全世界都在用，引得美国封禁，抖音为什么这么厉害？
抖音2016年9月上线，用了6年。使自己成为了国民软件，国内用户超6亿，近一半的国民都是抖音用户。与此同时，抖音国际版tiktok可以说是出海最成功的中国产品。
看看其他国家用户沉迷激动的样子：
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/1e9861f4e18c460c8ea5a2146ba2f1fc~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=XK9qNGqkDLQhq%2B36hvv%2BxfatNgQ%3D
它开创了很多短视频的新玩法，并渗透到了大家的娱乐生活方式当中。
说真的，论洗脑没有谁能比得过抖音。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/e6c1586d39e34f70bbb4033a5b157ab2~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=RYLbld8hfNBLbiPNTTGHrDpy%2Fo0%3D
这样厉害的产品，也难怪其他国家这么恐惧了。美国自2020年封禁tiktok不成之后，更是想出了强行收购tiktok的主意，但这笔合同走到了哪里，目前还没有定论。
不过，一个产品如果做的不好，就算市场营销再厉害也依然扶不起来。
所以，抖音能走到今天，还是产品过硬。
那么今天我们就来一起聊聊它的产品设计本身吧。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/f5bf9e56d2f04b5eb8a3aeec76640be9~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=rMdWUoI5gZc7JnsMRNJOyWrwhzE%3D
长得像鹿晗的产品小哥：
抖音走到现在，跟它的定位以及一些运营市场措施和推荐机制是分不开的，简单来说，就是这三点：
抖音=年轻人潮流
官方内置了丰富的视频特效、邀请 KOL 示范玩法，直接在一二线青年用户心中贴上了时尚、潮流的标签，如果不玩还会贴上土的代名词。
并且它的系列歌曲一度风靡全网，这依旧是内容和市场运营共同作用下的产物，其目的即是更加深抖音在年轻人中潮流、时尚、前沿等代名词的地位。
给创作者良好的环境
作为一个平台，最重要的就是 UGC 内容了。
抖音第一步就是给钱，让人有动力去创作；第二步，推出配套的视频剪辑工具——剪映，拉低创作门槛，让更多年轻人能快速参与视频创作。
算法机制
头条的算法机制一直是他们的一个非常强的点，这也运用在了抖音上，会根据你看内容的标签，自定义的推荐内容，并且相当精准。
在此基础上，为了提升新鲜感，也会推荐一些其他类型的热门内容，降低同质化程度。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/af38ffba9831421f974f0d256a5904f1~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=DgF9bIaaLHDZ7k%2ByRYOT5PDqstA%3D
不过，抖音的野心并不止步于内容创作领域，因为平台用户量极大，社交关系存在连接关系，视频内容更易触动用户、聚集了大量优质 KOL 等特质，其做社交、电商、O2O、职场教育、直播等也能如鱼得水。
但是它们为了获取用户的社交关系网，侵犯隐私权等等问题，一直都是诟病。
用户允许访问，和可以滥用，是两件事情，希望可以尊重用户吧。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/42a5943af0014d0790aeafe2bcfd04c9~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=Xfdi0AOopeXhjWe%2BkJpATlpuusM%3D
一些小看法：
刚说了，它们在青年用户群心中的标签是时尚，这是一个优点，但也是一个弊端，成为了业务扩展的一个阻碍。
比如，在社交方向推出的多闪，就是一次失败的尝试，其根本原因在于微信的熟人社交地位不可撼动， 而多闪和抖音在功能上并没有本质的区别，均以内容为主体而非社交关系链路，因此抖音在社交方式上更偏向于微博而不是微信。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/de8cd1dcac2642178eb34f9634365b40~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=CCL1N6ANERlP8hDRDnXjvLRUetE%3D
但其在娱乐直播的线路很是成功，因为其调性和短视频如出一辙，颠覆了斗鱼、虎牙、映客等短视频的娱乐直播地位，无论是主播数量质量、粉丝数量以及打赏金额等数据都比较不错。
电商目前是抖音非常希望发力的点，其主要方式还是以直播带货为主，此前和老罗签约直播带货营销很响但数据却不可持续， 究其原因目前抖音的生态体系里，电商基因还需要再持续的培养，其青年用户过多带来的直接影响即是消费力不足，并且青年用户第一消费平台还是某宝，直播消费的习惯还需慢慢培养。
东北产品老妹儿：
首先我们要明确一下，抖音并不是一个单独的产品，它依托于头条这个生态之下，是一个纬度上的一个产品。
当然，这个纬度上还有其他的产品。
比如：
1.抖音&多闪
