品牌IP究竟怎么打造？这儿有一份完整方案
IP=标签化X内容力X 变现力说过国货彩妆品牌，你有没有立马想到花西子？
说到京东，你有没有一下子想到京东狗JOY？
这是一个IP化时代，
不同的IP形式有不同的打造方式
品牌IP化打造是每个企业/品牌面临的问题！
想要打造品牌IP，这里有一份方案礼包待接收，帮助你实现品牌升级！
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/c78d37cbde254ccfba95b6745c0799fc~tplv-tt-large.image?x-expires=1988808752&x-signature=H%2FKcSZRECIV2U0l6i6o749vqzqQ%3D
一、品牌IP打造
1、定位策略【打造人设，建立档案】
[*]故事背景：我与品牌之间的关系是什么？
IP的打造、成长必是依附于品牌，也必定是品牌的延伸，或与品牌理念/文化相关联；
[*]人物信息：赋予IP人格化属性，让其更具灵魂、有亲民特性；
比如：我是谁（姓名）？我是什么星座？我有什么性格？我跟其他IP的差异化在哪？
[*]场景策略：或与公司业务有关；
比如：我是做文化传媒的、我是做科技的、我是家居定制的……等等；
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/1066c5dea129472e920be11f2d61c639~tplv-tt-large.image?x-expires=1988808752&x-signature=tnWMwS%2B77z7NCxEZsKGdGFJ9ZoI%3D
2、延伸策略【组建CP，组团打野】
[*]是否需要辅助人物来丰富IP形象？
前提背景是主IP形象已经有独立的意义和价值；通过IP的眼神形象，来辅助开展更多的内容板块，打造主IP的【社交圈】；
[*]是否需要跟成熟IP组建CP？
用成熟IP来带动自身IP的入场；
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/675d2e51c9b24084a345d9d487069bdf~tplv-tt-large.image?x-expires=1988808752&x-signature=X%2BAeJEFwzItx9LYXtkWwHlUU9GE%3D
二、IP整体设计
1、整体视觉设计：具有辨识度（一张IP设计的配图）
[*]原型设定
[*]头身比
[*]色彩搭配
[*]表情性格
[*]动作设计
2、IP延伸设计-线上（找IP的延伸物料配图）
根据传播策略进行IP的延伸设计，可延伸为静态/动态，不同平台针对性地输出执行物料，比如：
[*]IP系列装扮：不同场景下的形象
[*]IP表情包：私域社群传播
[*]节点IP海报：传播平台利用
[*]IP头像、壁纸、其他宣传物料等；
3、IP延伸设计-线下
[*]IP玩偶：手办/盲盒
[*]定制周边产品：挂牌、日历、办公用品、周年庆/节点礼盒……
https://p9-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/3e0af21aca93479eaee451bbbb7b9939~tplv-tt-large.image?x-expires=1988808752&x-signature=bcQ4iW7xWENOjybiqTP4caa277s%3D
三、IP传播推广
1、传播策略
在传播方面，一定要走“持续+密集”的路线。所谓持续，就是分阶段、有目的、不间断地渗透；所谓密集，就是紧紧围绕主题，多要素并用，集中性爆发，两者一个都不能少。
2、传播内容
[*]垂直领域内容
针对IP形象进行强关联内容输出，强化你的标签、捍卫你的定位、丰富你的人设！
[*]爆款热点内容
话题上：行业内、主流媒体上的热点一定要预测/实时跟上，借助网络进行跟踪；
3、传播人群&渠道
定位你的目标人群重要！了解你的目标人群更重要！深度了解特别重要！
你面向的直接人群是Z世代年轻人？还是中产家庭人群，还是高端商务人群？
记住！企业想要长线发展，洞察、了解、摸透年轻人才是最重要的，他们才是未来消费的主力军！
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/e90f005790164b36a8ab8ec4b56de6fd~tplv-tt-large.image?x-expires=1988808752&x-signature=NpRS%2BnKXjO%2FRyu3JorzO4THaGPQ%3D
四、IP商业活动
1、跨品类互动，实现爆款IP+全产业链
2、IP商业衍生，让无形资产成为赢利点：
品牌 IP 化最大价值在于：
通过挖掘品牌内在所含有的“人性”，
赋予性格、文化、价值观使其更像一个有血有肉有灵魂的人，
通过持续的内容生产，吸引用户参与，进而使用户产生精神共鸣，
在与用户产生关系的过程中给予情怀和温度、最终实现商业价值。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/60f36967cb3549599de911bafe9a2e2e~tplv-tt-large.image?x-expires=1988808752&x-signature=g94TfBnDs0iGeM8ZHwM1uMKHyTA%3D
欢迎关注【清新文化艺术】~
我们一起挖掘IP价值，创造文创艺术，
关注并私信我，回复数字“1”，送你一份【吉祥物IP打造思路方案】礼包~
页:
[1]