如何成为抖音直播人气王？我盘点了近期最热的5种内容玩法
抖音直播越来越难了。从朋友圈到社群，类似的抱怨在今年越来越多。“红利基本消失了”“做号越来越难了”正成为抖音玩家的共识。
遥想去年，几个美少女靠蹦迪就成为了卖货直播的小爆款，数据最好时能做到单月GMV破千万；佰草集靠着宫廷Cosplay，也成为最受关注的品牌自播案例之一。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/66ca5015024a4817ad2f67107cfdb767~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=VrlnJ9%2BloV1on52iRH9vb9v%2BtQE%3D
一个进入解散倒计时，一个新鲜感在逐渐消退
但到了今年，内容竞争压力越来越大，谁更能抓住用户眼球，谁才能成为流量王者，抖音玩家们不得不绞尽脑汁创新、升级内容形式。
近期抖音直播间都有哪些值得关注的内容玩法呢？在连续刷了一段时间直播后，新榜编辑部盘点了以下5种或新奇有趣、或数据爆好、或值得讨论的直播间案例。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/8e4d8f8964c8460f8d81556ceef03703~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=x22NXXAUCmxK2gPRS3aFJAK58o4%3D
技术派：用户总愿意为新奇尝鲜
新奇，是吸引粉丝关注的一大法宝。
自去年柳夜熙爆火，虚拟人开始受到包括资本市场在内越来越多人的关注。虚拟主播这类带有科技光环的内容也成为不少人的尝试方向。
3月23日，一个名叫“许安一”的虚拟主播在抖音开通账号。该主播的建模基本达到了3D国漫中人物的水平，同时还走起沙雕帅哥路线，在和其他真人主播打PK时一会儿化身蜘蛛侠、一会儿化身奥特曼，不时耍宝卖乖。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/8de0e6fc57e34e61ab2b4e2f80a4dd56~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=lGy3PW%2BcYFg0VkrYax9MYeZM65Y%3D
不少虚拟主播已经进入实际应用阶段
据新抖数据（新榜旗下抖音数据平台 xd.newrank.cn）统计，3月30日，“许安一”直播第六天时，直播间在线人数峰值达到3942。目前来看，“许安一”主要以娱乐直播为主，数据不算爆炸，但相比新人主播也算不错。
无独有偶，3月30日晚，明星胡兵在抖音的带货直播，也有胡兵的数字人参与其中。据新抖数据统计，这场直播累计观看107万，累计带货92.6万元。
事实上，近些年不少公司机构都在布局虚拟人，“小冰”“AYAYI”等虚拟人也颇受关注。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/83a96861b9e04164a3772f226c0bf22e~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=RZHVxUTHmicrLwsvC67IohYDEwg%3D
2021年底，《广播电视和网络视听“十四五”科技发展规划》中曾提到，要探索短视频主播、数字网红、直播带货等虚拟形象在节目互动环节中的应用。从大的方向看，受限于真人主播的精力和不稳定性，虚拟主播会是不少人想尝试的方向之一。
此外，虚拟主播的成本可能也并没有想象中那么昂贵。近一个月，抖音上出现了不少虚拟主播服务商，他们有的主打拟真，有的则主打二次元。查看相关服务商的抖音店铺发现，一套虚拟主播的价格多在600元左右。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/f45d6c91a3304e9690a1d28e2f91e315~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=glaCyoBFndTyHFtdQgnHlZ2dZfM%3D
虚拟主播之外，不少服务商还开始推荐沉浸式直播场景，但可能因为技术尚未成熟，效果相对粗糙，目前市场覆盖率并不高。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/3fc314a698a94bf0bada45a04ece142c~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=LWmA85AdJ62O9v71rX1HOBR%2FIvY%3D
整体来看，虽然还未形成风潮，但虚拟直播无疑是一种颇具新奇感的直播形式。
当然，就像跟“许安一”打PK的真人主播都在纠结对方是真人还是假人一样，一线用户对于虚拟主播的接受度仍需一定时间。与此同时，除了新奇感，虚拟直播能否带来更有趣的内容，而不仅仅是“皮套人”，也决定着这类直播形式能否真正在直播间立足。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/46caf37bdc654d69a896eed031e7293b~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=%2FoE8d0Vsrm%2BSpNVgkZu%2BxC%2FfjKQ%3D
才艺派：专业、细分是未来
才艺，是直播间最传统的内容形式之一。
在传统直播平台，因为过分依赖颜值，且多有擦边球嫌疑，导致才艺直播经常被调侃为“线上夜总会”，颇受外界质疑。《被央视315曝光后，“老公遍天下”的秀场直播怎么样了？》一文也做过相关报道。
而在抖音，因为用户体量更大，平台监管更严格，对才艺直播也提出了更高要求。多家直播公会表示，相比传统直播平台，抖音“管得更严”。
倒逼之下，一些升级版的才艺直播也开始慢慢出现。
第一，不少专业表演者会通过直播进行线上表演，靠演艺能力与用户进行隔空互动。
