于斐老师谈：中小企业做好内容运营的5大策略
蓝哥智洋国际行销顾问机构 于斐https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/588260468924443c947b05396d1112c4~tplv-tt-large.image?x-expires=1980807891&x-signature=90qplLjtjR8uwlHpJg9V3l9tuVI%3D
这是一个生活大于生意的时代——
企业“应该怎么做”——
远比“我能做什么”更重要！！
可悲的是：
很多中小企业对“能做什么”很清楚，
不清楚的是 “该做什么”。
有一句话：
死都不知道怎么死的，
或者是猝死，
或者是安乐死，
著名未来学家丹尼尔•平克认为，
中小企业要想做好生意，
就要掌握6种技能：
设计感、讲故事的能力、整合事物的能力、共情能力，
还有你需要会玩，你需要找到意义感。
放眼市场——
一大堆失败或即将失败的产品中，
不缺研发、不缺专利、不缺品质、不缺技术、不缺规模、不缺资源……
你如何笑着活下来？
著名品牌营销专家于斐老师给出一个公式：
品牌定位+用户互动+内容生产+本土情结=产品价值
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当下，商业模式处于不断变革中，
内容生产能力，
将成为企业安身立命的根本！
内容生产不再单一依赖单一机构或者固化的组织，
而是依靠内容粉丝等开放组织创造，
这样做可以解决两个问题：
一是内容生产的连续性问题；
二是生产受粉丝持续追逐的内容连续性问题。
在一个认知当道的时代，
许多商业模式都在创新和变革中，
顶层设计、营销诉求、消费培育和情感体验也要转型了，
否则，光靠以往经验主导的做法和手段就out了。
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数字化时代——
企业要做好品牌营销，
就必须明白一个道理：
消费者不需要独乐乐以企业为中心的话题，
而是需要众乐乐高度参与自由交互的平等沟通。
正确的玩法是：
共享、共振、共情、共频。
好产品一定是形神兼备有灵魂的！
遗憾的是——
许多老板自我感觉良好的产品只有形没有神更没魂！
为此，认知不升级，
即便一个功能再好的产品，
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如果完成不了——
从技术优势到消费利益的交换，
不能方便的被消费者所认知，
它就不是一个好产品！
因此，中小企业要将主要精力放在内容上，
自采UGC跟PGC相互结合，
设计有吸引力的内容，
让用户参与进来，
不断进行测试、优化调整自身的内容。
内容，只有当真正抵达用户的时候，
它才是活着的，
只有当人们愿意接受、分享甚至主动参与到创造中来，
它才是有价值的。
具体说来，
内容运营有5大秘诀：
1、要有生活方式的主张。用生活方式来连接产品，而不是用产品要宣扬和标榜生活方式。
2、要有趣、好玩、有high点。
3、要有可持续的人格化内容创造。
4、要能够嫁接时代热点。
5、要学会创造引领新风尚的新内容。例如“暖男”。
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