微博和一直播，到底是谁成就了谁？

8月9日，新浪微博公布了2017年第二季度财报，根据财报显示，微博在Q2季度净营收为2.534亿美元(约17.3亿人民币)，对比去年同期增长72%;净利润为7350万美元，同比增长184%，远远高于业内人士预期。

此外，截止至2017年6月，微博月活跃用户规模增长到3.61亿，移动端月活跃用户占比达92%，创下历史新高，同时在8月8日，微博股价报收于86.26美元，较年初上涨超过100%，并且受到财报业绩良好影响，8月9日盘前微博股价再度攀升，市值首次突破200亿美元大关，创下历史新高。

上述这一系列华丽的数字，让各界在如今谈论微博时都提到“第二春”、“涅槃”、“崛起”等词句，而微博自身角度来看，除了其社交属性所天生自带的恐怖流量以及随之孕育高商业价值等，借助直播、短视频的风口与用户沉降也是成就此次新浪微博“重生”的重要戏码。中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的最新数据指出，微博作为社交媒体，得益于名人明星、网红及媒体内容生态的建立与不断强化，以及在短视频和移动直播上的深入布局，用户使用率继续回升达38.7%，较2016年12月上升1.6个百分点，较去年同期上涨4.7个百分点。

在七八年前，那时大部分人都还对社交媒体没有明确的概念，只知道在国外基本上所有人都在玩“twitter”，并好奇国内什么时候也能出现一款类似的产品，微博正是诞生于这样的大背景下，它的出现满足了用户对于网络社交的刚性需求，恰逢移动互联网与智能手机产业蓬勃发展，“刷微博”逐渐成了大家的生活习惯，而各行业明星大咖的纷纷入驻则更让微博成了你我都离不开的产品，也正是从那时起优质网红与一线明星成了微博肆意收割大众眼球的一大法宝。

但微信的问世让微博在短短几个月的时间内流失了用户大量，微博官方向外界所报出的各种数据均出现了下滑趋势。但微博并没有被微信完全取代，其发散式传播所带来的巨大的裂变效应是依靠朋友圈、专注熟人间闭环传播的微信所无法企及的，传播速度极快，而且无边界是微博的绝对优势。关于这点，我们也能从诸多热点话题、事件都由微博率先引爆中有所察觉。

因此，做出了用户下沉的决策，将目标用户定位于一线以下城市的90后、95后的年轻人们，因为他们喜欢时刻追捧喜欢的偶像，是娱乐至死精神的绝对推崇者。根据《2016微博用户发展报告》显示，三四线城市用户已经占据微博半壁江山，而四线及以下城市用户的比例为30%。他们的入局让手持明星网红与广场似传播的微博重获元气。

再后来，我们迎来了被誉为“直播元年”的2016，网民们表达自我、获取资讯、日常娱乐的方式开始由图文转向了短视频与直播，而微博在彼时也迅速准确地抓住了风口——投资一直播、秒拍所在的一下科技，经过有效的运营与市场地推，成功在移动视频赛道中抢占了有利位置。

时至今日，直播行业正在迎来了用户群体更加年轻化、内容更加注重细分垂直、专业性以及社交属性的下半场，用户对主播各维度的要求也越来越高，不在只盲目以颜值等外在条件来定义主播，而这一切变化似乎像是为一直播与秒拍所量身定制的，借助微博自身的社交属性与用户的高粘性，一直播在快速转发扩散中完成了红人主播内容的二次传播，而传播内容又造就了新的社交内容产生，二者的彼此加持为微博的流量提供了无尽的推力，随着电商、时尚、娱乐等领袖的纷纷入驻，微博能再次吸引并“套牢”年轻人们这件事似乎显得十分理所应当。一直播负责人雷涛认为，未来直播会成为所有平台的标配，不管是报纸、电台、应用，都会提供直播内容。直播未来最大的前景在于和所有垂直领域的结合。在他看来，如今要想成为直播大平台，有两个必要条件必须满足：第一是大的流量能够解决，第二是必须自带社交关系。

也正因如此，在微博市值突破实现200亿美元、用户数突破3.61亿强势表现下，一直播、秒拍也正在实现了各自领域最高峰顶的攀登，实现了直播平台们都在构想的“直播＋社交”模式。

据艾瑞发布的《2017网红生态白皮书》数据显示，截至今年5月，网红在微博的粉丝总量达到4.7亿，比去年同期增长20.6%。一直播和秒拍的明星用户已超过3000位，并有10000名网红主播和垂直大V保持着超高的日常活跃度。在众多平台抢占IP风口的当下，一下科技的社交基因和明星资源优势愈发明显。

同时移动互联网行业知名数据分析机构QuestMobile在7月12日所发布的《移动互联网2017夏季报告》也告诉了我们，如果以月度活跃用户计评定国内直播平台，一直播、YY、映客直播分列前三甲，其中，一直播月度活跃用户接近6000万。

当然一下科技旗下的王者级应用远不止一直播，秒拍、小咖秀、晃咖等都是利剑，对广告主来说，微博正逐渐成为标准的“必买”社交媒体平台。今年第二季度，新浪微博总营收达到了17.3亿，同比增长79%，而相较一季度，新浪微博视频广告客户数环比增长50%，二季度视频广告客户数较上季度仍保持两位数比例的增长，视频广告营收占比也有所提升，达到14.9亿，同比增长78%。

随着微博用户规模不断升级及内容生态体系不断成熟，微博的商业价值愈发凸显。不论是广告主还是买家都在微博生态社交平台上活跃，除了微博官方的各种变现盈利、途径之外，网红、大V们也以利用开放的微博平台实现各种形式的变现，无形之中创造了更多交易可能性，这一点则远非其他社交软件所能比拟的。

移动视频属于多边市场，由消费者、网红、广告商三方构成，其中消费者希望在一个地方能够看到尽可能多的优质主播，广告商则乐于在消费者人数最多的平台上投放广告，而主播也更倾向于在用户集中的平台进行内容输出。新浪微博首席执行官王高飞也表示，“目前微博的营收以及利润中小企业、大客户和增值业务均实现强劲增长，同时用户数均创下历史新高。新浪微博将继续发展微博丰富和立体的内容生态，继续驱动广告产品和营销方式的创新，让更多用户认同新浪微博的价值。”

对于微博如今的“创新”，我们也可以通过一则简讯加以证明。6月16日，由新浪微博主办，一下科技特约赞助的“2017超级红人节盛典”在上海召开，Papi酱、国民老岳父公、办公室小野、张大奕EVE、张沫凡MOMO等网络红人相继亮相，同时，盛典现场由秒拍、一直播同步共享给线上的万千网友，引爆了一场红人与粉丝间的狂欢之夜，而一直播作为微博紧密的合作直播平台，曾经创作出很多神话。在去年的“双十一”活动中，一直播曾助力张大奕与雪梨两位电商网红突破单日销量过亿。去年“双十二”期间，百余名国内头部网红集体一直播开播，直播观看量超过5亿，创下新纪录。

总之，诸多因素让微博完成了这场价值200亿美元的浴火重生，这样的案例非常罕见，我们可以不去讨论直播究竟在这场大戏中起到了怎样的作用，但可以肯定通过微博今天交上的这份傲人的财报能让我们再次笃定“直播+社交”的大时代确实来了。

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