他们有的是单打独斗，比如“玖儿 - 壹歌传媒”，从抖音账号简介看，主播是学习民族唱法的专业选手。主播每天会进行2-3小时的直播，在直播间演唱《康定情歌》等经典民歌。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/5d3e7e8536374f419f00f5bed1745bcd~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=T9TPjke9Bb%2B9WJ95kllLtliKrVM%3D
据新抖数据统计，“玖儿 - 壹歌传媒”近180天累计观看人次1.32亿，场均在线人数峰值2.12万。
有的乐队齐上阵，比如“登乐现场”，是一个开播刚满5个月的5人乐队，每天几个乐队成员都会在直播间表演《在他乡》等流行歌曲，让人仿佛置身乐队表演现场。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/9f36957355804502a7ea1eacd7aff545~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=HPCocG5PC2o9FzZAIAdvSNCLHHk%3D
不独流行乐队，包括评弹等表演等也有一定受众
据新抖数据统计，“登乐现场”近90天累计观看人次1.08亿，场均在线人数峰值3.06万。其中，2月27日的一场3小时直播，累计观看人次463万，涨粉6.45万。
第二，不少主播会通过丰富直播场景，靠氛围让用户的体验更加多元。
他们有的把场景搬到了户外，让整场直播更像是大家熟悉的演艺大舞台。以“顾希诚（0824）”为例，每天早上10点半之后，主播会和两位助播进行一场4小时的歌曲表演。主播都是高大清爽的帅哥，直播场景是清新自然的乡村，整个氛围比较欢乐，这应该是直播间高人气的原因之一。
据新抖数据统计，“顾希诚（0824）”近90天累计观看人次6352万。以3月31日的一场直播为例，直播间在线人数峰值一度达到6.9万。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/372460e8f0b44f1f810eed2d980c76fc~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=7DeenXkhRuYf%2Fl%2B5EcQTgKVZmD0%3D
户外才艺直播是目前人气最高的直播形式之一，“柳飘飘农村户外”近30天直播累计观看人次1.41亿
有的把场景搬到了洱海边、地铁站、桥洞下，让整个表演带上了一点文艺气息，为粉丝营造出了一种日常生活中难以体会到的氛围。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/201e76fa0662453592d980c1709e73e9~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=AMNIwENxHw%2BctTG90Rot1Gnj9DQ%3D
主播“安景汐”开播时间不到一个月，粉丝3.7万，累计观看人次高达296.97万
以桥洞下为例，最近，广西桂林的解放桥成为诸多主播的打卡地，不少主播组团在桥洞下直播，即使刮风下雨也不停歇。据新抖数据统计，“顾思婉”近30天直播累计观看人次3245万，3月31日的直播累计观看人次高达308万。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/0a4385ac8b4f44e2be41e8ff133b8127~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=ZFaeam%2BZNGJYapR8cLDWo1NmvRk%3D
第三，不少主播选择深耕声音赛道，主攻细分助眠市场。
他们有的复制深夜电台的玩法，有的玩起了3D音乐，有的则讲起了民间故事。以“小雨电台”为例，玩法与常见的深夜电台并无差别，都是情感文案+音乐，只是加上了一张背景图，同时粉丝也可以实时留言。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/f144f08673b241798ab3e89a62d58539~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=UlUtZ4SJwOsfUiYhTyFJN4W8A64%3D
据新抖数据统计，“小雨电台”近7天累计观看人次达249万，在线人数峰值1.96万。
事实上，从2022年“清朗”系列专项行动中有关网络直播、短视频的规定可以推断，一方面，才艺直播自我净化的速度会越来越快，趋向于产出更大众的内容；另一方面，为了应对激烈的内容竞争，才艺直播会变得更专业、更细分。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/b839afa28dda4acc80698062061a767d~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=PKyIZhvabK1f6hz5E99I2tUVPLU%3D
情怀派：找准标签符号是关键
情怀，可能是调动观众情绪最有利的武器。
只要直播能找准一些标签式的符号，引发不同用户群体的情感共鸣，就有很大可能得到用户的关注。因此，不少直播间开始各显神通，瞄准特定群体的情怀来生产内容。
“猴哥（弘扬西游文化）”的全部直播内容都是模仿孙悟空，因为模仿得惟妙惟肖，据新抖数据统计，3月30日的累计直播场观高达174万，在线人数峰值3.78万。“Dj力仔”则靠着孙悟空+地狱蹦迪的新奇玩法，30天收获233万观看人次。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/588d8913c1194667ade1ee8ac371b028~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=TXtyPzcAyU7Gh%2BVgOg8tEWcZNYw%3D