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/c9b462bbb2d04d1d85fae8160e496e7c~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=Np3ry7Eny7yA%2B0N7k6BnK%2BeD6%2B4%3D
抖音主要以分享视频为主，而多闪则主要侧重于视频社交的功能。多闪在聊天时可以向好友发送红包，增加了很多好玩的玩法，比如发送随拍视频，和陌生人进行3条聊天内容等。
尽管有一些独特的点，但是多闪无疑是失败的，也证明了社交不是那么好转移的，不能轻易尝试。
2.抖音&抖音火山版分析
抖音火山版中的视频主要以幽默视频为主，里面的生活小技巧类视频比较多，而抖音软件主要是以热门歌曲、舞蹈视频和游戏视频为主。
抖音火山版受众群体一般是在30岁左右的人群，而抖音的受众群体相对年轻一些。
抖音火山版发布的原创视频就可以获得火力值，火力值是可以提现，而抖音视频却没有收益性质，不过抖音可以快速吸粉，再通过自媒体运营获得收益。
这可能是抖音想要下沉的一种尝试，试图分割一些快手的市场份额，但是嘛，效果大家也显而易见。
身高186且帅气的设计小哥：
刚从产品角度说了一下，我再从页面和交互上说一说。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/da4e3a54738a4db3956cf80d5065a51c~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=9Ew4%2BS2z%2FsM7BplYzVqHbtyAAXM%3D
界面设计
[*]一级导航使用的是突出发布视频功能的舵式导航，其他标签以文字呈现没有使用Icon或是Icon+文字的形式。
第一可以更好的的突出发布视频的按键，突出对比，第二是整体设计感觉，更好，主次分明，让用户刷视频时获得更好的沉浸感。
[*]停留在标签首页时，导航背景变成透明，最大化展示页面信息，获得更好的沉浸体验。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/5880ee84f34844d68be52c77e265efcc~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=8NjNp6NzJHog52xm8UEYUMI3u1M%3D
交互设计
抖音的交互相对简单直接，对新的用户十分友好，上手使用学习了解产品时间成本很低。
双击点赞、上下滑浏览其他视频、左滑进入关注，右滑进入视频作者资料页查看更多，点击功能按钮也会有动画显示。
交互一枝花叶哥：
楼上都是都是一些比较大的地方，我觉得它们很多细节处做的也不错，比如对于广告的交互。
抖音广告功能
目前在广告播放界面有三个CTA（Call To Action）链接。通过点击视频下方按钮或文案、头像、以及广告播放结束后按钮进入落地页。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/cccd07a38c37467799906750b2b40ade~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=Scbc8oY46unsN6QRlv9c2qGFYf0%3D
在广告界面的评论功能中，还有一个CAT链接。
广告主可以选择开评论区或者关评论区。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/4452ca258f354c99a12665b04cfd0662~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=6gw3ob4r%2BXCmkgfK1cgEDxzhWgw%3D
如果不开，那么用户会觉得，你投广告居然连让评论的勇气都没有，产品肯定不怎么样，影响转化率。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/ae50e7d05e194db6a0043d7af0d5dc86~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=p8VahDLl8X7Zg2x%2F%2FhpCJI0EfkM%3D
如果开，高赞评论往往都是把广告主品牌黑得飞起的那种。
所以评论区会置顶广告主的广告文案，带带评论风向，并且附上CTA链接。
这样还激励广告主开评论区（开了就多一个CTA按钮），提高转化率。
——————————————
以上，就是我们对抖音这个产品的一些看法。
素材广场中也有抖音的交互原型「链接」，刀友们可以一键复用，或者在此基础上修改出你认为更好的页面交互。
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/0dc6c82ac56b4fb4a86b36d7601d916d~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=0FXpxd8eQgXC5YPcCkyEKXV%2FNKE%3D
https://p3-sign.toutiaoimg.com/tos-cn-i-qvj2lq49k0/a725db871d8e425e916f8d9933b802ae~tplv-tt-large.image?x-expires=1978948885&x-signature=rAKchGE40VV9s5U%2B2QiJKDoNSaQ%3D
页:
[1]