用户转化率40%，站在风口上的新电途私域运营有什么秘诀？

就在昨晚，以武大靖为代表的中国短道速滑队在北京冬奥会短道速滑混合团体2000米接力赛中获得金牌，夺得中国队北京冬奥首金！

之前听说，外国运动员在平台上炫耀，来到北京冬奥村就像度假一样。

特别是冬奥村里的智能床！不仅很舒适，而且床的形态可依据个人习惯进行调整。每张床配有遥控器，只需按动遥控器上的按钮，可以为不同使用场景下的人体脊柱提供最佳支撑，真的是非常先进！

其实，像智能床这样的黑科技还有许多许多，这全得益于我们生活在数字科技快速崛起的中国。不仅是数字化在全球遥遥领先，近年处于风口之上的国产电动汽车也强势崛起，比亚迪、吉利、蔚来……全球一半的电动汽车初创公司在中国，而随之带动的充电行业也在蓬勃生长。面对国家战略及社会需要的企业数字化转型，像新电途这样同属风口的企业很快便跟上了脚步。

聪明的企业不仅仅是应用数字化，而是选择在恰当的时机活用数字化。对新电途来说，春节不只是传统节日，更是借势全民营销的重磅热点。出行服务企业平时以线下场景居多，而春节流量都在线上，所以新电途必须抓住这次机会主动出击。而此时，每年必备的春节集福便进入了新电途的视线。

集福活动显然就是一个巨大的公域用户，只要做好运营承接，便能从中挖掘出流量建立私域用户。新电途正是看中了这一点，在春节营销中让自己的支付宝小程序私域带来了爆发式的增长。其小程序访问日活跃用户数上涨40%，优惠券核销率高达74%！

首先是用户从公域导入私域，新电途通过充电桩物料、户外广告号召用户上支付宝，通过引导用户线下扫码获得福卡，参与支付宝集五福活动，以福卡为媒介让用户进入新电途的小程序。而线上用户可以通过支付宝搜索好友分享链接打开小程序，领取线下的充电福利，让更多的人认识新电途，带来更多的新用户。

同时在留存用户方面，新电途小程序通过优惠权益做承接，用户进入支付宝以领取充电领取优惠券，领福卡，得充电优惠，二者紧密结合，把用户量留在了小程序。再结合收藏小程序得权益，让用户主动把新电途放在了支付宝的固定入口，开启了长效运营之路。新电途在运营中还穿插了多种多样的权益，比如找桩充电5折起，大为实惠。也除去了普通的充电付款方式，支持充电中先充后付，用户的体验感自然更好。还有充电后可得蚂蚁森林绿色能量又让线下用户转化为线上流量。此外，新电途还通过线上支付宝直播售卖卡，老客潜客引入品牌私域流量池引导线上流量变现。

这波私域运营的成绩也十分出色，在这次五福的借势引流中，电动汽车聚合充电服务平台-新电途就已经送出了110万张福卡，小程序日均访问量增长40%，转化率也十分高，优惠券劵核销率高达到74%以上。

平台即使拥有流量，也需要用户与商家的互动作为内容支撑，而商家最需要的是流量、变现的媒介，打造平台-商户-用户生态流量圈的繁荣是三方共赢的诉求。看准集五福的新电途便是众多商户实践的成功者之一，拉新、复访、营业额都有所增长，品牌曝光度得到大幅提升。

私域是商业的未来，而支付宝平台中心化的活动机制可以快速帮助商家拉新，小程序的产品能力又能助力商家更好的用户运营。其实早在过去的一年多，支付宝就已经释放了“向商家开放，让私域运营唱主角”的信号，让商家私域成为“赢家。”支付宝平台在不断开放新的产品能力、新的私域运营机制、新的开放流量，通过私域的搭建，配合支付宝平台的诸如五福等中心化的活动流量，借平台的鸡生自己的蛋，是摆在每个品牌面前的捷径。

新电途对于五福私域流量的玩法只是冰山一角，把支付宝中心化IP的强流量红利，转化为自身品牌私域阵地的业绩增长才是运营核心。支付宝是一个私域运营的蓝海，越早进入越能率先尝试到私域运营的红利。

私域崛起的背后，是企业的增长焦虑，同时，它代表着企业开始从流量收割到用户经营的思维转型的信号，而做好私域流量，数字化营销是必须要走的一条路。新电途作为电动汽车聚合充电服务平台，不仅顺利借助福卡达到了私域运营的效果，更深谙中国企业数字化转型，已然是大势所趋。只要掌握了私域运营的流量密码，相信像新电途这样的黑马玩家也会越来越多。