中国第一顶流孙悟空，可以说养活了一大批主播。
“将军之星”靠着模仿周星驰，近180天直播累计观看人次3791万，“兔哥！汝孟达”靠着模仿吴孟达，近180天直播累计观看人次1561万。两位主播还时常直播联动，表演周星驰电影中的经典片段。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/cbc09e29d4b24b1cbbea61bda2f9efd9~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=aQ2FwCAJDxpXsjMgxMfaXb%2B2WsE%3D
作为一代人回忆的周星驰电影，在网络上始终保持着不错的热度，这个热度同样可以迁移到直播间。
事实上，除了周星驰电影，情景喜剧《武林外传》，春晚常客赵本山小品，以及俄罗斯方块、老网吧等元素都能引起一批人的回忆。
靠着颇似《武林外传》的服化道和设定，据新抖数据统计，“江湖客栈”近30天累计观看人次1207万，不到3个月涨粉66万。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/331cbb0363b64b099e36592d1436dba9~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=8%2FmtTR1EvuRB1e1hcLJGN2sPAHo%3D
靠着神似范伟的相貌，以及对《卖拐》等经典小品的模仿，据新抖数据统计，“范德依彪”近30天累计观看人次1916万，场均在线人数峰值4.39万。
最近，不少直播间还流行起了充满8090后情怀的网吧直播、经典游戏直播。网吧直播中的大块头电脑、港风海报以及女网管等元素都非常典型。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/d5adccb4a86e48149b5775679427648e~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=d3hgYFb8%2B%2FmOPZvZmITnmcs0T74%3D
游戏相关直播是数据最稳定的一类直播形式
此外，情怀不仅在过去，也在现在。对于不少城市用户来说，远离尘世的喧嚣、逃离城市的钢铁丛林，同样是颇具理想意味的情怀，所以民宿、古风也成为一些直播间的流量密码。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/67c6d51970fc4f0e9789c826df7bb400~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=YKPq3Q91vCwUg0RYIZF06RKuwq8%3D
以“宏村民宿掌柜、章小姐”为例，据新抖数据统计，该账号近7天直播累计观看人次74万，场均在线人数峰值2983。
整体来看，只要能抓准用户的某个情绪点，就有机会借此吸引到一批特定用户，这跟佰草集的宫廷直播有异曲同工之妙。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/19c14ec54ac3471f8cb8c48d59e95141~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=IxvctklmZhC6GZGZYk8lTwxcsww%3D
集市派：出其不意才能吸引关注
好奇心是人类的共性。
如果你逛过集市，应该看到过很多非常新奇的招揽客人的摊位。摊主们总是各显神通，以吸引游客停留消费。现在，这套玩法被移植到了直播间。
在线下集市，“10元一本书”“1斤书20元”是最具人气的玩法之一，在直播间，打着书店搬迁名义的图书清仓直播一度成为爆款玩法。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/296a24a5d87549f1a57779331216a4db~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=uQDYLy01xvIwZPhKjVkvbzjTdIc%3D
在线下集市，不少年轻情侣会被路边的人名设计、10分钟现场素描吸引，在直播间，写字直播、画画直播也吸引了一批喜欢尝鲜、时间宽裕的用户。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/7d8582e6098a443a88f248af0c45ec68~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=lOkSi0lMYyCB%2BwzOSh50%2F6B6YHM%3D
在线下集市，套圈、打气球是到现在仍不过时的人气游戏，每到周末都能吸引一批家长孩子，在直播间，各种颇具创意的小游戏，也吸引了一批“无聊”人士。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/c87ef300762d427db3295139708ed973~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=xEP1Q3HomPoAM0AhEmaeRrSFw7w%3D
在线下集市，“有钱的捧个钱场，没钱的捧个人场”的杂耍表演总是整个集市的人气最高点，在直播间，一些展示功力、逗乐观众的表演，也吸引着不同类型的用户。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/d3e90b6bce4a406d9b99327ac88c7936~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=LGbX4PaJxL8hYDI9deZMTzCpWG8%3D
