孕育文旅经济新蓝海，湖北5年推出百个特色项目，夜游荆楚迎来新热潮

□楚天都市报记者邬晓芳通讯员鄂文旅

疫后重振复苏过程中，以文化消费和旅游休闲为主要内容的夜间经济，正在强劲回暖并创新不断，成为彰显城市特色与活力的重要载体。随着夜间经济的繁荣，全国各地新的消费促进政策中频繁出现“夜经济”一词，多地纷纷“加码”夜游项目。

夜游黄鹤楼李辉摄

日前，湖北省促进夜间文旅消费（文化和旅游产业融合）培训班在襄阳举办，会上透露，我省文旅行业将有一系列大动作，到2025年，全省旅游产品的丰富度和可玩性将进一步提升，文旅夜间消费将迎来新热潮。

夜间出游聚人气

今年十一期间，《夜上黄鹤楼》行浸式光影演艺体验版正式亮相，游客身着旗袍，在各个场景中穿梭漫游，全新的体验刷屏朋友圈。这也是黄鹤楼1985年重新开放以来首次开放夜间体验，掀起了惠游湖北的预约高潮。“全新的《夜上黄鹤楼》演艺，是湖北特色夜游的缩影，今年十一期间共推出测试版16场，合计票房、渠道收入86万，短时间引起了强烈市场热评。”该项目运营方、武汉朝宗文旅市场总监刘茜茜向记者介绍。

武汉木兰夜草原大型梦幻烟花秀，每到周末一房难求。红T时尚创意街区结合自身优势，打造“红T设计师之夜”，在红T秀场璀璨绽放。10月17日起，武汉欢乐谷夜游再次掀起热潮，夜场平均每天入园约2万人次，同比去年夜场翻倍……

遭受疫情重创的武汉，首先恢复的就是夜间经济。今年6月10日至7月10日期间，淘宝天猫夜间消费占全天消费40%（2019年同期夜间消费占比为36%），按照夜间消费总金额，武汉市排名全国第十一。前不久中国旅游研究院发布的《2019中国夜间经济发展报告》也显示，武汉入选“夜间经济十强城市”。

据不完全统计，湖北省当前开展的特色夜游项目共35个，国庆黄金周全省监测了特色夜游项目19个，日均接待夜场游客26万余人次。夜间活动成为文化和旅游融合发展的需求新潜力、供给新动能，带动食、游、购、娱、体、展、演等在内的多元夜间消费市场。

对此，襄阳市文化和旅游局副局长孙峰认为，夜间文旅经济作为一种文旅融合的新业态，让“诗和远方”步入了普通人的生活，也为优化文旅产业结构、挖掘增量消费市场提供了新机遇，“灯火阑珊处，正孕育着文旅经济的一片新蓝海。”

全省解锁新玩法

近年来，国内夜游参与度不断攀升，湖北各地也纷纷开拓夜间文旅市场。湖北省文化和旅游厅副厅长陶宏家认为，文旅融合为打造丰富的夜游产品提供了更多可能。只有做深“文旅+”的融合文章，才能创新推出系列高质量夜间文化和旅游消费产品。

夜游项目的主角，自然少不了灯光秀。荆州的古城光影秀上，光影闪烁、乐章奏响，千年古城墙转眼间由肃穆屹立变身为活力舞台，旌旗猎猎、万马奔腾、金凤腾飞，让古城荆州焕发出新的璀璨光芒。襄阳华侨城奇梦海滩水乐园里，全景沉浸体验式光影嘉年华、夜光花车巡游、异域风情乐队表演，让你瞬间点燃激情。今年国庆正式开放的潜江曹禺文化旅游城水幕电影，在曹禺公园湖面上展演，利用全息成像技术，以水光融合的形式为游客营造震撼新奇的水乡园林景象。

不少景区大打文化牌。钟祥莫愁村的主题演出《九神祭》是一场古楚祭典大秀，充分挖掘并吸纳楚文化元素，刷新夜游体验。恩施土家女儿城夜游则将少数民族婚俗文化做到极致，这里有逛不完的夜市，吃不完的美食，还有令人惊喜的免费实景演出《赶场相亲·女儿会》。襄阳唐城华灯初上便成了流光溢彩的夜长安，该景区深挖唐文化，他们重金打造的大型演艺项目《大唐倚梦》，国风雅乐、轻歌曼舞、战场厮杀，让你瞬间穿越回大唐盛世。这样的场景令现场不少观众大呼过瘾：“来一趟唐城，有白天晚间双重体验，超值。”据悉，夜游季，襄阳市酒店入住率平均提高33%，大型节假日一房难求。借助唐城夜游，襄阳地区旅行社推出新的串线产品，襄阳2日游成为游客的热门选择。

未来五年更可期

夜游、演艺、展陈，只是湖北文旅产业完善产业链条、打造全新消费模式的尝试。看到了发展夜游的新机遇，湖北省文旅厅大力助推夜游经济，积极尝试和探索，不断推出新的夜游产品。

此次在襄阳举办的湖北省促进夜间文旅消费（文化和旅游产业融合）培训班上，省文旅厅相关负责人透露，到2025年，我省将在全省范围内重点培育“夜游湖北十大主题产品”“夜游湖北十大人气目的地”“夜游湖北十大主题活动”“夜游湖北十大集聚示范区”，同时推出100个左右的夜间特色文旅项目。

据介绍，十大夜游湖北主题产品主要包括：一是以滨江游船、主题公园为主的“夜游”；二是以光影科技植入的主题灯会、梦幻山水、城市灯光秀等为主的“夜秀”；三是以夜间演唱会、夜间剧场、夜间音乐节等为主的“夜演”；四是以夜间文旅街区、夜间文创超市为主的“夜逛”；五是以夜间美食节、啤酒节、烧烤吧等为主的“夜宴”；六是以围绕夜间滨江走道、绿道、景区、公园为核心的“夜健”；七是以夜间书屋、夜间书店等为主的“夜读”；八是以夜间纳凉、夜间观星、夜间露营为主的“夜营”；九是以互动参与性强的夜间篝火晚会、社区乡村大舞台为主题的“夜娱”；十是以夜间会展、夜间文博、夜间非遗等为主的“夜展”。

不远的将来，荆山楚水的夜晚将更加旖旎迷人，广大游客将体验到更具特色和魅力的“湖北之夜”。

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我省35个

特色夜游项目

武汉：知音号，夜上黄鹤楼，两江游览，轮渡游船，万达楚河汉街，昙华林光影节，户部巷特色街区

黄石：黄石儿童公园，游船夜游磁湖

十堰：桃源人家民宿、蛙声十里民宿夜间电影，躲猫猫民宿乡村音乐会，房县西关印象

襄阳：汉江游轮，奇梦海滩水乐园，襄阳华侨城奇幻光影嘉年华，唐城《大唐倚梦》

荆州：古城光影秀

孝感：孝南区篝火音乐节

黄冈：麻城孝感乡文化园，古孝感乡都度假区

荆门：莫愁村

咸宁：时舞大剧场，夜游陆水河，通城县《汉瑶千古情》夜间大型舞台剧，通城县篝火晚会及民族歌舞表演，光年城堡灯光秀，浪口森林温泉夜泡，三特国际影城

恩施：恩施土家女儿城

天门：茶经楼夜游

潜江：曹禺文化旅游城水幕电影，生态龙虾城

神农架：盐道水街·土家民俗歌舞表演，实景剧《盐道往事》，神农坛漫游