老年教育市场持续升温

□ 本报记者卢岳

在“适老”成为更多行业主旋律的同时，高品质晚年生活也成为“新中老年人” 的共同追求。记者看到，围绕中老年群体兴趣爱好的各类课程纷纷涌现。利用闲暇时间学习、充电，成为当下“幸福晚年”的真实写照。

精神需求巨大老年教育品牌涌现

数据显示，当前我国60岁及以上人口已达2.64亿人，占比18.70%，其中65岁及以上人口为1.91亿人，占比13.50%。相关专家指出，我国在面临加速老龄化的社会现实同时，老年人口也呈现“规模庞大”“老龄化水平城乡差异明显”“老年人口质量不断提高”等新特点。

记者注意到，在老年人口质量不断提高的大背景下，银发族除了对医疗健康产品及服务的需求成倍增长外，市场的多元化发展，也让休闲消费、老年旅游、保险理财等受到银发人群的强烈关注，其中围绕精神生活的各类衍生市场正在快速发展。

“老人从最初的参与广场舞，到如今报名去学习专业的国画、五禽戏、八段锦，业余爱好明显越来越丰富。”消费者王达在接受记者采访时表示，周围越来越多老人利用闲暇时间通过正规课程学习书法、乐器，“还有的为了提前掌握‘哄孙子’技能，特意去学习科学育儿和心理学知识，确实颠覆了自己印象中的传统‘老年人’形像。”

事实上，王达描述的“新老年人”生活在当下并非个例，在中老年人群越来越关注精神文化生活的趋势下，发展兴趣爱好已成为更多老年群体提高生活质量和幸福指数的重要方式，这让老年大学“一位难求”的同时，各类相关的专业课程也应运而生。根据公开信息显示, 在线职业教育品牌开课吧于去年11月创立中老年兴趣学习平台“明椿学社”,开设了国画、书法、剪纸等传统文化类课程，朗诵、太极、烹饪等生活美学类课程，以及隔代教育、手机摄影、健康管理类等家庭类课程，并举办各类丰富的户外活动、文化体验和讲座交流等，致力于提升中老年人生活乐趣与品质，实现自我价值，促进“精神富足”；定位“中老年在线兴趣交流平台”的红松学堂，则以免费直播学兴趣、同好交流更开心为卖点；此外还有利用视频号等热门渠道提供“老年人公益阅读和文化服务”的银龄书院以及将国画作为主打，提倡“老年美育”的大鹏教育等，都在中老年群体的“精神文化”需求上纷纷发力。

“送兴趣爱好”“送精神陪伴”成亲情新纽带

记者看到，随着各类围绕“中老年群体”的教育品牌和课程走入消费者视线，不仅让具有更多闲暇时间的老人们有了“充电”新阵地，更让不少身为子女的年轻消费群体有了“尽孝”的新形式。

因工作繁忙疏于陪伴家中老人的赵金利在接受采访时坦言，互联网让老年人有了更多获取有效信息和知识的途径，也让他们紧跟时代步伐，更主动去追求高品质的晚年生活。“前段时间给家里独居的老母亲订购了‘明椿孝亲礼箱’作为母亲节礼物，期待老人可以利用闲暇时间，去学她喜欢的兴趣课程，这能让她的生活更充实、更幸福。相比以往节日更多关注的物质生活，这次的精神礼物更有意义。“赵金利告诉记者，明椿孝亲礼箱中包含30多种实物教具，还有传统文化、生活美学、健康养生等方面的15门大师课程，在她看来，其中国画、茶道、五禽戏及智能手机使用等线上课程，都是母亲的兴趣所在。

“我们希望通过对中老年群体深层需求的精准洞察，打造更高质量、更有趣味、更容易学会的课程，” 明椿学社业务负责人在接受记者采访时表示，除了课程内容外，课程的时间安排、每节课程的时长、页面显示的字体和颜色、课程和其他互动内容的穿插设置等，都基于满足该年龄段群体的实际需求的考虑，“中老年人群除了特有的学习习惯和学习方式外，对知识的需求不是直线上升的，而是循环、螺旋上升的，需要对一个知识点不断反复加深记忆，循序渐进获取知识。”该负责人表示，此次明椿礼盒的走俏，不仅满足了当前中老年群体学习需求的多样化，更打造了全新的“长辈礼品”场景，让课程成为子女与长辈间精神交互的新纽带。

政策利好助力行业发展

随着“新中老年人”群体的不断扩大，身体健康、思想开放、不希望生活品质随年纪增长而降低等特点，成为当下中老年人口的新符号。与此同时，在政策层面，国家“扩大老年教育资源供给”“支持社会力量举办老年大学”“鼓励老年教育机构开展在线老年教育”等倡导，也为行业快速发展提供了明确指引。

2021年11月24日，《中共中央国务院关于加强新时代老龄工作的意见》发布，强调“将老年教育纳入终身教育体系，教育部门牵头研究制定老年教育发展政策举措，采取促进有条件的学校开展老年教育、支持社会力量举办老年大学（学校）等办法，推动扩大老年教育资源供给”。今年2月21日，国务院印发的《“十四五”国家老龄事业发展和养老服务体系规划》中提出，要在“十四五”时期，推动老龄事业和产业协调发展，构建和完善兜底性、普惠型、多样化的养老服务体系。其中更明确指出“创新发展老年教育”，“鼓励老年教育机构开展在线老年教育”，同时需要“扩大老年文化服务供给”、“搭建老年文化活动交流展示平台”。

业内人士指出，当前老年教育课程主要分为，针对体力劳动者设立的职业教育和以提高生活品质为目的的兴趣教育两类，而后者近年来在政策利好下实现市场规模的快速扩张。 “中老年人群在线教育是值得期待的蓝海，未来将会有更多资本和巨头加入这一赛道，共同推动行业的加速升级。”该人士表示，但由于行业仍处于发展初期，需要各品牌从更多维度去探索尝试，努力提供更精准的内容服务和更优质的体验，帮助这一市场最终实现高品质、可持续发展。

来源：消费日报

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