在线下夜市，一个人气小吃摊位前，总是会排满爱好美食的吃货，在直播间，虽然大家没办法吃到美食，却也愿意和摊主唠唠嗑，感受人间烟火气。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/0bcbfecdb9f847d2a71ca7644ee739e9~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=rdwss8hG1IDZzZ4Vxpzr7nV06V8%3D
在线下集市，总会有一些或新奇、或出位的摊主，在直播间，有些主播同样能靠出其不意的内容吸引用户关注。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/e23a80e0af8549638c886e26ba14acb6~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=fn1IfUNWZhrKRSqL%2Bxbd2Z%2BVj%2FQ%3D
以“广东大铿”为例，直播内容非常简单，伴着动感音乐，主播唯一要做的就是激情四射地缠线圈。据新抖数据统计，“广东大铿”近30天累计观看人次4987万，场均在线人数峰值1.67万。
在不少人的印象中，工厂生活是机械枯燥且乏味的，但“广东大铿”的直播却给人一种莫名的活力。从评论区留言可以发现，大量厂哥厂妹关注了该主播。
整体来看，这些直播间数据有好有坏，最大的特点就是不那么中规中矩，能给用户带来一定的新奇感，如果感兴趣的人多，就有机会成为人气直播间。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/00bf4ace454b4a85b793db0578d337a9~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=dGN8oYCphkqiwLFUYvEaNPOWs7Y%3D
升级派：更有趣、更好看永远不会错
创新内容形式能吸引用户关注，加码现有内容同样是已验证的有效方法。
近些年的直播探索已经证明，更好更便宜的货品、更有趣的直播间氛围、颜值更匹配的主播，是永远不会错的流量密码。
3月29日，“疯狂小杨哥”与“疯产姐妹”进行了一场联动直播，直播过程中两人搞笑互动，“疯狂小杨哥”还再现了狂吹不粘锅的名场面。据新抖数据统计，这场直播在线人数峰值169万，累计带货1178.6万。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/26beceebafe046e79f36eea3b2543d3a~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=Nd0RXQCuGR6pfZo2j5QQB%2FjFRrI%3D
网友录下的“疯狂小杨哥”直播片段
让直播间变得更有趣一直是吸引流量的法宝之一，“疯狂小杨哥”靠着沙雕的气质，成为直播切片视频传播最广的主播之一，仅话题“疯狂小杨哥直播回放”的播放量就达1.3亿次。据新抖数据统计，近30天，“疯狂小杨哥”直播间累计观看人次1.41亿，累计销售额6007.38万元。
此外，有直播服务商表示，随着从业主播越来越多，直播间越来越有余地挑选颜值匹配的主播，尤其服饰、美妆等类目直播间，对主播颜值的要求越来越高。罗永浩也曾在直播中表示，在挑选年轻主播时，会特意选择帅哥美女以提升对用户的吸引力。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/73bb019c68b1423085a1f18e11a7a7ca~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=z6t5uXRW4vIoPgiaxF4rLaJsVmM%3D
交个朋友的高颜值主播
可以确定，在抖音，“颜值是第一生产力”在很长一段时间内都不会过时。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/3f41e642a6964cddbd2bb0b7081a0b21~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=BpCMkCVIK3tj252glXWL1wsIw3U%3D
有用户表示，美女是吸引自己的重要原因
因此，对于不想“标新立异”探索新玩法的人来说，投入资源寻找更有趣、更好看、更有吸引力的主播，也是值得尝试的方向之一。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/516088768bc44b949a68272a73953a74~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=f1gh4TsXpnbuTL5d9UMoc3FakWk%3D
结语
本质上，抖音是一个依靠兴趣驱动的平台，底层逻辑在于用内容吸引用户兴趣，进而取悦算法，撬动流量。
什么是兴趣？是感官刺激，是情绪勾引，是靠内容让一个个用户沉迷其中，一刷就是2个小时。结果就是，用户阈值越来越高，流量获取也越来越难。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/d63c574b5e4e4394b394eb2f656a9cff~tplv-tt-large.image?x-expires=1987969793&x-signature=RhZ9lFTiv1crJSMCXAsdZECaNOM%3D
现在，随着流量红利逐渐消失，能吸引流量的方法，要么成本太高，不具备普及性，要么依赖超级尖货，一般人玩不了，要么是擦边球，有违规被封风险，最终，只有创新、升级内容形式才是最有效、最持久的流量获取方式。
从上文的直播案例也可以发现，主播们都在试图创新、升级内容形式，营造一个独特的兴趣场，以吸引用户停留。
可以预见，谁的内容更具创意，谁的用户洞察更为精准，谁就能在抖音直播间掌握更多流量主动权。 看看这篇文章能不能给你带来些灵感 内容竞争压力越来越大，谁更能抓住用户眼球，谁才能成为流量王者，抖音玩家们不得不绞尽脑汁创新、升级内容形式。
近期抖音直播间都有哪些值得关注的内容玩法呢？ 转发了 只看，玖儿 转发了 转发了 转发了 转发了 转发了
页:
[1]
2