过去两周，这两家奢侈品牌在中国的动向最值得关注
2022年3月16日 – 3月30日，【华丽双周榜】共收录到8条奢侈品牌在中国的营销动态、5条奢侈品牌在中国线下拓店的消息、8条奢侈品牌开设快闪店的消息、1条奢侈品牌在中国线上渠道拓展的消息，从中我们发现三大最新动向：[*]奢侈品牌线下活动向更多城市延伸
[*]“裸眼3D广告”成为奢侈品牌传播的新手段
经“华丽评委会”甄选，以下2家品牌：英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）、加拿大高端户外品牌Arc’teryx（始祖鸟）入选本期【华丽双周榜】Top 案例榜单，并直接进入“华丽志 2022奢侈品牌创新营销年度大奖” 候选名单！
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奢侈品牌双周精彩营销动态
（2022年3月16日 – 3月30日，排序不分先后）
—— 营销活动 ——
1）继在上海举办首期展览后，由英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）举办的 “Burberry 博界「交融边界」展览”第二站来到成都，呈现品牌与各领域先锋力量的联合创意作品。
相关阅读：Burberry「 交融边界 」成都站来啦！
点评：新一代中国消费者对于线下体验和品牌文化的关注度直线上升，艺术展览便成为奢侈品牌进行品牌营销的重要途径。在本次展览中，Burberry专门设置了一个「多元蜀界」的展区，以彰显成都本地的创作氛围与独特语境，同时 Burberry 还特别与腾讯幻核合作，为本次展览打造了数字藏品。
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2）加拿大高端户外品牌 Arc’teryx（始祖鸟）在西藏洛堆峰举办“「她」主场，向上6010”攀登活动。
相关阅读：听她们讲述：向上，6010！
点评：“山地课堂”是始祖鸟极具特色的社群活动，2021年始祖鸟在中国共举办了150场山地课堂。根据其官方微信号的预告，品牌将于今年4月在中国各城市举办约20场社群活动。
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3）瑞士奢侈腕表品牌 IWC（万国表）在上海思南公馆刷了一面白墙广告，并标注“Color created by PANTONE®”。该颜色是近日 IWC 与色彩专家PANTONE合作发布的五张专属色卡之一。
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4）法国奢侈品牌 Chanel（香奈儿）和北京三影堂摄影艺术中心合作举办展览《未名河》，该展览为首届“集美·阿尔勒影像策展人奖”得主蒋斐然的获奖展览，展期为3月19日-4月30日。
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5）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在成都举办“GUCCYWOOD 俱乐部“限时体验活动，并在成都远洋太古里、成都IFS设置“古驰巨星”创意互动装置。
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6）美国奢侈珠宝品牌 Tiffany＆Co. （蒂芙尼）在台北举办2022自然绮想高级珠宝展。
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7）英国奢侈品牌 Burberry（博柏利）在武汉江汉步行街、杭州湖滨步行街等地的核心商圈发布全新 3D 互动小鹿户外广告，该广告灵感源自品牌2022 春夏女装系列时装秀“Animal Instinct 动物本能”。
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8）意大利奢侈男装品牌 Ermenegildo Zegna（杰尼亚）分别在重庆万象城店、青岛海信广场店推出个性定制服务。
附：奢侈品牌在中国线下拓店动态
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1）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）在郑州丹尼斯大卫城开设实体店，这是河南第一家爱马仕专卖店。
2）法国奢侈品牌 Hermès（爱马仕）在成都天府国际机场开设实体店。
3）法国殿堂级珠宝时计世家 CHAUMET（尚美巴黎）在成都远洋太古里开设西南地区第二家精品店。
4）法国现代珠宝品牌 FRED（斐登）在合肥银泰中心开设精品店。
5）意大利奢侈品牌 Dolce＆Gabbana（杜嘉班纳）在上海中信泰富广场开设旗舰店。
附：奢侈品牌开设快闪店的动态
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1）比利时奢华皮具品牌 Delvaux（德尔沃）于南京德基广场开设限时精品店。
2）意大利奢侈品牌 Gucci（古驰）在北京SKP开设“GucciLoveParade”主题快闪店。
3）意大利高端时装品牌 Max Mara（麦丝玛拉）在北京SKP-S开设快闪店。
204）瑞士奢侈腕表品牌 TAG Heuer（泰格豪雅）在北京SKP开设快闪店。
5）法国奢侈品牌 LANVIN（浪凡）在长沙IFS开设快闪店。
6）意大利奢侈品牌 Fendi（芬迪）在杭州万象城开设2022春夏男士系列快闪店。
7）法国奢侈品牌 Dior（迪奥）在成都远洋太古里开设2022春夏成衣系列限时店。
8）法国奢侈品牌 Celine（思琳）在广州K11开设女士限时店。
附：奢侈品牌在中国线上渠道动态
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1）瑞士奢侈腕表品牌 Blancpain（宝珀）正式开设微信精品店。
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