长长长长长长长长图，百雀羚神广告疯狂刷屏全解密！｜新榜专访
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1f840005a67d3efa13fa~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=GJHGHnigaFZTWMpPlUpc56jbdkk%3D昨晚开始，一篇《百雀羚神广告又来了！》的爆文在朋友圈刷屏，文章展示了一条一镜到底的创意广告，着实令人惊艳，转发之余，大家毫不吝啬地表达感慨“牛逼”“有创意”“老奶奶都不扶，就服百雀羚”……
这篇引爆朋友圈的文章，只不过是公众号“4A广告门”昨晚在二条位置的一篇合作转载，目前点赞数已破4万。从“4A广告门”提供的数据显示，一天时间，不仅这篇爆文的阅读数飙升至410万，还为这个公众号带来约5万新增粉丝。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1f810002a63f4a7b9e1d~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=dvCWw1Ubn3AYWrmAJr87eR%2FgUzw%3D
公众号“4A广告门”爆文数据截图
其实，这组创意广告幕后真正的操刀手是公众号“局部气候调查组”，原创标题为《一九三一》，首发于5月7日中午，目前原文阅读也已突破10w+，具体数目“局部气候调查组”未透露。综合新榜观察基础上，我们联系采访了“局部气候调查组”的某组员。
平均一个月推送3篇文章，爆文率达72.7%
相比“局部气候调查组”的公众号名称，大多数人更熟悉的恐怕还是他们的长图创意内容。
“长图叙事是我们的特色，也是能完全发泄我们创造欲的一种形式。”就像这次刷屏的百雀羚广告——情节设计环环相扣，故事节奏把握轻快，画面细节精心设置。动辄一屏到底的趣味长图，已成为他们极富标志性的内容风格。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1dc90002b649f65bd1fe~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=UKroweMbcOHlIXa0VcNfyHtV%2FyI%3D
这个简介是“神秘的个体户”的公众号成立于去年8月（编者注：公号注册于2016年7月26日）。组员介绍，“局部气候调查组”设计工作室2016年成立。
“局部气候”由4个人发起，其中包括两个设计师，一个艺术家和一个科研工作者。我们大部分是从清华毕业的。科学家现在在北欧游历。”
通过新榜公众号回采显示，截至目前“局部气候调查组”只推送了32篇图文内容，其中3篇是单图片推送，还有两篇是纠正此前推文的错误信息。
在当前内容竞争尤为激烈的大环境中，和那些保持日更多条的主流做法相比，“局部气候调查组”这样的推送频率简直算是低到惊人！
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1dc90002b669cb1da1d5~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=GmYIVCBJVGd9Q5LT05P0YK0J%2FTw%3D
公众号“局部气候调查组”的爆文及点赞情况
除了富有特色，内容质量也不赖。今年以来，“局部气候调查组”虽然总共只推送了11篇原创内容（不含单图推送），但其中阅读数10w+的爆文率达73%，文章平均点赞数为1432。
如果大家对这个数值没有概念，可以参考另一组数据：刚刚过去的这个月，从4月份新榜中国微信500强月报来看，微信500强公众号平均单篇文章的点赞数是806.8。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1f870005884f6e4aa073~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=GUvNH3GNtkpwG6pxyy8w57%2FreP8%3D
也就是说，今年以来“局部气候调查组”推文的平均点赞要高出这个平均值77.6%，从侧面也反映出其内容质量的把控水准。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1f880005817f835eb6cf~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=e%2BN410PX7dcBn1srvA6QvBewgZY%3D
最长图文达30多米，首次尝试就迎来10w+
“长篇叙事，一镜到底”的创意并非“局部气候调查组”原创，但却是他们最擅长的。比如，去年5月宝马旗下公众号“绝对MINI”就尝试过横向长图的排版模式，获得了不错的效果。
回顾“局部气候调查组”的内容，我们发现去年8月，他们最初的两篇推文效果并不是很理想，也无特定风格。
直到第三篇推送《一起下潜，海底一万米》迎来转折。通过开创一镜到底的长图模式，为读者展现了从海平面到深海万米的神奇体验，期间，科普之余不乏各种抖机灵式的调侃。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1f810002a7711494337e~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=78fi0ZKIU%2BHwGBbpn0cw3e%2FKnHw%3D
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1f87000588ad790b5038~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=igwSPe2NclMPq54ZWOKhZ86PVGY%3D
这篇内容不仅为“局部气候调查组”迎来首篇10w+，点赞数也突破8000。据新榜小伙伴亲测，在正常浏览情况下，要滑动一百多屏才能看完。这样在手机屏幕上顺畅下滑的阅读体验，令不少读者惊喜不已。
