限时体验活动，并在成都远洋太古里、成都IFS设置“古驰巨星”创意互动装置。

6）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany＆Co. （蒂芙尼）在台北举办2022自然绮想高级珠宝展。

7）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在武汉江汉步行街、杭州湖滨步行街等地的核心商圈发布全新 3D 互动小鹿户外广告，该广告灵感源自品牌2022 春夏女装系列时装秀“Animal Instinct 动物本能”。

8）意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）分别在重庆万象城店、青岛海信广场店推出个性定制服务。
附：奢侈品牌在中国线下拓店动态

1）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）在郑州丹尼斯大卫城开设实体店，这是河南第一家爱马仕专卖店。
2）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）在成都天府国际机场开设实体店。
3）法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET（尚美巴黎）在成都远洋太古里开设西南地区第二家精品店。
4）法国现代珠宝品牌 FRED（斐登）在合肥银泰中心开设精品店。
5）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）在上海中信泰富广场开设旗舰店。
附：奢侈品牌开设快闪店的动态

1）比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃）于南京德基广场开设限时精品店。
2）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在北京SKP开设“GucciLoveParade”主题快闪店。
3）意大利高端时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在北京SKP-S开设快闪店。
204）瑞士奢侈腕表品牌 TAG Heuer（泰格豪雅）在北京SKP开设快闪店。
5）法国奢侈品牌 LANVIN（浪凡）在长沙IFS开设快闪店。
6）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在杭州万象城开设2022春夏男士系列快闪店。
7）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在成都远洋太古里开设2022春夏成衣系列限时店。
8）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在广州K11开设女士限时店。
附：奢侈品牌在中国线上渠道动态

1）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）正式开设微信精品店。