产品年度营销计划书
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方案
名称
××日用消费品年度营销计划书
受控状态
编 号
执行部门
监督部门
考证部门
一、上一年度销售情况总结（略）
二、下一年度市场分析与预测（略）
三、下一年度营销计划
根据本企业产品的特点、当前市场状况，营销部特制定如下表所示的营销计划，请领导阅批。
××产品年度营销计划说明表
时间
市场目标
营销政策
终端支持
广告宣传支持
一
季
度
1月份实现本季度销量80%的货款进账，实现各类售点铺货率目标
实行预付款和淡季价；针对零售店的进货促销政策
理货人员的规划和计划实施；用于理货员与店头沟通的小礼物到位
中央电视台品质广告继续
2月份，本季度目标销量的货款全部进账，实现各类售点产品生动化目标
2月底淡季价结束，并根据竞品情况及时采取政策
店头终端品的到位，卖场陈列计划的实施
中央电视台品质广告继续；配合春节促销活动选择地方电视台进行宣传
3月份，评估经销商的一季度表现并进行奖惩，掌握和预测零售店二季度对本公司产品和竞品的态度和行为
一季度超额完成目标的特殊奖励；对违规和目标未达成者实施处罚
参加3月中旬的××糖酒会；利用开学机会，进行地面宣传
地方台广告开始正式投放
二
季
度
1．保持各类售点的铺货率和生动化目标
2．五一、六一节日市场份额的抢占和集团消费的开发
3．经销商每月库存额的实现和控制，对市场实行规范化管理
1．根据竞品市场动态，及时出台通路对策
2．实施消费者促销活动
借助典型事件，媒体广告、店头、户外广告、主题活动配合，展开立体宣传攻势，使本企业产品在各地高规格会议中频繁亮相
广告量的集中投放时期
三
季
度
7月份，实现最旺销月份特殊销量目标，确保各类零售点不断货
1．经销商奖励
2．消费者促销
店头用终端品的供应；理货制度的严格、规范操作；确保户外广告的有效实施
广告大量投放
8月份，市场规范化管理；实现店头促销、不断货和货物供应紧张的平衡
1．短期适量的控货政策
2．消费者促销
同上
同上
9月份，市场规范化管理；中秋、国庆市场的争夺
实现9月份销量的特殊奖励
同上
电视等媒体广告开始递减；利用开学机会进行地面宣传
四
季
度
10月份，经销商冬季合理库存的安排和10月底整季度目标总量的货款进账；各类零售店铺货率目标；冬季特殊渠道的维持和再开发
1．前三季度经销商评估
2．10月份各省分别召开经销商会议，沟通、评估
3．商议冬季安排
理货制度的继续实施；必要理货人员和店头终端品的供应
基本停止广告投入
11月，经销商年度评估和重新确认经销权；特殊渠道的维持
12月，下一年度规划完成；员工、经销商培训
四、促销活动实施方案（略）
编制日期
审核日期
批准日期
修改标记
修改处数
修改日期
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