或许是尝到“长篇叙事，一镜到底”创意的甜头，一个月之后，“局部气候调查组”再推另一篇向天空无限探索神作《你咋不上天，和太阳肩并肩》，形式上和前作如出一辙，只不过这次他们把选题角度聚焦到天空——随着手机屏幕滑动，读者可以体验从水平面延展至太空的神奇画面。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1f860002a6611c147499~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=evh0MJmAlQWbdVISLXhXACLhVuA%3D
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1f830002a943ce66776c~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=8SqDnT80nJiPbWFLYODgIVSd0fU%3D
据“局部气候调查组”透露，这些给人“滑不到底”创意的超长图文最初能达到30多米，为了考虑用户体验，此后慢慢缩短为7-8米乃至更短。
如此长的内容确实令人瞠目结舌。要知道微信公众号后台可编辑最长文本也就2万字，几乎很难想象，在后台将图片编辑到几十米是种怎样可怕体验？
从介绍中来看，这次刷屏的神广告“长约427厘米，看完大概需要6分钟”，而30米的内容几乎要花费半个小时才能看完。
除了竖屏长图叙事，“局部气候调查组”也尝试过横屏长图推送，并在文章开始就提醒读者“横屏阅读并关闭屏幕旋转”以提高阅读体验。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1f810002a7e2bdd567ce~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=KBJ7QBYuyjaffveg5mVunlzN1Cg%3D
内容营销新特点：创意内容+矩阵传播引爆
据组员介绍，百雀羚商务部是4月初联系到他们，策划加制作共用了2周时间，这篇以“与时间作对”的民国风格长图才被定制出。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1dc90002b6f05332032f~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=EQ%2FUZH655ZWf5ecpQcw7RrRPSH0%3D
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1dc90002b6f16ada8e10~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=Q10SpIM4F9hA3on%2FQ7OR6exbv2Y%3D
就在差不多一个月前，今年3月9日，“局部气候调查组”打造出爆文《人民公园春游记》，正是这篇内容奠定了“局部气候调查组”的团队风格和图文解读形式，吸引了很多广告商。
“比如一些科技类的产品，一些艰涩的知识可以通过图文形式更直达的传递给受众，再后来才有了像百雀羚这样的长图广告。”
在我们熟知的那些备受广告主和品牌方青睐的自媒体中，和粉丝动辄百万的大号相比，公众号“局部气候调查组”可能只算是特色小号。
这次百雀羚的创意广告之所以能够引爆朋友圈，充分演示了“创意内容+矩阵传播”的内容营销新特点。
组员告诉新榜，“没预计到会这么火，但制作出来的效果是可以预计的。你可以看我们微信公众号里，有个‘万物’栏目。我们之前其实和挺多广告客户合作过了，在这方面有一些经验的积累。只是这次可能点设计得比较好，加上百雀羚的推广做得不错，他们接下来还要做第二波推广。”
用长图把一个故事讲的非常全面和流畅，这是“局部气候调查组”的优势，也是在传播上起到“四两拨千斤”作用的基础，但他们的短板也很明显——没有足够的粉丝基础作为引爆社交媒体的渠道保障。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1f830002a9f2b17d538c~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=WSWMkiFnV01lK0nWlj4EiUzrl6g%3D
回顾传播路径，真正引爆社交媒体的重要一环，依然是“4A广告门”等矩阵账号的合力推广——正是这些账号像扩音器一样，将原本深藏在“局部气候调查组”的内容强势扩散出去，才带动整个社交媒体的狂热跟进。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1f840005a875d0eeb000~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=1tc5%2BLzsnWgi8KVPe6y0Rdm31h4%3D
既要找到会讲故事的优质内容，也要匹配自媒体矩阵的扩散渠道，这或许正是自媒体在内容营销上的新特点。
有媒体评论，百雀羚这一案例的刷屏并不是因为它做得多好，更多可能只是因为现在的营销圈内充斥着太多平庸案例，这场浩浩荡荡的刷屏，映射出的正是广告营销端优质内容供应者稀缺的现状。
随着内容形式的快速迭代，当“夜听”通过音频内容半年吸粉千万后，“局部气候调查组”用长图叙事创造了刷屏营销，回归这场属于内容创业者的长跑，或许讲述了一个简单的道理——无论你何时入局，胜利依然属于那些会变着花样玩内容的人。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1f88000582881dc84a2c~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=oN0r01rsHNcexIfBtOgHn991y2I%3D
https://p3-sign.toutiaoimg.com/mosaic-legacy/1f8800058289bdcb1cde~tplv-tt-large.image?x-expires=1991434311&x-signature=b1YwDMGIJTe%2FwMiAB0zmnkOeYj8%3D
页:
[1]